让党媒理论宣传更“青春”

文_余慧仙

当前，国内外思想交锋激烈，作为党媒，面对社会形势和媒体发展形势的深刻变化，应该主动调整思路，充分利用平台优势，开发和生产更多适合青年的理论宣传产品，让青年主动学理论、讲理论，用党的理论武装青年。

对此，衢州日报报业传媒集团以“活泼、平等、个性”的理念，通过提升传统版面、开发新媒体阵地等方式，让理论宣传“青春飞扬”。

老树发新枝造新景，让青年看过来

理论宣传版面是党报版面经营的重中之重，是党中央方针政策与地方政府施政理念传播的重要“出口”。然而，随着新媒体的发展，轻阅读快阅读的流行，党报读者正渐渐流失，尤其是青年读者。这就要求党报不能固守已有模式，必须以新的思路吸引青年读者。

传统版面开栏目，引进新风。衢州日报有一个老牌版面“理论实践”，过去该版面稿件的作者大多是厅、处级领导干部，文章有深度，但文风不活，年轻人关注较少，通讯员和读者群面临“断代”。对此，2017年6月，版面开设了“学习·说理”栏目，定位青年读者群，一观点一议，以“小切口”展现“大主题”，用年轻人的话语改变栏目语言风格，吸引青年读者关注。

栏目开设后，引起了机关事业单位的青年读者关注，一些领悟较快的则结合平时工作学习，写出观点新颖、见解独到的文章进行投稿。一名85后青年警察写出《心中有信仰 脚下有力量》一文，就年轻干部如何走群众路线谈观点。一名纪委战线的85后女干部，写了《摒弃“三无”作风 争做“有为”干部》的评论，提炼出自己对做领导干部的理解：“不当‘无人’干部、不当‘无情’干部、不当‘无法’干部，要争做‘有为’干部。”这个栏目成为理论版的“标配”，每周一期，雷打不动。

新媒体推漫画，趣读理论。新媒体环境下，理论宣传要更多采用青年喜闻乐见的方式，通过恰当的艺术形式契合青年的阅读喜好。

今年年初，由衢州市委宣传部理论处出品的漫画栏目“马堂燕”在衢州首发。栏目以阐释党的创新理论、宣传党委政府重要工作部署、解读政治经济形势政策为内容，用漫画和文字相结合的形式呈现，让枯燥的理论宣传变得可爱、易懂，被称作是一档“颜值与内涵”并存的栏目。

如第一期“马堂新燕逐春光——漫解市域治理的衢州实践”漫解，以“治大国若烹小鲜，咱中国这锅‘大菜’要烹得更好”一句话引入，开启中国之治的话题。在讲到超长的历史纵横时，先是用4幅代表性的图来代表古埃及、古巴比伦、古印度和中国，在每幅图旁分别配以旁白：古埃及“东西还在，人没了”，古巴比伦“东西和人都没了”，古印度“东西没了，人忘了”，最后幽默地总结：“流传有序的文明古国，就剩咱一家了不是。”在讲到“历史上的中国都是怎么治理的”主题时，又用漫画版的历史故事、历史人物和幽默简洁的语言讲述中国治理理念。

该漫解理论一经推出，在平时阅读量一般为千的衢州发布上，阅读量达到了3.3万。

为进一步扩大影响，掌上衢州等新媒体全矩阵跟进推出。目前，“马堂燕”系列已推出4期，以其精良的文案和漫画制作，亲切幽默的语言赢得了读者，也走进青年的心，总阅读量超过30万。

把版面“交出去”平等互动，让青年谈起来

于报纸理论宣传而言，要舍弃板着面孔说教的做法，增加互动性、提升参与度，进行平等对话。

2018年4月，衢州日报开设了“大家谈”版面，本着“把版面交给青年读者”的思路，以更强的参与度为特点，为那些兴趣较高、主动性较好、有一定理论水平的青年开辟新的学理论阵地。

新开版面如何与青年读者互动？首先是精准定位，针对青年读者群，该版面更接地气，主要针对衢州市委中心工作，谈一些建设性的意见和建议。由于这些中心工作是本市域的，熟悉度较高，青年因为有了实践经历，思考的观点更实用，对面上一些问题的解决能真正起到参考作用。通过写，也倒逼他们对本职工作及全市的重点工作不断地思考。

其次是互动中设置议题。“大家谈”谈什么？怎么谈？版面以议题设置为先导，通过定专人定主题把导向，就党委中心工作和网上热点及时约稿回应。版面每周推一期到三期，除了有特殊情况，稿件来源均为青年读者。配备了一名年轻记者担任“主持人”进行议题设置和收集稿件，稿件在“主持人”第一道把关的基础上，再发给编辑，保证了版面质量。如2019年9月，网上一篇解读中央财经委员会第五次会议的文章——《自此，中国所有城市的命运即将固化》，引发社会各界的高度关注。“主持人”即以“城市发展”为主题，抛出话题，组织青年读者撰文进行探讨。同时，“主持人”、编辑在和青年读者的互动中，也在议题设置上进行充分沟通，互通有无，采纳他们的建议。

第三是平等、灵活排版位。“大家谈”围绕一个议题，打破读者职务、职业的身份界限，“以质量论英雄”。对那些质量较高的，占版幅度和位置都更宽容，对一般的文章，可能只取其中几句精华。这样一来，通过质量导向，引导青年读者如何“谈”，为他们提供一个写理论文章的学习平台。同时，长短不一的文章拼盘往往也使排版更自由灵活，再加上一些制作元素，整个版面虽然文字较多，但相对轻快，打破了传统理论版面的沉闷氛围。像2019年9月5日的“大家谈”，三篇主打文章的作者都是来自机关单位的普通年轻干部，一些观点一般的文章，放在主打文章旁做观点集纳用。文章长长短短，观点精彩纷呈，为市委决策拓宽了思路。

在版面开设的一年多时间里，有数千名青年读者参与，而他们带来的影响远远不止这些。

以活动为媒增加个性，让青年聚起来

党媒理论宣传要想吸引年轻人，就必须增加活力、个性。衢州日报通过举办青年骨干通讯员研讨会、征文等线下线上活动，用原创性的活动以及部门联动，聚集起青年读者，为理论版打造了一批可读性强的文章，做了一批有个性的版面。

2017年3月，衢州日报就“宣讲市第七次党代会精神”组织了一次以青年为主的骨干通讯员研讨会。研讨会上，青年通讯员们不仅就如何学习贯彻市第七次党代会精神发表看法，更感慨于当下“只见其名不识其人”的隔屏交往。他们说，研讨会为编辑部与读者、读者与读者之间搭建了一个平台，为大家提供了面对面交流的机会，不仅能互相学习，而且有了共同的阵地，彼此的心一下子就靠拢了。研讨会后，衢州日报将他们撰写的31篇文章，分4个版依不同的主题连续推出，做出了活力四射、风格独特的理论版。

衢州日报还“借”活动发动青年发表真知灼见。2019年6月，衢州市高层次人才研修暨115人才综合能力提升培训班举办，理论版编辑主动对接，走进培训班，向100余名新115人才发起约稿。之后，理论版开出了“聚英才之智 共推党建治理大花园建设”专栏文章，分享了一批年龄在40岁以下的新115人才体会文章。有人说，这次在报纸上分享学习体会，有了“触电”的感觉。

2019年11月，衢州日报理论版又利用衢州城市品牌征文的机会，通过与青年读者事先沟通，不断完善，推出了一组关于城市品牌经营的高质量理论文章。这些文章中，年轻人的活跃思维、独特视角尽览无遗，篇篇闪耀着理性的光芒。