媒体融合视域下的报纸转型研究

刘东祥

（临沧融媒体新闻社，云南 临沧 677099）

引言：报纸是众多传统媒介中最为经典的一种，在中国很早的历史上就出现了，并且一直流传至今，可以说报纸是最早传递信息的一种媒介方式。但是随着社会的不断发展，人们对于报纸的需求也在逐渐降低，尤其是在媒体融合的时代来临之后，报纸逐渐消失在了人们的生活中，很多人对于发表信息、发布广告等都很少选择报纸，因为报纸的传播速度较慢，越发满足不了当代人们的需求。因此报纸必须实现转型，否则终将会被时代淘汰。

一、媒体融合视域下报纸转型的必然性

首先，在媒体融合的视域下，纵观报纸的发展现状，可以发现使用报纸的人们越来越少，这是因为报纸的优势在逐渐消失。报纸最开始出现时是一种传递信息的有效途径，人们彼此之间用报纸来传递信息，而且报纸上的每一个信息都会有一个明确的题目，让人们一下子就能明确这篇新闻想要表达的主要内容，而且人们可以随身携带报纸并且反复阅读，即使后来出现了广播和电视，满足了人们听觉和视觉上的需求，但是报纸的地位仍旧没有被撼动。但是后来媒体融合的发展越来越快，互联网的发展、智能手机的出现，能够满足人们视觉、听觉、感觉等多方面的感官享受，人们能够更迅速的接受不同的信息，而且这些新媒体中包含着多个领域的内容，能够满足人们对不同信息的渴望。

其次，在媒体融合的视域下，从商家的角度来说，其通过互联网、智能手机等来发布信息能够更加高效的满足自己的需求，而且相比较报纸来说花费更少，商家可以用更少的成本来实现自己的目标，并且能够更快速地传播，建立与社会大众之间的联系，让更多的人能够在最短的时间内接收到信息，能够保证信息的时效性和真实性。由于这些显而易见的优势，导致报纸的优势越发消失，报纸事业收到了巨大的冲击。

二、媒体融合视域下报纸转型的路径

（一）创新工作形式，加强与网络媒体的合作

在媒体融合的视域下想要实现报纸媒介的有效转型，报社领导者一定要认识到当前报纸媒介的发展现状，从中分析问题，解决问题。领导者要认识到在媒体融合视域下，必须要加强与相关网络媒体公司的有效合作，从实际合作中学习新媒体的优势和价值，从而推进报纸媒介的有效转型。要知道传统媒体与新媒体之间并不是对立的关系，而是可以通过互相学习与合作来提升工作品质的关系。为了在媒体融合视域下实现报纸媒介的成功转型，领导者在设计报纸内容的过程中可以邀请一些新媒体的优秀专家来进行指导，学习一些新媒体常用且有效的工作方式，提高报纸编辑的效率和内容的质量。通过这种学习的方式来提高报纸中新闻和信息的质量，让其能够呈现多样化的特征，不断吸引受众的关注度，将受众的关注再度吸引到报纸内容中，创新发展的模式，推动报纸媒介的成功转型。

（二）重视报纸内容，提高报纸编辑的文字软实力

在媒体融合视域下想要实现报纸媒介的有效转型，保证在新媒体迅速发展的背景下报纸媒介仍旧能够在市场上占据一定的核心地位，报纸编辑工作人员的文字软实力才是最基础的条件。要知道报纸编辑工作是保证报纸内容质量的重要因素，报纸编辑工作人员的专业能力是文字软实力，也是最基本的存在。因此在媒体融合视域下报社领导人员必须要通过科学的策略，来提高报纸编辑人员的文字软实力，只有报纸编辑人员具有较强的文字编辑能力，才能够保障报纸内容的质量，从而吸引更多的受众来阅读报纸上的信息。报纸编辑人员在编辑文字的过程中一定要通过自己坚实的写作功底来呈现真实而吸引力的文字，写作的内容要符合社会主义核心价值观，通过有效的方式给受众树立一个积极的榜样，引导社会舆论在正确的方向上发展。在媒体融合视域下报纸编辑工作人员要通过踏实的写作功底、准确的语言表达能力来为报纸内容增添全新的生机与活力，带领受众迈向积极的方向。

（三）走付费化的发展道路

在媒体融合视域下想要实现报纸媒介的有效转型，有必要开始走付费化的发展道路。以往的报纸发展原则以“内容为王”为主，管理者会将大部分的精力都放在报纸内容上，但是对于报纸的经营管理并不是很重视。在当前社会的发展趋势下，如果缺乏有效的管理制度会造成很大的麻烦。比如说当前很多报纸行业都开始选择在网络上开设阅读领域，人们可以通过网络来阅读报纸，实现电子阅读的形式，但是大多数都是免费阅读的形式，这就导致有一些不道德的商家私自转载报纸上的信息，给报纸行业的发展造成了很大的困扰。再加上我国对于这种网络私自转载的问题法律不够健全，这让报纸行业无处维权，给报纸行业的转型设置了很多阻碍。因此报纸行业必须要采取相关的策略来进行“自保”，转型走付费化的发展道路，积极维护自己的版权，让付费化阅读成为报纸业转型后新的发展趋势，防止辛辛苦苦准备的报纸内容轻易被别人转载和窃取。

结束语

综上所述，在当前社会的发展趋势下，媒体融合时代已经来临，在媒体融合视域下，报纸作为传统媒介受到了较大的冲击，因此想要推进报纸行业的顺利发展，让其在市场中仍旧能够发挥效果，报纸行业必须要采取有效的方式来实现成功的转型，让报纸行业能够与新兴媒体共存，在报纸内容、呈现形式、发展道路等方面都实现有效的转型，以此来推进报纸行业健康稳定的发展。