浅谈包装色彩设计研究

□张珮 宋武 华侨大学

美国杜邦公司有一项调查表明：63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的，这一发现被称为“杜邦定律”。这个定律是基于人的印象管理，对于商品，人们接触时间较少，第一印象较多，审美停留多由浅表性来决定的，也是人们常说的“三分长相，七分打扮”的作用体现。

一、感性工学作用于包装的使用设想

在包装色彩设计中，为追求色彩效果的最大化，使色彩对包装审美效果提升至最优值，可以通过感性工学的研究方法，对色彩的感性进行科学量化，进而对色彩进行精准的选择与搭配。首先，需要通过专家对色彩的描述进行感性词汇的提取，确立好感性词汇组群后，通过制作调查问卷的形式绘制出感性词汇测量表，此阶段就是对样本的统合整理。接下来，确立调查对象，需要包含较广的群体，将调查问卷发放给被试者让其完成，之后收集整合计算平均值，获得数据矩阵。最后，结合矩阵进行分析，通过偏向性的选取，得出每个色彩的多个特征词汇，统合获得新的表格，即色彩的感性描述表，这样的表格是结合大众观点的，它具有代表性，该阶段完成后就能够针对大众需要进行不同的设计研究。

二、利用情感化设计研究消费者色彩心理

（一）情感化设计要求设计需考虑三种水平

直至今日，情感依旧是心理学中相对复杂且尚未研究充分的一部分。根据现代科学所认识到的，越高等的动物所具备的情感反应越充分，而人类作为生物链的顶端生物，所拥有的情感是最为丰富的。经过上百万年的进化，人类的情感与认知能够逐步进化至相互影响、相互补充，这就使情感所具备的作用更加充分地体现出来，它能够对系统进行判断，给大脑提供信号，帮助人们决策，从而使人们更好地生活。

将这种体验反馈至设计上，就能得出设计所需要考虑的三种不同水平，即本能的、行为的和反思的。本能水平作为情感加工的原点，由生物因素决定，它反应迅速，且能快速判断事物的优劣安危，通过运动系统发出信号反馈至大脑，从而进行控制，它对设计的反应表现在对产品的外观进行判断。行为水平通常为人类的行为活动，它作为中间一环对本能水平和反思水平的增强与抑制都会有所影响，对于设计而言，它是功能与效用的反应。作为最高水平的反思水平，是通过反思、监视来对行为水平和本能水平产生偏向上的影响，在设计中的关注点为形象和印象。综合三种水平所运用到的设计范畴，让设计师加以理解和运用，就能够做出恰当的设计。

（二）情感化设计对包装的切入尝试

诺曼在运用互联网查寻功能时发现了一个网站对情感作用的强调：“包装设计者和商标管理者正在关注图形因素之外的东西，甚至把设计作为一个整体以形成消费者和商标之间的情感联系。”所以，对于一个商品包装而言，单纯好看并不再是现代设计的追求，真正成功的包装是能够引起消费者的共鸣，激发愉悦情感的，这无疑是未来设计发展的趋势。

回顾情感化设计，它的首要设计水平即本能，即处于支配地位的视觉、触觉和听觉。对于商品包装色彩而言，利用视觉冲击的吸引，达到情感的反馈，激发内心对商品的购买欲望，从而获得理想的市场效果，即为成功运用的所在。要想做到这一点，需要理解一个基本原理，既然是人类本能，它们对美的基本评价都是一致的。由此引发的设计探索就可以考虑回归本源，通过红、黄、蓝三原色，利用高饱和高明度的配合，组合出具有美感的设计包装。这样的包装或许不能算伟大，但它永远是吸引人的，不会因时代的变化而淘汰的。

在此基础上，我们不妨从另一个思路探索，既然本能是回归，那么反思便是附加，它更加注重对信息和文化的提取，是经历过对事物一段时间接触和印象后形成的领悟与感触。这种思维容易受流行趋势和文化差异的影响，但是如果反过来利用，便能创造符合时代潮流的设计作品。例如，PANTONE 公司公布了2018 年度的代表色为紫外光色，它所代表的创造力和未来感不仅能够作为一段时间人们追求的流行动向，还能为这一时期包装色彩的设计趋势产生引导作用。

包装在现代的经济发展和人们的日常生活中发挥着不可替代的作用，为追求经济效益与市场价值的最大化，未来以色彩为代表的包装设计研究也将不断推进与深化,它将更加注重信息的把握和风格的体现，同时考虑消费者的内心感受，将设计方法、设计内容与设计成果等方面取得的成效用以解决当下设计行业中所遇到的问题，从而发挥其巨大的价值。随着设计学、心理学、人机工学等诸多学科的深入研究，未来的设计技术也将更加注重学科融合，以此发挥多学科相互承载与推进的新优势。