主流媒体所办的新媒体如何提升“四力”

2020-12-08牟丽娜

魅力中国 2020年24期

牟丽娜

（江西省赣州广播电视台，江西赣州 341000）

近年来，新媒体在新闻传播方面的重要性越来越明显，基于当前形势，主流媒体也不再局限于过去的传统媒体形式，积极创办发展新媒体。但在舆论生态的不断变化下，主流媒体所办新媒体也面临着诸多困境，新型主流媒体既有新型媒体的属性也有主流媒体的特质，它能够有效地将新型媒体的即时性、互动性、便捷性、海量性以及前沿技术与主流媒体的公信力、影响力、品牌力以及优质资源进行优势互补。所以新媒体的建设对于主流媒体的长远发展有着重要意义，对于全社会新闻行业的可持续发展也有着不可替代的作用，所以新型主流媒体的构建离不开在“四力”方面的长期奋斗。

一、主流媒体所办新媒体在提升“四力”方面的主要问题

（一）传播力建设不足

首先就是受到传统传播思维的局限，主流媒体并没有创新传播思维的意识。在过去传统的发展模式下，主流媒体一般享有最优良、最核心的新闻资源，所以一般来说主流媒体不会主动对传播模式进行改进，这样的观念导致他们依然停留在过去传播模式的局限中。其次，在当前时代的发展下，人们对信息的需求量越来越大，信息的筛选和更新的难度也在不断加大。

（二）引导力建设不足

在过去的传媒领域，主流媒体一直是拥有着绝对的话语权和领导权，所以在舆论引导方面主流媒体一直也发挥着不可忽视的作用。但在新媒体领域，主流媒体的引导力被不断削弱，越来越多的新媒体平台在不断提高自己影响力的基础上，影响大众的舆论导向。主要原因在于主流媒体的舆论引导模式化、单一化，这在新媒体建设上也有所体现，依然对于舆论以说教的形式进行引导，常常以严肃、刻板的模式展现观点，但这样的模式已经不再能够满足当代人民群众的新闻需求，人们渴望更加开放、包容的媒体平台，主流媒体所办新媒体在互动方面也有所不足。

（三）公信力建设不足

媒体公信力是公众对媒体的信任及其强度的集中体现，是媒体赖以生存、得以发展的基础，更是媒体的安身立命之本。公信力的建立需要大众和媒体之间形成良好的契约精神，只有当大众对于媒体的传播工作具有一定期待时，媒体才会因为大众的期待而不断改进工作，所以公信力的建立也是“四力”中的重要部分之一。目前主流媒体所办新媒体公信力建设不足的主要方面有在社会发展的影响下，投身于新闻媒体行业的工作者越来越多，专业素养水平也在不断提高，所以行业发展越来越注重新闻技巧的提升，但在实际建设中相比于新闻技巧、新闻专业素质更重要的是社会关怀，新闻传播行业需要对事实真相进行还原，进行真实报道，观念公正不带有个人因素，这些工作才能体现出新闻媒体对社会百态的关注，更具有公信力。

二、主流媒体所办新媒体提升“四力”的有效策略

（一）适应时代变化构建传播力

新媒体的建设需要适应时代环境的变化发展，在创新工作理念的基础上进一步进行工作方式的创新。所以我们首先需要摒弃过去传统的传播理念，对传统理念进行调整和改革，积极畅通各种传播渠道。其次，笔者认为还需要建立一定的规章制度，以严格的制度标准促进工作的有效性和规范性，比如对新闻采编等，我们就要设定新闻采编的各项标准，通过明确的条例来提高新闻采编工作的效率以及提高所采编新闻的利用率；对于新媒体工作者的绩效考核也需要建立一定的工作制度，所以在媒体融合的形势下，人才专业素养成为新媒体平台重要的竞争力之一。为此，新媒体平台可以加大专业人才的引进政策，在工作过程中培养优良作风，为新媒体建设提供强有力的人才支撑，最终强化新媒体的传播力。

（二）以民生服务为根本构建引导力

新媒体的发展对于社会舆论的引导是最为明显和重要的，而主流媒体作为人民大众信任程度较高的媒体必须肩负起一定的责任。所以主流媒体所办新媒体今后应当以民生服务为根本，广泛听取民众的心声。在新闻采编的过程中我们也要积极选取和民生有关的事情，并在报道过程中为民众提供尽可能全面、真实、客观的观点；也可以利用微博、微信公众号等及时进行更新和追踪，切实为民众解决问题。

（三）推陈出新构建影响力

主流媒体所办新媒体需要在媒体融合发展的新环境下，还要不断创新传播内容、传播方式，在过去的工作经验基础上推陈出新，为人民大众提供新鲜、真实的内容，满足广大群众的信息获取需求。所以我们可以在建设过程中主动搜集民众的意见需求，对用户的反馈进行深度分析，在提高用户意识之后，我们才能提供给用户更加精细化的服务。在这样的基础上，新媒体和用户之间的交流互动就会加深，最终为新媒体的影响力建设提供支持。