5G时代视听产业发展的识变、应变与求变

兰鑫 王雪梅

摘要：5G已成为视听产业突破性发展与全方位落地不可或缺的助力器，运营商之间的竞争将重新回到争夺用户及拼内容的时代。本文在简述5G与视听产业密切关系的基础上，从准确识变的角度探讨了5G助推视听产业的优势与趋势；继而从宏观、中观及微观三个维度探讨了传媒机构应该如何科学应对；最后以VR/AR/MR、高清/超高清、云游戏、AIoT（人工智能物联网，AI人工智能+IoT物联网）等为例，从多个维度揭示了传媒机构主动求变的途径，期望能给传媒人带来理性的洞察和认知，让5G为视听产业的变革与创新赋能。

关键词：5G 视听产业 内容为王 传媒生态

5G是第五代移动通信网络技术（The 5th Generation of Mobile Network Communication Technology），具有高速率、低延时、连接数密度三大特性。5G时代，信息传播逻辑与舆论生态，传播的形势、任务与要求都将发生深刻复杂的变化。各大传媒机构必须秉持网络时代的创新基因，准确识变、科学应变、主动求变，在“渠道为王”与“内容为王”中找到融合的平衡点，把握发展主动权，才能构建共创、共生、共享、共赢的多元化生态新格局。

一、准确识变：5G助推视听产业发展的優势与趋势

作为网络的“C位”应用，视听已成为当下最主要、最高效的信息表达方式。无视频、不网络，随着5G的加快部署和全面普及，网络视听行业将再次迎来发展新机遇。

1.5G突破性解决“提速降费”问题。从历史来看，短期内制约内容供给的瓶颈往往在于通信和软硬件技术。因此，每一轮通信技术的升级通常都会加速内容需求的充分释放与市场红利。一方面，4G虽然具备2Mbps实际流速，但并无法覆盖超高清视频（1080P），尚不能为用户提供完美的观影体验，而5G拥有10倍于4G的峰值速率、毫秒级的传输时延和千亿级的连接能力，可解决用户更高的流量需求，支持更高清晰度视频的在线消费；另一方面，技术提升与政策指导又将促进流量资费持续下降，降低消费门槛，如中国电信预计以10G为单位，价格控制在1元/GB，中国联通预计价格为0.5元/GB。由此可见，伴随着移动通信技术的发展，5G必将突破性解决“提速降费”问题，释放内容产业更大的发展潜力，从而开启互联网发展的“下半场”。

2.听、看、读、玩，社交内容的全场景时代。从模拟到数字、从文字+语音到图像+视频、从终端到数据+应用、从标清到高清+超高清，技术更迭已全方位、多层次、立体化助推视听产业智能变革，并进入用户与时间争夺的全场景时代。“听”，数字音乐和网络音频逐步规范和成熟；“看”，移动互联网中的新型人际传播方式不断出现；“读”，具备便捷、碎片化等特征的数字阅读进入相对稳定的发展区间；“玩”，技术的革新正驱动着游戏产业的整体升级；“社交”，Facebook等社交元素衍生出来的社会化媒体数不胜数。按此逻辑，5G不仅将承载更多应用场景，让更多不可触及的内容应用模式变为现实，还将带动内容形态与交互模式的全方位变革，生成更多元、更丰富的窄众UGC或PGC内容，使其成为价值创新的巨大增长空间。

3.数据量与流量激增下的全方位视频化。在高速率、低延时、海量连接的5G通信环境下，人与人、人与不同终端的交互将会更加密切，所连接整合广域世界、多维世界的复杂数据资源将从各个角度来反映用户的行为和习惯，进一步实现传播的人工智能，并颠覆APP生态和流量获取渠道。与此同时，视频流将成为主要信息表达与消费形式。直播无处不在，无人不播，而具有体系化的视频，亦将通过类似知识图谱的方式形成彼此之间的比较、促进与提升。此外，随着AR技术、AI主播、强人工智能的进一步研发与推进，视频中必会增加更多细腻无缝的虚拟化内容，使得全方位视频化（视频用户体验的持续优化、视频终端多元化、视频云端化）与超视频化成为视听产业发展的主要趋势之一。

二、科学应变：5G引发的传媒生态变革

5G在为用户提供更多优质智能网络服务的同时，还构建起了全连接和新关系的新型社会，将引发视听产业业态与生态的变化。各大传媒机构应充分发挥自身优势，加强对宏观的视听环境、中观的内容生产与分发系统，以及微观的用户等层面的认知，科学应变，才能提高自身的竞争力和发展能力。

1.宏观层面。从宏观层面看，5G的技术优势将使媒介系统走向万物皆媒。在5G的支撑下，人、机、物、信息、环境之间都将建立起互联互通、如影随形的共生关系，将使人们不仅生活在一个众媒系统中，自身也将成为媒介终端并被包围在媒介之中，必将引发媒介定义与媒介系统构成的变化。因此，各大传媒机构首先应在媒体融合中注入5G思维与5G素养，认知到媒介作为人的延伸正从感官延伸向智能延伸深化，泛网络化、泛媒介化、无媒介化愈演愈烈并从概念转变为趋势甚至现实，一切“物体”均可成为内容生产、加工和传播的主体。其次，还应从理论、方法等层面进行系统全面的学习提升，积极构思如何快速推进人机协同的感知融合与行为融合，深化人与人的关系、重建人与物的关系、显化物与物的关联，进而推动内容生产的跃升，这或是一个创造性毁灭的过程。

2.中观层面。从中观层面看，5G的技术优势将进一步解耦为生产者、传播者和消费者。在5G的支撑下，媒介将呈现出“UGC+PUGC+PGC+AGC+MGC”（用户原创内容+专业用户生产内容+专家或媒体生产内容+算法生成内容+机器生产内容）共融发展的格局，使得传统媒体内部生产流程的专属（如内容的存储、分析等）逐步向外部转移，并全面覆盖内容生产和制作、个性化运编、全渠道分发等环节。因此，各大传媒机构首先要创新发展，发挥“引路人”作用，将包含用户、智能机器、物联网终端、传感器等在内的诸多角色全面纳入内容生产的成员单位，全面提升收集数据、存储数据、分析数据、展示数据的能力，成为统筹信息聚合、分发之技术与渠道支撑的平台媒体。其次，应通过生成更大规模的数据使用户获取更强大的人工智能，不断拓展内容生产的思路与空间，如通过基于AI智能剪辑、分发一体化的技术应用，将一个个短视频的生产提升到秒级，并以直观生动的可视化形式呈现，让视听内容的传播更加丰富、实时、准确、有效，从而使得人机协同成为新闻生产的“新常态”。

3.微观层面。从微观层面看，5G的技术优势将使人们“线上”与“線下”的时空区隔进一步模糊甚至消失。在5G的支撑下，现实物理世界和虚拟环境将不断叠加并实现关系再造，智能设施、空间位置、场景等都成为描述与理解用户的要素和维度，使得个性化互联网服务不只是服务内容，还包括服务手段。因此，各大传媒机构首先要抓住5G的主流和本质，秉承“以人为本”，高度重视人与内容的连接方式、人与物及人与生活场景的关系，通过高价值的垂直定制化内容生产等手段，全面提升5G环境下内容服务的精确度与用户体验，提升全局视角、立体交叉的内容价值与内容生态，以及其他社会服务的维度。其次，应构思如何在新的价值链上占据顶端位置，可借用5G聚合满足以个性化和多样化需求为主导的消费理念，通过包括新产品高效研发体系、柔性生产体系、敏捷供应链体系、全域精准营销体系等在内的智能服务渗透，为用户参与、变现与个性化消费提供新机会。

三、主动求变：5G打造视听产业深度融合新格局

“改变”是未来的主题，“求变”是发展的机会。5G与“云大物移智区加（云计算、大数据、物联网、移动互联、智慧城市、区块链、‘互联网+）”等基础技术相互结合，将给整个视听产业带来结构性的变革。

1.5G赋能VR/AR/MR多元场景应用。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）通过“再语境化”的信息，为用户拓展提供沉浸式视频体验，从而彻底颠覆传统人机交互内容的变革性技术。在需求端，VR/AR/MR技术强调视觉、触觉、听觉等多感官的交互方式，符合消费者自然行为的需求发展趋势；在供给端，优质企业增强布局力度，优化用户体验，而产品价格的下降和内容的丰富也将引起用户群体的再次关注。5G天然具有移动性和随时随地访问的优势，可为VR业务提供更加灵活的接入方式，使VR业务从固定场景、固定接入走向移动场景、无线接入，从技术实现上赋能虚拟现实多元化业务场景。5G+Cloud+VR/AR/MR，可将复杂的渲染程序通过5G网络传输放在云端服务器中实时处理，降低对GPU等硬件的要求，助推“VR+娱乐”“VR+教育”“VR+体育”等“VR/AR/MR+X”多元应用场景，满足更便捷更具象的通信需求以及更互动更沉浸的视听需求。未来，5G还会使设备彻底告别有线连接，真正意义上实现设备“无绳化”与“轻量化”，最大程度优化用户体验，沉浸体验+智慧空间将成为未来的最大特征。例如，2019年全国两会期间，山东广播电视台《拜托了两会》更是全程使用了5G+VR直播，同时结合大数据和AI等新一代信息技术让“全息”更“全效”。

2.5G实现高清/超高清全景直播。5G是传输载体，高清/超高清视频是呈现载体，5G和高清/超高清的融合应用实践将成为减少用户流失、增加用户付费转化率与消费升级的重要利器。5G可实现多机位、跨地点协同的大型高清全景直播，实现延时低至毫秒级别的远程实时互动体验，以及360度全景拍摄、3D场景构建以及交互性等。未来，5G+4K/8K直播能给用户带来极致视觉体验，快速到极致（零等待、零花屏等）、简单到极致（清晰的场景入口、可感知的内容预览等）、愉悦到极致（电视与手机互联的视频通、沉浸式的一体化UI设计等）、关怀到极致（个性定制的视频界面、TB级存储的电信家庭云等），并成为个人用户ARPU（Average Revenue Per User，平均收入）增长、增强用户黏性、扩大用户规模的突破点。

3.5G提升云游戏用户体验。游戏技术包括云端与用户端之间的流媒体传输技术以及完成游戏加载渲染等的云计算技术。云游戏平台对网络通信宽带和网络通信延迟有着苛刻的要求，如谷歌云游戏项目ProjectStream对实际网速要求至少15Mbps的下行速度，网络延迟不能超过40ms，因此，虽然网络条件可以满足云游戏运行，但用户体验有待提高，而巨额流量费用也阻碍云游戏的发展。5G最高下载速度10Gbps，理论上网络延迟小于1ms，这将远超云游戏对网络的要求，有望解决云游戏的传输延时和流量消耗巨大等问题，从而更好地提升用户体验。5G能在延迟短的同时保证高清画质，同等画面下更流畅，满足高清电视和云游戏在高峰时期的可靠连接，将对云游戏体验有着极强的帮助，使玩家不需要任何高端处理器以及显卡便可享受对设备要求较高的优质游戏。同时，由于对终端用户设备的要求较低，所有的处理都将在云端进行，玩家不需要耗时下载任何游戏终端，可通过身边电脑、手机、平板等能够接入网络的设备实现随时游戏。因此，可在突破设备限制、引入创新玩法的同时，降低游戏的获客成本和维护成本。此外，5G有可能部分替代WiFi成为游戏玩家更常用的网络。例如，2018年，阿里云推出GameMaster智能服务，实现智能场景生成、智能地编、智能UI设计；2019年，腾讯接连推出“腾讯即玩”和“START”云游戏平台，实现“即开即玩”。

4.5G+AIoT开启智能物联新时代。传统的物联网中较少采用视觉传感器，主要原因是视频图像数据认知难度高、视频图像数据量极大，5G+AIoT将解决视频物联网发展的痛点。一方面，AI的加入，将使得摄像机从“看得清”发展为“看得懂”，AI大大强化了机器对于视频图像数据的理解认知能力，使得视频数据真正成为有效的数据；另一方面，5G通信网络为视频大数据处理平台提供了极大便利，将以生态服务体系重构视频物联网价值，并从小规模的个人应用扩展到大规模的工业应用场景，例如，智能交通、智慧城市、工业4.0等。未来，5G将与“云大物移智区加”等基础技术深度融合，打通“人与物”“物与物”的界限，并通过数据感知、数据传输、数据挖掘、数据应用等方式，开启面向全新业务、智能生产、传播和服务的万物广泛互联、人机深度交互的全空间连接（All-Online Everywhere），进一步帮助人们提升深层次沟通体验与情感分享，实现媒体内容生产、分发与消费等全价值链创新。例如，通过分析人流量、停留时间等关键行为信息，在新零售行业中，能够自动提炼出顾客在场内的活动规律与变化趋势，让线下行为数字化。当然，未来的视频业务，也将不再局限于观看和机械的遥控点击，视频和AI的结合将贯穿视频生命周期的每个阶段，并形成一个连接AI应用大脑及各类终端、裂变式演进的超大规模网络。

四、结语

5G并不是4G技术系统的升级或是补丁，而是完整的系统或是流程再造，将深刻地改变人类接受信息的体验和生活娱乐的方式。在媒体即将迎来“信息随心至，万物皆可及”的智媒时代，各大传媒机构应夯实新旧动能转化的根基，以5G为技术引擎争抢“第一落点”，早谋早变、善谋善变、多谋而断、谋定而变，在积极接受因传播技术更迭所产生的业态变化、功能与生态位移的同时，加速设计、利用、构建5G场景并进行价值变现，努力构建多元无界的“森林生态融合方式”，从而为媒体融合向纵深发展探索全新路径，为网络视听产业的变革与创新赋能。

作者单位 四川传媒学院

参考文献

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