新媒体时代科技期刊的内容传播策略

亓国 聂颖

摘要：新媒体时代如何利用新媒体和大数据创新科技期刊的传播方式，实现期刊的品牌价值最大化。基于传播学视角，结合国内科技期刊在内容传播上的探索，梳理科技期刊在内容专业化、资源分散方面存在的问题，探究新媒体时代科技期刊的内容传播策略，可以从品牌化建设思维提升期刊专业性、大数据思维弥补技术平台发展缺陷、跨界发展思维整合科技期刊资源三方面不断提升科技期刊的内容传播效果，实现科技期刊的社会责任，为科技创新发展提供智力支持。

关键词：新媒体时代 科技期刊 传播策略 创新发展

作为大众媒介传播的重要组成部分，科技期刊的发展伴随着媒体环境不断调整传播策略。从传统媒体时代迈进新媒体时代，科技期刊受到新媒体的冲击，以及面临编辑方式、内容传播、人才缺失等方面的挑战，但新媒体带来的机遇也让科技期刊迎来了新的发展方向。因此，新媒体时代如何创新传播方式，如何利用新媒体提升科技期刊影响力成为期刊人亟待解决的问题。

一、新媒体时代科技期刊的发展现状

科技期刊不仅是大众科学信息的普及者，还是前沿科技信息的传播者。从传统科技期刊到数字化科技期刊，科技期刊的发展一直处于不断创新中，新媒体的出现给传统科技期刊带来巨大挑战，但也带来了新的机遇。

1.差异化发展。随着移动互联网的迅速发展，受众对科技信息的需求也在不断增加。科技期刊利用新媒体技术探索差异化发展策略，以细分市场的方式，做精做细每一份科技期刊，转变了传统媒体时代科技期刊同质化发展的弊端。在新媒体时代，科技期刊从对自身的定位上寻找突破口，对自身定位进行重新规划，从而找准自身与众不同的定位，进而在此基础上进行内容传播的改进。

2.品牌化发展。科技期刊需要对期刊资源进行优化配置，通过提升期刊的学术品质，进而彰显期刊的特色、提升期刊的影响力，实现其品牌化发展策略。在探索品牌化发展中，科技期刊需要具备科技信息传播的严谨性，特别是在内容传播上，需要具有很强的专业性，但又不能过于严肃，这就需要具备专业的出版人才，也需要采用“接地气”的表达方式，让期刊所传播信息，既承载科技信息，又能够实现合理化表达，这样才能树立好期刊的品牌形象。

3.互动化发展。互联网技术渗透到大众媒介传播中，带来最大的变化就是信息传播的互动性，借助各种社交平台，受众对媒体传播的信息发表意见，媒体再根据受众反馈的意见改进信息传播方式，这种互动改变了传统媒体的单向传播模式，也成为科技期刊探索内容传播方式的一个突破口。在当前科技期刊的互动化发展策略下，主要是通过建立期刊门户网站、借助微信公众号及期刊数据平台等发布信息，并且实现和受众的互动。近年来，这种互动化传播方式收获大众较好口碑，成为科技期刊新的探索方向。此外，随着大数据技术的引进，一些科技期刊开始探索运用大数据进行内容资源优化，探索互动传播的进一步表现。

二、新媒体时代科技期刊内容传播存在的问题

近年来，随着新媒体技术的广泛应用，人们的阅读方式发生了深刻变革，越来越多的人更倾向于从网站、微信、微博等新媒体平台获得信息，而不是去购买纸媒。传统纸媒面临着发行量减少、传播力和影响力下降的困境，生存空间被日益压缩。随着文化体制改革的不断深入，期刊体制改革也提上日程，科技期刊作为一种特殊媒体将面临着更大的挑战。

1.专业化程度不足，影响期刊质量给予。内容专业化是科技期刊出版专业化的核心和根本特征。从2019年度中国科技期刊卓越行动计划入选项目看，几乎都是专业性科技期刊。所以说科技期刊必须遵循市场规律，走专业化发展之路，才能在某领域占有一席之地。但在实际的操作中，一些科技期刊的专业性不足，问题长期存在，严重影响了期刊的质量。如在某领域研究上，没有创新的内容，只是重复别人的研究，往往造成期刊内容过于枯燥，无科学参考价值。另外，在一些專业性更强的科技期刊的内容传播上，由于期刊自身定位的模糊，以及对期刊稿件的审理等存在的不合理管理，使得期刊流于形式，这不仅造成期刊资源的浪费，有的甚至给前沿科技信息的传播带来负面影响。这些问题在新媒体时代都需要引起足够的重视，特别是新媒体时代带来的期刊市场传播细分化、互动化环境下，缺少专业性的科技期刊，很容易被市场淘汰。

2.新媒体技术不足，影响期刊平台创新。当前，我国数字出版已经进入快速发展期，电子期刊有大幅增长趋势。而多数科技期刊没有利用新媒体进行数字化出版，还停留在纸版的基础上，只是把电子版通过中国知网、万方数据以及自建的网站上传后，供读者去浏览和下载，甚至还需要付费下载，没有达到完全的共享和免费阅读。没有利用新媒体技术从传播的单向传播到互动传播，从线下期刊到线上传播，传播平台老旧，有的甚至很少更新，无法实现期刊平台的传播创新。所以，科技期刊利用新媒体技术实现质量跨越式发展的模式还有待进一步的探索，特别是打通内容和技术环节的“壁垒”上，就还存在很多的问题，这给我国科技期刊借助互联网技术提升市场竞争力带来很大阻碍，特别是在当前互联网进入大数据时代，利用大数据的特性进行科技期刊内容传播平台的拓展将成为大势所趋，但截至目前，这种技术性缺失阻碍了科技期刊的发展。

3.资源分散不集中，影响整体竞争力提升。多数科技期刊都是单打独斗，没有整合和集群化发展意识。集群化是大数据和数字出版时代科技期刊发展的必经之路，也是科技期刊改革过程中突破出版体制瓶颈，摆脱科技期刊“散”“小”“弱”困境的重要举措。多家科技期刊联合起来，对资源进行全面的整合，借助互联网技术创造的全新的平台，以“聚变”的方式，开创科技期刊集群化发展成为大势所趋，但目前国内这种集群化发展的思路还没有得到广泛的认同，只有几个领域的科技期刊进行了相关的探索，如医学期刊、气象学期刊等，他们开辟了专业领域的平台，为受众提供集中、高效、专业的信息搜索，丰富受众的信息阅读。但更多的科技期刊对自身资源的管理上，还没有形成资源共享的概念，这不仅容易造成资源有失偏颇带来的孤立发展，还容易造成资源浪费，对资源的整合程度决定了期刊自身的发展，更影响了整个行业对科技发展创新的贡献，特别是在当前新媒体环境迈向全新发展状态环境下，期刊工作者需要从思想上到实践上，对期刊资源有更为深刻的认识。

三、新媒体环境下科技期刊内容传播的创新策略

以优质的内容实现科技类期刊的社会担当，拓展期刊的市场竞争优势，这是当前新媒体环境下科技类期刊发展和探索的方向。综合近年来科技期刊的发展来看，借助新媒体的传播特性，科技期刊一直在不断探索中，并且取得了较好发展成效，为科技期刊创新发展注入了新的活力。

1.以品牌化建设思维提升期刊专业性。在新媒体时代，受众对科技期刊的阅读是建立在专业性的基础上。以品牌化建设思维提升期刊专业性，这既是对期刊内容的提升，又是对期刊经营的整合，对科技期刊来说具有重要意义。要提升科技期刊的专业性，就要在内容上以质量取胜。作为站在时代科技信息发展的最前沿的传播刊物，科技期刊的专业性需要有专业性的人才队伍。如《国家科学评论》（NSR）在全球综合期刊中名列前茅，期刊社将期刊定位在反映中外科学研究的重要成就、深度解读重大科技事件和重要科技政策上，专业学者加上前沿信息解读，独具特色的栏目设置，给期刊读者带来了全新的阅读感受，也发挥了期刊的信息传播职能，期刊的内容专业性得到了有效的保证。这给科技期刊提供了重要的参考，在对内容的筛选上，编辑一定要发挥好“把关人”的职能，做好稿件的筛选，严控质量。此外，在期刊的经营上，品牌化的经营思维也不可少，以服务读者、创建精品期刊为经营导向，科技期刊在经营策略上也要将专业性作为基本的发展思维。在新媒体时代，期刊对大众的服务意识，可以通过互联网平台，为受众准确推送信息，以及利用便捷的网络传播方式，让受众接收到前沿的科技信息，这是实现期刊经营专业性的重要保障，需要在互联网新技术下得到有效的实施。

2.以大数据思维弥补技术平台发展缺陷。新媒体时代的到来，对科技期刊既是挑战，也蕴含了无数的机遇。互联网技术不断向前，大数据、5G、区块链技术使得大众传媒传播创新探索又有了新的方向，这也是弥补科技期刊创新转型中存在技术平台缺陷的重要方式。大数据思维是当前科技期刊发展中的一个重要方向，就是利用大数据搜集到的信息，了解受众对科技期刊的诉求、受众阅读的兴趣爱好等，为制定经营策略提供参考，为贴近市场提供保障。其次，大数据经营思维是搭建受众和科技期刊之前良好互动关系的桥梁。在大数据技术的支撑下，特别是互联网“云传播”技术，互联网技术挖掘读者、作者的相关数据信息，明确相互之间的信息需求，就可以在科技期刊和读者至今利用数据平台进行信息准确推动，这既让信息得到有针对性的传播，也可以调动读者的阅读兴趣，实现信息的有效传播，也弥补了技术平台不足给科技期刊发展带来的限制。

3.以跨界发展思维整合科技期刊资源。新媒体时代，大众更注重影、音、图、文等信息接收方式的全方位体验，新媒体技术也满足了受众的这些需求。但在期刊经营中，需要认清一点的是，内容才是根本。“内容为王”是新媒体时代期刊传播的根本。在这种情况下，科技期刊的发展就需要既关注内容的质量，又提升技术含量，以跨界发展思维，整合内容和技术创新成为必须。在期刊内容和技术融合创新的过程中，分清主次关系，继而在创新的过程中，以期刊资源集聚发展的方式，创建合作平臺，分享优质资源，实现数字出版模式，并以集团化、集约化发展道路，实现科技期刊产业链的融合式发展，既以新技术为受众提供视、听、触、动等多方位的体验，又以专业、丰富的内容满足读者的内容阅读需求。

作者单位 沈阳农业大学学报编辑部

参考文献

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[2]李思蕾.科技类期刊从“窄众市场”向“大众市场”的探索研究——以《汽车科技》杂志转型为例[J].新闻前哨，2019（03）.

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