媒体监督对企业绩效的影响分析

吴冲

（南昌广播电视台，江西 南昌 330000）

媒体监督直接关乎企业社会形象的建立，特别是对一些上市公司来说，媒体监督所发布的一些信息，往往都会直接影响到股价，构成对投资者投资意愿的影响。有效的媒体监督也有利于更好地对每一位投资者负责，向外界传达出更加真实可靠的企业绩效信息。

一、关于媒体监督和企业绩效的概述

在当前的时代背景下，各种信息交互的渠道越来越广泛，有效地促进了新媒体的发展。这也使得越来越多的企业能够通过媒体监督模式对外保持足够强的信息透明程度，传递更加真实的信息，这样就有利于更好的引入监督效力。目前媒体监督主要指的是通过媒体介质来对一些相关的行为进行报道或者是评论。当前我国仍然处于经济建设的重要时期，企业也面临着更加激烈的竞争环境。企业经营管理者为了获得更大的经济效益，往往都会通过多种模式来提高企业的利润率。建立起企业优质的社会形象具有较强的现实意义，能够对外展现出较强的竞争优势，使得投资者产生更加浓厚的兴趣。企业绩效主要包含了企业的具体盈利能力以及偿债能力等众多方面，是现代企业发展十分重点关注的方面。

媒体监督的模式有利于减少信息不对称的情况，这对于公司治理来说更加有利。越来越多的研究者已经针对企业绩效展开了深入的研究，一些研究结果表明：媒体声誉与企业的资产回报率具有直接的正向关系。除此之外，由于媒体报道会追求更多人的关注，因此在传达企业的相关经营信息时，很有可能也存在一定的误导作用，这样无论对于企业来说还是投资者来说，都具有一定的潜在威胁。

二、媒体监督对企业绩效的影响研究

（一）投资决策

目前越来越多的企业更加注重上市，一旦上市之后，也就意味着企业能够再拥有资金需求时，能够通过股票市场获得资金。媒体关于企业经营信息的报道往往都会影响到股价，一些发展有利的新闻往往都会直接抬升股价，一些负面报道就会导致企业的股价大打折扣。这些新闻报道往往不仅能够影响到外部投资决策，即使是企业的股东也会受到这些因素的影响。总体来说，媒体监督是有利于投资者进行投资活动的，能够帮助他们根据这些所报道的信息进一步对企业的真实经营管理状况以及未来的发展拥有清晰的判断。

（二）企业治理

企业管理者为了营造出企业更加优质的社会形象，对外保持一种极富竞争力的状态。在做出一些企业决策行为时，往往也会更多地考虑企业的形象以及自身的职业声誉。在一些研究中可以发现，如果企业的负面报道比较多，那么相关的企业管理者往往都会通过辞职的方式来尽量减少这些负面报道。媒体监督有利于发挥一种敦促作用，这是因为媒体监督影响到了企业管理者的职业声誉，这在一定程度上会与该企业管理者的薪酬绩效挂钩，为了获得更多的经济回报，因此，企业管理者就会在企业治理方面投入更多的精力，努力提升企业的绩效。媒体监督也有利于及时发现企业经营管理过程中存在的一些问题，这些媒体新闻在报道的过程中往往也会进行专业的点评和分析，其中也拥有一些具有建设性的意见。

三、具体影响

（一）媒体语调

在发挥媒体监督作用时，这些媒体机构往往都会具有自身的报道角度，报道角度也就直接决定了媒体机构的态度，从实践经验表明，媒体的语调会影响到公众在阅读相关新闻时的思考效果，发挥一种舆论导向作用。在媒体监督时，所发布的新闻可以分为正面和负面两个方面。相比于正面新闻来说，社会大众对企业的负面新闻更加感兴趣，也更加容易吸引眼球。那么这也就意味着媒体的语调构成对企业绩效的影响是不一样的，正面报道有利于企业绩效的提升。

（二）优势

很多研究者在研究媒体监督对企业绩效的影响时，角度不一样，最终的研究结论也不一样。一部分学者认为媒体监督有利于提高企业绩效，主要指的是媒体监督有利于发挥对企业经营发展的一种激励作用，使得企业经营管理者能够在企业发展和管理方面倾注更多的精力。但是还有一些研究中指出，媒体监督对企业大股东实际上发挥的约束效果有限，这些企业大股东并不会被媒体监督中所指出的一些负面报道带来十分显著的影响。因此可以看出企业绩效与媒体监督之间的关系也并不是简单的正向或者是负向关系，而是受到较多因素的共同影响。

（三）相关思考

为了提高企业的竞争优势，不断地提高企业的绩效。应当更加有效地发挥出媒体监督的作用，企业要积极配合媒体监督，提供真实有效的信息。在企业面临负面新闻时，应当要建立起快速反应机制，能够根据社会舆论情况的变化来及时公布相应的信息，这样有利于减少负面新闻带来的影响。除此之外，企业外部投资者要对媒体监督中的相关新闻进行科学的分析和判断，避免受到误导。要具备自身独到的投资眼光，通过多种渠道来获取企业经营管理的具体数据信息，全方位的衡量出企业的具体竞争力，以此来形成最终的投资判断。企业也应当重视媒体监督所发挥的各项作用，这样有利于更好地解决企业发展过程中存在的一些隐藏问题，使得企业发展更具竞争力。

四、结语

本文对媒体监督影响企业绩效进行了深入研究。总体来看，媒体监督对企业绩效的提升至关重要，企业应当要借助媒体监督来更好的建立起社会形象，这样有利于更好地推动企业的高效治理，使得企业通过多种渠道来提高绩效，实现长久发展。