浅谈企业宣传工作中新媒体平台的推广与应用

王亚培

（中国平煤神马集团一矿，河南 平顶山 467000）

本文以某煤矿企业为例，该单位的“文明一矿”微信订阅号自2016 年起正式运行。近三年来，已推送信息274 期，覆盖面近5000 人，单条信息点击量均达600人次左右，大众关注率、点赞率、转发率持续提升，在服务企业、服务矿区、服务社会、服务职工等方面发挥了良好作用。

一、注重美学编辑，增强大众吸引力

“文明一矿”微信订阅号建设后，我们确定服务宗旨为“服务企业、服务矿区、服务社会、服务职工”，风格定位于 “大众化、接地气、有魅力”，奋斗目标为“致力打造大众喜爱的新媒体平台”。为此，我们不断摸索改进，从标题、内容、图文三个方面入手，精心策划构思，努力做到期期内容有亮点、展示出美感、读后有回味、传播有影响。一是用标题吸引人，构思具有新意的标题，激发职工兴趣，引导职工点击阅读；二是用内容打动人，开辟新闻、工作、文明、生活、健康等10 余个专题，围绕大众喜爱的内容和关注的焦点热点做内容做内涵，让大众订阅后都有所爱；三是用美篇留住人，改变原有单一枯燥的文稿形式，向图、文、音视频等美学编辑转变，为大众提供赏心悦目的阅读体验。春节期间我矿开展传统文化艺术表演，我们立即策划推送以“萌狮俏龙惊现一矿文化广场”为标题的微信，在内容上：开篇以职工自己表演的萌狮俏龙贺新年的美图吸引眼球，穿插职工家属互动场面，最后导入矿领导与民同乐的场景；在美篇上用活泼生动的语言、丰富多彩的配图和扣人心弦的动感视频，为大众奉上一道新媒体大餐。微信一经推出，几分钟内点击量迅速过百，职工好评如潮，不仅烘托了喜庆的节日文化气息，也营造了干群同心的浓厚氛围。

二、围绕中心任务，释放平台引领力

企业新媒的中心在于服务企业中心任务，弘扬正能量，唱响主旋律，正确引导公众舆论。一是紧紧围绕集团发展主题，如去年集团参加国家进博会以及今年“三会”召开，我们及时发布动态并引导大众热评，向矿区广泛传播集团新发展、新蓝图、新面貌，凝聚发展信心和合力；二是紧紧围绕矿山工作主题，如今年我矿开展的“凝共识、鼓干劲、树信心、展形象、实现一矿高质量发展”主题实践活动，我们超前谋划，连续推送6 篇系列评论文章，连期推送劳动竞赛动态，在矿区引起强烈反响，凝聚起了强大发展合力；三是紧紧围绕安全主题，以贯彻落实集团“四个重在”工作思路为主线，策划推出“一矿安全教育还能这么搞”等系列安全微视频，让职工自己出演，用诙谐幽默的方式，配上时尚热播的音乐，让职工在捧腹大笑中牢记了安全知识。微信一经推出就受到热捧，大家纷纷转发评论，单篇文章点击量近3000 人次，留言50余条，点赞量破400人次，并被集团微博、抖音转发；四是紧紧围绕文明主题，策划“矿区初春的色彩”“赏国色牡丹？来一矿吧！”“想要打卡网红月季花海？安排！”等专刊，用美篇展示矿山环保治理成果，展示矿区蓝天白云，不仅引发了大众对美丽矿区的无限赞叹，也实现了“企业发展、职工共享”理念的深层传播；五是紧紧围绕劳动主题，策划推出“一矿雪中最美的景，最美的人”“矿山繁忙的一天”“坚守岗位，一矿因你而美”等系列美篇，在炎炎夏日、冰天雪地以及节假日等期间，抓拍坚守岗位职工劳动场景并推送微信，展示职工劳动美，弘扬劳动精神；六是紧紧围绕社会主题，紧“蹭”网络热点，扩大新媒传播效果。如春节期间，全民加入支付宝扫五福热潮。我们立即以集团工作理念为主题，筹划制作安装“六福”牌板（爱国是福、敬业是福、平安是福、诚信是福、和谐是福、节俭是福），并配套推送“快来矿院扫福吧，瓜分马云的五个亿”微信，吸引了职工家属来矿区看牌板、赏美景、扫五福，不仅增加了节日气氛，也让大家在扫五福中牢记住了集团理念。《啥是佩奇》视频火遍网络，我们又立即推送了“小猪佩奇很火？一矿食堂的小猪花馍也不赖”，通过花样众多的饭菜、喜庆喜人的面点、职工抢购品尝的场景，把矿党政对职工生活的关心牵挂传递给矿区大众；七是紧紧围绕正能量主题，及时推送弘扬美德等系列，如我矿水电暖队职工库双建深沟救人、职工医院白衣天使马莉抢救溺水者等，弘扬真善美，倡导矿区文明新风。

三、注重大众参与，牢牢把握新媒体阵地

大众共同参与，才能使企业新媒更加永续，更加具有生机与活力。一是建立“三员合一”制度，通讯员、网评员、舆情信息员合并整合，形成百人“三员”队伍，定期供稿、跟评、报送热点线索；二是建立“好稿件、好作品”评选机制，鼓励全员参与共建，形成从区队到职工，人人写稿、人人抓拍美好瞬间、人人都是新媒人的工作氛围；三是鼓励广泛转发传播，扩大“文明一矿”微信订阅号受众面和覆盖面，并每月通讯员例会和政工例会上通报表扬，年度表彰大会进行表彰，激发全员共建热情。

四、结语

综上所述，在新媒体背景下，企业的新闻宣传工作既面临机遇，又存在挑战。企业宣传部门一定要结合自身的实际情况，紧跟时代发展步伐和企业发展趋势，更加专注新媒体建设，致力于打造工作更加优质、大众更加喜爱的新媒平台，更好地服务企业、服务矿区、服务社会、服务职工，不断增强企业的综合竞争力，为实现企业高质量发展创造有利条件。