浅析手绘插画在现代产品包装设计中的应用

□冯烨 广东舞蹈戏剧职业学院

一、在现代产品包装设计中应用手绘插画的作用

如今，手绘插画的发展前景十分美好，而且在当前的中国市场中，手绘插画在个性以及原创性等方面的表现也越来越好。这主要是由于计算机软件在手绘插画中的应用，使艺术效果以及表现形式得到了极大的丰富与提高。同时，作为艺术中的一种，手绘插画同样需要对其所蕴含的艺术思想进行表达，从而使其能够将自身独特的艺术风格以及个人情感表达出来，并且将传统文化的优秀内涵融入其中。这就使其在现代产品包装设计中的应用，能够实现产品、设计、商业之间的有效平衡，令现代产品包装设计的艺术性得以展现，并促使买家的购买欲得以提升。

二、手绘插画在现代产品包装设计中的应用

（一）突显艺术价值

随着传统绘画艺术的表现手法以及相关形式在现代手绘插画中的融入，现代手绘插画在不断的发展过程中，能够更加自由且富有艺术性地对自身的艺术风格进行呈现。而且在其发展过程中，表现手法的自由性使其能够建立起快速记录灵感的优势以及地位，使得将其应用到现代产品的包装设计后，具备了传统包装设计难以比拟的自由性及随意性。同时，基于手绘的自由性，能够让设计师通过对产品的理解，将其情感能动性得以充分地展现，从而利用任意、自由、朴实、自然的手绘表现，让产品包装更加具有艺术特质。例如，“酒鬼”酒的包装便采取了传统水墨风的手绘包装设计，不仅使产品的设计特色得以体现，而且其也通过包装设计所包含的中国传统文化内涵，令商品所有的人文精神得以表达。

（二）强调人文情感

不论产品包装设计还是艺术创作，情感都是进行创作的根本源泉。而想要利用包装设计来吸引消费者的目光，就要让消费者在看到商品的包装后，能够被其所包含的情感所吸引，并引发情感上的共鸣。而在利用手绘插画进行的产品包装设计后，能够通过对颜色单纯且自然的运用，以及对肌理感的运用，创造出不同于传统形式的艺术形象。同时，基于设计师对产品的理解，使其能够根据商品所针对的消费者背景、群体以及生活习惯，判定消费者的文化心理特点，从而进行极具针对性的设计，设计师通过个人情感的注入，让手绘插画包装可以同消费者之间进行情感上的沟通。这与单纯应用计算机绘图软件进行设计表达的包装相比，更能够吸引消费者，并让消费者在购买过程中得到视觉以及情感上的双重享受。

（三）打造个性品牌

手绘插画在现代产品包装设计中的应用，能够使产品得到完美的个性化表达，而这正是基于其所具有的不可复制性而诞生的。在实际运用过程中，其能够通过对视觉效果的创造、艺术效果的体现、不可复制的原创性，让产品的包装更具艺术魅力与文化价值，并且为品牌树立起独一无二的形象。而且因为手绘的自由性以及随意性，其能够将简单的产品包装升华至艺术设计的领域。同时，手绘插画丰富的表现手法，使其可以利用不同的表现形式组成不同的艺术视觉效果，在为消费者带来内心回忆以及想象的同时，结合产品的设计形态，将其的独特艺术魅力进行彰显。例如，在一些儿童类商品中，通常会运用彩铅手绘进行外包装的设计，其通过将各种动物进行个性化诠释，令商品的品牌个性得以体现，并利用简约的线条进行表达，将儿童产品童真且单纯的商品个性得以体现。

（四）实现艺术与商业的结合

如今，各个行业都逐渐表现出了商业化的发展态势，这促使手绘插画艺术为了实现自身更好的发展，需要不可避免地与商业形成一种关系。商品通过与艺术之间的融合，其自身的价值也能够得到体现。同时，手绘插画的艺术价值还在于它表现手法的任意自由、画面朴实自然，以此传达出动人的艺术特质。而且手绘插画与现代产品外包装之间的巧妙结合，正是商业与艺术相融合的一个典型案例。利用在包装设计上运用的手绘插画，能够让产品在原有的价值基础上，获得文化、艺术、精神等方面的附加价值。而手绘插画在与商品进行融合的过程中，自身也能得到良好的发展。这种艺术与商业的结合，能够让两者得到形式上的统一，并将自身的优点进行充分展示，以实现利益的最大化。

综上所述，手绘插画在现代产品包装设计中的应用，既能够实现产品、设计、商业之间的有效平衡，提升消费者的购买欲望，还能够起到凸显艺术价值、强调人文情感、打造个性品牌、实现艺术与商业的结合，使包装设计的视觉形象更加具有多样性以及人文情感。