云端相会 “融”出精彩——从浙江卫视《同心树》看特殊疫情下的主题报道创新

文_陈伟英 李学东

一场突如其来的新冠肺炎疫情，使得2020年变得不同寻常。后疫情时代，主流媒体如何进行舆论引领？面对新形势、新挑战，由省政协办公厅与浙江广电集团合办的新闻栏目《同心树》，牢牢把握政协视角和电视特色的契合点，提前策划选题，创新内容生产，优化采编流程，聚力融合传播，聚焦浙江政协系统“学习新思想、携手新时代、聚焦高质量、服务高水平、画好同心圆”的创新实践和政协委员履职风采等内容，打赢防控疫情和全国两会等重点宣传战役，为建设“重要窗口”汇聚强大正能量、画好最大同心圆。节目高质量的呈现，赢得了口碑，打响了品牌，栏目传播覆盖率、到达率、点赞率大幅提升。

抓“节点”，打响重点宣传战役

开年来，《同心树》栏目紧扣时间节点，结合省政协重点活动，把握重点突出特色，提前策划，设置议题，整合资源，打响相关重点宣传战役，为中心工作营造良好氛围。

1、强化创意策划，奏响全省三级政协委员抗疫协奏曲。面对突发公共卫生事件，春节假期后上班第一天，栏目组就召开视频会议，通过“云”会商，策划推出《众志成城 同心战“疫”》特别报道。非常时期，浙江卫视多路记者走进救治前沿和防疫一线，聚焦委员一线履职，展示抗疫各条战线上的委员担当，奏响全省三级政协委员抗疫协奏曲。3月15日，浙江广电集团和浙江卫视打破原定直播节目编排，在黄金时段播发《众志成城 同心战“疫”》特别报道，体现了“时度效”。“一线救治”“保障供应”“助力复工”三个板块，以电视化的表现手段，全面、深入、立体视频化展现各级政协组织和委员抗击疫情的典型事迹和履职风采，较好地起到了鼓舞人心、增强斗志的舆论引导作用。

2、再造采编流程，“云端”两会报道“花式”出道。不凡之年，信心之会。2020年全国“两会”在新冠肺炎疫情防控常态化的特殊背景下召开，与会代表委员驻地封闭管理。针对这一特殊情况，《同心树》栏目组克服人员减少、任务繁重等不利因素，统筹谋划、强化全国视野浙江特色，依托今年正式成立的融媒体新闻中心，再造生产流程，打破部门界限、打通会内会外，从以前的记者独立采访，转变为前后方、场内外互相配合，接力式远程协作，整个流程实现了从“面对面”到“屏对屏”的转型。前方，在北京的代表委员通过视频发来最新“云自述”；后方，记者精心采制他们前期调研和履职的故事，报道改变“千人一面”叙事方式的同时，增强了互动视频的沉浸感和交互性。经多方努力，《聚焦全国“两会”》专题报道于5月24日顺利播发。“要闻速览”“委员履职故事”“委员两会好声音”，三个小栏目汇聚了央视、全省“蓝媒号”等广电资源，采用了跟拍、自述、“云对话”“云寄语”等多种表现方式，整个专题报道形态丰富、内容扎实，生动记录代表委员的履职风采，亮出浙江统筹推进疫情防控和经济社会发展高分答卷。

抓“创新”，注重“软硬结合”表达

与时政日常节目注重“硬”新闻不同，今年《同心树》节目更加注重“软”性表达，不断挖掘政协这一新闻富矿，创新报道样态和语态，通过多维度呈现，给“时政新闻”带来全新收视观感。

1、突出深度，全力聚焦政协创新实践。走到现场，走进会场，栏目记者通过蹲点、调查等手段，回归新闻本质，生动展现政协工作接地气、察民情、聚民智，让时政报道洋溢着浓浓的“泥土味”“烟火气”。疫情期间，卫视多路记者深入医院、疾控、社区等抗疫防控一线和工厂车间、物流企业等复工复产现场，深度采访12位政协委员及海外代表人士，抓拍了杭州、宁波、温州等7个市和法国马赛、阿联酋迪拜等境外的抗疫场景，生动记录代表委员的履职风采，进一步唱响“委员好声音”，讲活“浙江好故事”。

2、突出温度，生动展现委员履职风采。走近委员，栏目以人为本，把更多镜头聚焦政协的履职主体——政协委员，通过电视化手段讲述委员故事，抓住一个“情”字，挖掘个性魅力和风采。《（委员风采）管建平：和时间赛跑 为战“疫”奉献》，记者从一张图说起，揭秘武汉火神山医院在9天时间内拔地而起背后的浙江元素，分享了管建平委员与时间赛跑，为战“疫”奉献的感人故事。全国两会期间，栏目把报道重点放在了讲好浙江故事，传递住浙全国政协委员“好声音”“真声音”上。采访的12名住浙全国政协委员，更多结合自身工作实际，围绕大会热点认真履行职能，积极建言资政。如何在公共卫生体制改革、应急物资保障储备以及如何助力长三角一体化国家战略实施？如何确保高水平全面建成小康社会？委员们通过分享自身经历和履职感受，在热点话题上发出自己的声音。鲜活的场景、精彩的同期声，故事化的叙述，大大增强了报道的可读性和感染力，让委员形象变得更加立体和饱满。

抓“融合”，提升栏目传播效力

创办之初，《同心树》就把节目的融合传播作为重中之重，主动与省政协公号“同心苑”、新蓝网等结成融媒体矩阵，形成大屏、小屏、人际三次传播的融媒传播机制。经过一年半磨合，矩阵传播效果显著。

《众志成城 同心“战疫”》特别节目在横向上通过中国蓝新闻APP实时在“同心树”专栏分板块推送，18:20在“头条”新闻首页推送完整版，“同心苑”公号也先后推送预告片和完整版；纵向上，启动同心牌全省宣传联动群，省市县三级快速联动，通过网站、微信公众号和微信群、朋友圈等各类载体进行二次分发传播。截至6月2日12:00，总阅读量突破130万，再创新高。今年两会期间推出的特别报道，更是刷屏委员“朋友圈”，实现了“影响有影响力的人”的价值定位，形成了很好的传播效果。