平面设计中视觉审美元素构建方式研究

□吕程阳 山西师范大学美术学院

审美是美学乃至生活中都存在的关键元素，平面设计中的审美元素主要体现在观众对作品的视觉和心理的双重感受与反应上，给观众带来强烈的视觉冲击感。在平面设计中，设计师要洞察当代审美特点，掌握审美元素的构建方式，探讨怎样与作品完美融合，达到既能迎合观众的审美需求，又具有设计者本人强烈的设计个性的要求，从而推动平面设计朝着更好的方向发展。

平面设计基本包含了设计领域二维空间的所有内容，在现代生活中起着非常重要的作用。审美作为创作活动与鉴赏活动中不可或缺的一部分，是设计者和鉴赏者之间的桥梁，鉴赏者可以通过设计师的作品了解他的设计思想，一个好的设计作品必然能使鉴赏者产生心里共鸣。所以，审美元素的构建对设计的创新与发展都具有较大的影响，本文通过对平面设计中视觉审美元素构建方式的研究，希望对平面设计的发展起到积极作用。

一、平面设计中视觉审美元素的体现

（一）图案

在平面设计中图案的运用非常普遍，几何图形由点、线、面三部分组成。图形是点、线、面有机结合创造出来的产物,三者之间存在微妙的关系：点构成了线,面承载了点和线,三者有机结合,是二维空间的基本元素,一个完整的图形中三者缺一不可。字体设计、海报设计、招贴设计中都比较推崇运用几何图案来表达作品内涵。图形不像文字那样受文化和地域的局限，传播无障碍，使用频率也非常高。平面设计行业大师靳埭强先生在为中国银行设计的标识中，运用传统图形进行组合，使整体造型像古代铜钱一样，既能很好地与中国银行的性质联系起来又能使大众增强辨识度，简单大气。

（二）色彩

随着经济的不断发展，互联网时代给我们带来了色彩斑斓的世界，我们的生活已经离不开色彩的点缀。色彩也是设计中表达设计者情感不可或缺的角色，色彩可以表达心理，一点明暗对比的差距就能带给观众不一样的审美感受。色彩的使用要与图形和其他设计元素相结合。色彩的选用代表了这个作品的主题，轻松愉快类多选用明丽的黄色、橘色，复古怀旧类多选用灰色系。在产品设计的颜色选用上既能够凸显辨别产品的类型，还能自动筛选出相对应的消费人群。著名的日本品牌无印良品，从店面的整体设计到产品的包装设计再到产品本身，都拒绝了艳丽的颜色，大量使用灰色进行设计，这也成了无印良品的最大特色，给人以质朴、舒适的感觉，获得了巨大的成功。

（三）文字

中国文字经历了几千年的发展演变，是中华民族不朽的文化瑰宝，中国文字的魅力是无法估量的，平面设计中也离不开中国语言文字，字体设计、海报设计就是集中展示中国文字艺术的部分，中国的平面设计大师靳埭强先生在1997 年创作出一幅正反都能观看的海报，海报正面是一个“朝”字，在反面观看就成了“韩”字，充分运用了中国汉字同构的特点，也与中国几千年形成的水墨书法相结合，创作出独具中国传统文化特色的海报作品，使中国及外国欣赏者都能感受到底蕴深厚的中国文化与现代平面设计的完美结合。

二、视觉审美元素构建的原则

（一）有序性原则

在进行设计的过程中，不能无规律、漫无目的地堆砌元素，要强调设计的规律性和有序性，以贴近大众的审美需求。由于经济、文化、历史等生存环境的差异，导致每个民族的审美水平存在差异和不同，但是，在基本有序性原则上都达成了共识，元素的选择上要为设计内容服务，色彩、图形、文字的构成上要强调整体画面的平衡，使人们在欣赏时感受到视觉的愉悦。

（二）创新性原则

创新是设计亘古不变的法则，设计离不开创新，当设计师具有极强的审美时，就能快速选择符合本次设计的视觉构成元素，以达到最佳的设计视觉效果，进而对产品进行最优化的创新设计。一个优秀的平面设计作品中，创新不仅能够满足宣传等基本设计需求，更能够推动人们审美水平的提升，激发人们潜意识里的审美潜能。

平面设计占据着我们生活的方方面面，怎样才能抓住欣赏者的眼球，符合欣赏者的审美需求，是设计师设计工作的重中之重。本文从色彩、图形和文字三个方面入手，探究平面设计视觉审美的元素构建方式及设计中视觉审美元素构建的原则，使设计者能够更好、更精准地把视觉审美元素运用到设计中，呈现出最优秀的视觉效果，给人们带来全新的视觉审美享受。