2019电视融合传播指数报告

课题组

2020年初，人民网研究院构建了电视台融合传播指数指标体系，对全国34家中央级、省级电视台（含其所属的96个电视频道、477个电视栏目）的融合传播情况进行考察，分析2019年我国电视融合传播的总体水平和特点。报告显示，传统终端和自建客户端仍是电视台发挥传播影响力的主渠道，电视在抖音平台的平均粉丝数、播放量和点赞量均超过微博、聚合客户端等其他平台，电视频道借助其他平台拓展传播力表现突出。中央电视台融合传播力遥遥领先，湖南电视台、浙江电视台、山东电视台、江苏电视台在省级电视台中表现亮眼（见表1）。

电视台覆盖用户数总体增长，自有平台仍是传播主渠道

除了传统收视人口和入驻视频聚合客户端粉丝量外，2019年电视台各传播渠道的平均覆盖用户数较2018年都呈增长态势。电视台自建安卓客户端（含下属电视频道、电视栏目创办的客户端）覆盖用户数最多，平均下载量达到3302万，其次为传统终端收视人口及抖音账号，分别为209万和150万。

电视台在传统收视渠道、网站、自建客户端等自建平台方面，仍然以全台统一打造一个平台为主。而在借助第三方平台拓展传播力方面，电视台旗下的电视频道和栏目则更为突出。电视台在抖音平台的粉丝数量多、传播效果显著。相对于电视台和电视栏目账号，电视频道在微博、微信、抖音、视频聚合客户端的账号开通率都更高，总体传播力更强。

传统电视收视人口较2018年下降15%，电视台网站与广播网站融合发展

2019年，各家电视台收视人口均值为209万，较2018年下降15%。其中，中央电视台以3042万的收视人口继续领跑全国，湖南电视台则以478万的收视人口领跑省级电视台。

34家电视台网站开通率为97%。电视台和广播电台融合发展继续推进，大多数建设了统一的广播电视台网站。除中央电视台、中国教育电视台外，北京、河南、湖南、上海和新疆五个省级广播电视台也建立了单独的电视台网站。

34家电视台网站2019年新闻报道平均数为39168条，其中原创新闻平均数22114条，原创率56.5%。5个省级电视台独立网站全年平均发文量为25110条，原创率77%。

电视微博平均粉丝量增长近两成，电視栏目微博账号传播效果佳

34家电视台共开通了393个微博账号（含其下属频道及栏目账号）。其中，电视频道微博开通率最高，为89.6%；其次是官方认证的电视台微博账号，开通率为73.5%；电视栏目的微博账号开通率较低，为59.1%。393个电视微博账号的平均粉丝数为138万，其中电视频道官方微博平均粉丝量最多，其次是电视台微博账号，电视栏目微博账号平均粉丝量较少。

综合电视微博账号粉丝量、发文量、阅读量及互动情况，排名前10位的电视微博账号以电视栏目微博为主（见表2）。

电视频道微信公众号传播力强，中央电视台微信公众号表现亮眼

34家电视台均入驻了微信平台，共开通了318个微信公众号（含其下属频道、栏目账号），其中电视频道微信公众号89个，开通率为92.7%；电视台官方微信公众号20个，开通率为58.8%；电视栏目微信公众号209个，开通率仅为43.8%。

电视频道微信公众号日均发文数和单条微信平均阅读量均为最高，分别为3.65条和5835次，传播力强于电视台和栏目微信公众号。

在电视微信公众号传播力排名前十中，中央电视台所属频道、栏目占据6位，表现亮眼（见表3）。

入驻抖音平台的电视账号平均粉丝数超150万，年平均播放量近5.5亿次

数据显示，34家电视台中的27家电视台（包含下属频道、栏目）共开通173个抖音账号，开通率为79%。其中开通电视频道抖音账号50个，电视栏目抖音账号123个，没有电视台官方抖音账号。

173个电视抖音账号的平均粉丝数为150.7万，电视频道抖音账号的平均粉丝数为197万，高于电视栏目的平均粉丝数（110万）。所有电视抖音账号全年日均发布量不足1条，平均总播放量近5.5亿次。单条抖音平均播放量为118万次，平均每条抖音的点赞数为4.39万次。中央电视台新闻频道的抖音账号央视新闻总播放量及单条平均播放量均位居第一。

今日头条和腾讯新闻电视账号数量多，电视频道平均订阅用户量和阅读量高

34家电视台在聚合新闻客户端的入驻率为100%。在电视台及其下属频道、栏目共计607个监测对象中，有331个入驻聚合新闻客户端，共计开通761个账号。其中，今日头条入驻率最高，为38.1%，之后依次为腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻及一点资讯。

中央电视台及20个省级电视台入驻了所有5个聚合新闻平台，超过88%的电视台及其下属频道、栏目入驻了3个及以上聚合新闻平台。仅有两家电视台及其下属频道、栏目仅入驻了一家聚合新闻平台。

34家电视台（包含下属频道、栏目）在5个聚合新闻客户端的订阅总量的平均值为948.6万。其中，电视频道账号平均订阅用户量最高，为170.2万。头条号全年平均阅读量为2490万次，除今日头条外的其他电视账号全年平均阅读量为75.8万次。电视频道头条号平均阅读量及除今日头条外的其他电视账号平均阅读量分别为5345万次和338.7万次，均高于电视台和电视栏目账号。

电视台在视频聚合客户端账号数量明显下降，优酷视频粉丝量多，爱奇艺发布量大

34家电视台中有2家电视台及其下属频道和栏目未进驻视频聚合客户端，整体开通率为94%。有119个监测对象入驻视频聚合客户端，在爱奇艺、优酷、腾讯视频和搜狐视频四家视频聚合客户端共开通159个账号，其中，在优酷视频开通账号的最多，之后依次是腾讯视频、爱奇艺和搜狐视频。与2018年相比，电视入驻视频聚合客户端的账号数量明显下降。

广东电视台及其下属频道、栏目入驻了全部4个视频客户端，中央电视台及10家省级电视台及其下属频道、栏目入驻了3个视频客户端。电视账号平均粉丝数最高的视频聚合平台是优酷视频，达5.5万人。2019年，各电视账号在爱奇艺的平均视频发布量最大，为1.4万条。

电视台自建安卓客户端下载量同比增长31%，芒果TV和央视客户端遥遥领先

34家电视台中，33家电视台及其下属频道、栏目共自建了125个安卓客户端，81个苹果客户端，自建率为97.1%。在国内12个主要的应用商店中，电视台所开通的所有安卓客户端的平均下载量为3302万次，比2018年增长31%。湖南电视台客户端芒果TV的合计下载量最高，共计31.9亿次。中央电视台的客户端央视影音、CCTV微视、中央电视台电影频道客户端1905电影网、中央电视台新闻频道客户端央视新闻合计下载量均过亿，也遥遥领先。

电视台自建的81个苹果客户端中，含电视台客户端57个、频道17个、栏目7个。其中搜索词热度过千的为湖南电视台客户端芒果TV、央视影音、CCTV手机电视、1905电影网、央视新闻，基本与安卓客户端排名一致。

作者单位 人民网研究院

本文为人民网《2019电视融合传播指数报告》的缩减版，本报告由唐胜宏、王媛媛、王京撰写。