《社区天地》：全媒体时代会刊的创新发展

陈贵民

摘要：全媒体时代，协会等社会组织主办的用以传播、交流和服务的机关性刊物，须与时俱进，充分将平台性功能发挥至极致。本文以中国社区发展协会会刊《社区天地》为例，从四个方面论证了全媒体时代会刊应当提高的发展意识：一是围绕协会宗旨、会刊办刊宗旨发挥会刊的功能；二是增强新媒体意识以提高信息传播的广度和速度；三是在技术上从细节处打磨以便形成具有自己风格的品牌；四是从内容上聚焦所在领域的社会关注点，在特定领域发挥特定作用。

关键词：全媒体时代 会刊 《社区天地》杂志 创新发展

全媒体时代，作为协会等社会组织主办的用以传播、交流和服务的机关性刊物，必须与时俱进，围绕协会之宗旨、发挥会刊之功能，增强信息传播的广度和速度，将平台性功能发挥到极致，实现其使命。《社区天地》于2014年创刊，由中华人民共和国民政部主管、中国社区发展协会主办，是广泛宣传城乡社区治理创新的重要平台，是密切联系城乡社区工作者的重要纽带，是营造城乡社区治理良好氛围的重要载体。笔者从《社区天地》杂志的功能定位、选题策划、组稿、版面设计，到新媒体手段的运用出发，对该刊的发展创新从宏观到微观、从使命到现实、从形式到内容作出分析。

一、围绕协会宗旨，发挥会刊的功能

任何一个协会或商会，都有宗旨、作用的特定领域，以及团结、服务的特定人群。以中国社区发展协会为例，其宗旨是以党和国家关于城乡社区建设的有关法律、政策为依据，积极引导社会各界和基层群众参与社区建设，推动城乡社区自我发展、自我管理和自我服务；其作用体现在城乡社区建设领域；其服务对象是从事社区建设和社区服务工作的政府及其部门、企事业单位、社会组织、城乡社区自治组织和城乡社区居民。

会刊承载协会所在领域的政策解读、信息传递、经验交流、文化聚集、智库、平台等功能，其办刊宗旨一般与协会的宗旨一脉相承。笔者曾在《会刊的功能定位及其实现路径》一文中将会刊的功能定位为：前沿性和专业性、传播性和平台性、传承性和借鉴性。以《社区天地》杂志为例，创办的目的就是传播社区发展理念、宣传社区发展经验、团结吸引社会大众关注和支持社区发展，同时把它作为协会联系会员的纽带、扩大影响的渠道、开展工作的平台和健康持续发展的支撑；宗旨是为城乡社区建设和发展服务、为城乡社区干部和村干部工作服务、为丰富城乡居民的生活服务。

二、增强新媒体意识，提高信息传播的速度和广度

随着移动互联网、智能终端、社交媒体、云计算、大数据技术的快速发展，互联网媒体迅速崛起，已成为信息传播主要渠道，并拥有最为广泛的群众基础，成为新的舆论阵地。目前，全国95%以上的期刊开展了数字网络出版业务，以网络阅读、手机杂志、移动智能端的第三方应用程序（APP）和学术期刊全文数据库、开放获取（OA）、优先出版为代表的全媒体生产传播形态逐渐形成。众多期刊推出了手机杂志、平板电脑（iPad）杂志、网络资料库、移动客户端等产品，并开展了微博、微信营销和电子商务活动。《社区天地》杂志建立了新媒体平台，利用先进的新技术，制定两个建设维度：一是提高新媒体平台制作效率、播出质量；二是提高融合背景下新媒体服务能力，并为今后的互联网运营打下基础。包括音视频、图文资讯两大主要业务形态，涵盖音视频点播、广播电视网络直播、新闻门户等业务功能， 信息内容可到达电脑、手机、微信等终端。另外，建立起新媒体政务服务平台，包括咨询业务、便民服务、互动运营等业务形态，涵盖政务、民生、运营等多个创新型服务模式，走出一条媒体融合发展之路。

三、技术上从细节处打磨，打造自己的品牌

《社区天地》杂志形式上的特色体现在：8开彩印，图文并茂，是国内少有、社区建设领域唯一一份大开本的彩印杂志。内容上的特色包括：以新视角、新思维、新时尚介绍国内国际社区发展的最新动态、成功实践和鲜活案例，为广大社区工作者提供参考；以淡雅与活泼并重为特色，丰富城乡社区居民文化生活。提高以下几个方面的创新对于形成品牌至关重要。

一是版面意识。通过编辑设计，将素材提供和组织成既符合人们的视觉生理规律，又符合需要受众接受的一种表达形态。在综合研究新闻、市场和自身定位与优势的基础上，使文字、图片及其形式相互间精巧组合，以增强版面的综合感染力，形成能够具备真正符合自身需要的、符合时代需要的、为受众所喜闻乐见的优秀格式。

二是图片意识。《社区天地》杂志的版面形式类似于画报、图文各半，大开本，图片比较多，视觉冲击力比较强。如何正确地使用图片，正确地处理图文关系、对图片进行编辑和修整，关系重大。主编需要在选题策划期对图片的配备和功效有清晰的思路和准备，与记者、编辑在图片采集和使用上形成统一认识，在提高效率的同时格式化管理。

三是标题意识。一个好的标题，不仅能成为加速器，也能强力支持媒体的搭载方式，体现出标题对版面的支持、对图片的支持、对文章风格的支持和对字体设计多元性的支持。主编在终审版面时，应提高标题意识、磨炼和积累内功，做好修改标题工作，避免容易出现的遗漏，增加会刊对受众的吸引力和可读性。

四是策划意识。需要在选题策划上下工夫。需要加强对中长期本领域发展和新闻形态趋势的瞻望和准备，站得更高、看得更远、把握得更准、把团队力量使用的更加充分。需要制定完善的选题策划制度，充分发挥各位编辑、记者的优势，既分工协作又思想统一，策划出高质量的选题。

五是资源意识。目前的情况下，仅仅依靠采编人员提供的线索、社会组织高层提供的信息、媒体有限的版面等，很难为媒体提升和改进带来实际帮助。为此，应该对业界资源建立长期维护机制，对采访对象要考虑安排能合适交流的记者，要建立对通讯员的培训和鼓励的机制，要注意维护采编人员个人的社会关系资源并保持良好的联系渠道。

四、聚焦領域内社会热点，在特定领域发挥特定作用

《社区天地》杂志，从具体工作和业务入手，扎根基层一线、扎根社区，多做、做好调查研究，做出深度，努力反映社区建设的特色和亮点，研究存在的问题，反映社区居民的诉求，预测社区发展的趋势，刊载典型案例，为我国的社区建设贡献力量。重点关注领域内以下几个方面。

第一，刊载中国社区发展年度报告，以及社区服务、居家社区养老、儿童友好社区、智慧社区等专项发展报告等，总结经验，突出成绩，研究问题，预测趋势，吸引读者关注和支持社区建设及其各领域的工作。

第二，关注养老问题，结合社区养老工作，出版多期关于养老专刊，研究社区在养老服务中的地位和作用，宣传养老领域典型的服务模式和养老服务的标杆企业、介绍域外养老服务，促推养老服务企业向专业化、规范化和连锁化的方向发展。

第三，关注儿童问题，尤其是留守儿童的问题，促推儿童友好社区建设。紧密结合协会儿童友好社区工作委员会的工作，使社区儿童得到普惠型的社会教育、促进儿童参与，为留守儿童问题的解决献计献策。

第四，关注智慧社区建设，促推智慧城市建设工作。紧密结合协会智慧社区工作委员会的工作，突出报道智慧社区建设的进步、特色和亮点，组织和吸引更多的人投入到智慧社区建设的潮流之中，用现代技术为改善社区居民的生活服务。

第五，关注社区服务，为提高社区居民的生活品质而努力。社区服务是社区建设的重点，与居民生活息息相关。应大力宣传在社区服务中做出突出贡献的组织和个人，包括政府、企业、事业、社会组织、自治组织、专家学者和社区居民等，对他们的贡献进行报道和深刻总结，对社区居民的诉求进行呼吁以求得到尽快改善。

作者系中国社区发展协会常务副秘书长、《社区天地》杂志主编

参考文献

[1]吴尚之.中国期刊业40年发展成就与展望[J].中国出版，2018（23）.

[2] 吴锋，宋帅华.深耕与迭代：2019年中国期刊业的主要特征及最新态势[J].编辑之友，2020（02）.