创新引领，探索融合转型之路

陆峰

“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。”习近平总书记的这一重要论断，为做好新时期网上舆论工作定向领航。作为国家一类新闻网站、江苏第一门户网站和新华报业传媒集团融合发展的重要板块，中国江苏网紧抓时代机遇，以“影响力是奋斗出来的”为发展愿景，坚持高点定位，依靠创新引领，加快融合转型，激发每一位员工的活力、智慧与干劲，内容生产、融合发展、平台建设等协调并进，积极探索主流网媒融合转型的高质量发展路径。

精品生产有突破。在第二十九届中国新闻奖评选中，网络评论《在抓落实中重“绩”留“心”》和网络专题《青春，向伟大思想致敬》分获一、二等奖，创下了中国江苏网参评中国新闻奖的最好成绩；获奖数量与等次列省级网站第一名；“E起学习”思政微课堂入选江苏网络视听十佳新媒体栏目。融合创新多亮点。《大型网络系列发布·江苏改革开放进行时》等3件作品获全省新媒体创新作品奖；“新时代智慧党建学习展示平台”等列入省级资助和奖励项目。内容影响快提升。通过加强策划，创办《紫金e评》特色栏目等举措，2018年以来，中国江苏网共有382篇原创评论和新闻作品获中央网信办全网推送，稳居江苏新闻网站第一名。平台建设成体系。依托中国江苏网，开发上线新江苏客户端，网端一体运作，加快提升“四力”。以中共江苏省委新闻网为龙头，负责承建和运维的党务政务网群超过150家。“学习强国”江苏学习平台各项指标位居全国前列，《习语常听》系列策划受到中宣部肯定。

紧紧围绕优质内容生产“硬核”目标，创新理论传播，做优重大主题

无论媒体形态如何迭代更新，内容始终是发展的基石。在推进转型发展过程中，中国江苏网紧紧抓住优质内容生产这个根本，坚持创新引领、策划先行，努力把“有意义”的事情变得“有意思”，把“硬题材”变得“接地气”，有力地提升了网站的传播力和影响力，也为转型发展打下了坚实基础。

创新理论宣传，打造“马克思主义·青年说”新品牌。一段时间以来，社会思潮复杂多元，舆论场众声喧哗，青年一代在这样的舆论环境中应该确立怎样的思想信仰？青年人是網络原住民，而这正是网络媒体发挥引导作用的优势所在。2017年起，在江苏省委宣传部和集团指导下，中国江苏网策划推出“马克思主义·青年说”系列活动，至今已举办到第四届。活动借力融媒体手段，用青年人的语言、青年人容易接受的方式宣传马克思主义，使思政课有了全新的“打开方式”。人民日报社副总编辑张首映、东南大学校长张广军院士等 60余位大咖参与或给予指导。

经过不断创新，“马克思主义·青年说”已经成为江苏乃至全国理论宣传创新的一个品牌，囊括了从江苏宣传思想文化工作创新奖到江苏新闻奖、中国新闻奖在内的众多奖项。江苏省委书记娄勤俭在《求是》杂志撰文中，明确要求全省高校“深化拓展‘马克思主义·青年说系列活动”。教育部官网报道给予肯定。从“我读马列经典”微朗读活动到“信仰的味道”高校思辨PK赛到“青马公开课”，特色内容板块推陈出新。线下沙龙活动走进南京大学、东南大学、江苏省水利厅等23所高校、8家机关和基层社区，面向142所高校、28家省直宣传文化单位开展线上活动，线上线下近2000万人次参加，对推动马克思主义大众化起到了积极有效的作用。

创新主题报道，提高优质内容供给力。围绕重大主题精心谋划，近年来，在党的十九大、全国两会、庆祝改革开放40周年、庆祝新中国成立70周年、抗击新冠肺炎疫情等重大报道中，中国江苏网举全网之力，集合渠道平台优势，力求做出特色和影响。创新实施十九大报道“百网联动”，时任江苏省委书记李强称赞“整合传播，效果很好”。改革开放40周年之际推出《大型网络系列发布·江苏改革开放进行时》系列视频，江苏省委书记娄勤俭、省长吴政隆等4位省委常委批示，活动写进省委文件。省级部门和13个市30多位新闻发言人通过网络平台现场发布新闻，形式创新效果彰显。今年全国两会报道中，围绕习近平总书记重要讲话精神，通过“两会听习语”“学习海报”“习语问答”三个板块18期产品集合制作《两会学习特刊》。面对新冠肺炎疫情，第一时间推出系列策划。收入中国记协《战“疫”新媒体精品案例展示》专题的H5《致奋战在抗疫一线的你们》，在“三八”妇女节当天推出，以女性细腻的笔触表达对巾帼英雄的感谢与赞美，推出一周即有超过18万人次观看。

紧紧把握正确方向导向取向，创办优秀网评栏目，及时有效引导舆论

习近平总书记强调，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，也应该成为我们党凝聚共识的新空间。作为主流媒体，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，让主流思想舆论占领网络空间责无旁贷。2018年，在江苏省委网信办指导下，中国江苏网倾力打造网络评论栏目《紫金e评》，通过两年多努力，实现了“建队伍、出精品、名栏目”的目标。

守牢网上舆论阵地，积极提升网评引导力。《紫金e评》紧扣中央精神和中心工作，把握重要节点与重大主题，关注热点，化解难点，主动发声、正面发声，在舆论引导中占据了主动。2018年11月26日，习近平总书记在中央政治局集体学习中对形式主义、官僚主义有关现象提出批评，栏目第一时间跟进，推出网评《在抓落实中重“绩”留“心”》并获全网推送。该栏目已有多件作品荣获中国新闻奖、江苏新闻奖，一批稿件被纳入《地评线优秀作品集》，300多件作品获全网推送。栏目被中央网信办评为“全国优秀网评栏目”。3名评论员被评为全国和全省优秀网评员。

做优做强网评品牌，努力汇聚社会正能量。《紫金e评》是中央网信办网评局“地评线”项目成员，打造了“紫金快评”“紫金暖评”等特色子栏目，聚合新华报业传媒集团“姿正腔媛”“江东观潮”“扬子观点”等评论品牌，丰富《紫金e评》内容，形成独特风格定位。栏目对重大新闻、重要事件，响鼓重槌；对突发事件、社会热点，亮剑发声。《紫金e评》子栏目“紫金暖评”，聚焦凡人善举，弘扬时代精神，一大批网评作品充满温度、带着感情，在见人见事、入情入理中弘扬了社会主义核心价值观。

建强队伍生根基层，力促网评工作接地气。《紫金e评》注重壮大网评队伍，短短两年就汇聚了300多名不同专业背景的网络评论员和“网红”作者，并与省内各市联动，发掘各地活跃的骨干评论员。借力栏目影响力举办线下活动，推动网评工作根基实、可持续，先后承办江苏“e评40年”网评大赛、江苏省委网信办“i江苏e同行”网络人士红色基地行活动；与江苏省组织系统联动，开设“组工e评”子栏目。深入地市，生根基层，与无锡、宿迁等地市联办网评大赛，进一步拓展了栏目影响力。

紧紧扣住学习宣传新思想首要任务，精心策划运维“学习强国”江苏学习平台

2019年以来，新华报业承担起“学习强国”江苏学习平台的创建运维工作，中国江苏网设立专班编辑部具体负责实施。面对全国31个省（区、市）同步开卷的同题大文章，如何答出新意办出特色？平台创建之初，江苏学习平台编辑部就提出，办好平台必须有鲜明的编辑思想，就是要紧扣学习宣传贯彻新思想这一首要任务，紧扣省委中心工作，聚焦江苏探索、关注江苏实践、反映江苏作为、展示江苏形象。中国江苏网的创新运维实践，受到中宣部和省委领导肯定。中宣部副部长徐麟在全国性会议上点赞江苏学习平台。

丰富平台内容，推出原创策划。江苏学习平台在做好日常内容发布的同时，不断推出线上线下策划，持续加强对新思想的创新传播。相继推出《习语常听》《“E起学习”思政微课堂》《“学习打卡”我来了》《红色宣讲映初心》《学思践悟新思想 县委书记心得录》《好记者讲好故事》《蹲点展馆看精彩》《总书记的嘱托 我们的奋斗》等近20组原创专题，增强了平台的吸引力。《习语常听》栏目紧扣时政热点，分主题集纳习近平总书记的相关精彩论述，以图文、音视频、H5等多媒体形式呈现，生动宣传了习近平总书记重要讲话精神。《“E起学习”思政微课堂》邀请长江学者、党的十九大代表等23位高校马院院长走进演播室，解读和领学新思想。《红色宣讲映初心》组织全省24位优秀讲解员讲述红色故事，在重温革命历史中强化报国之志，视频一经推出，即被“学习强国”学习平台首页推荐。

强化平台思维，聚合优质资源。江苏学习平台紧扣“学习强国”思想文化聚合平台这一定位，与多部门紧密协作，加強资源聚合，形成了优势平台吸引优质资源、优质资源增色优势平台的良性循环。创新优质内容生产机制，成立“E起学习”工作室，聘请郭广银、夏锦文、桑学成等20多位知名专家参与工作室建设。与江苏省文旅厅合作，开设“每日一景——在家看天下”“e观藏·每日一美|江苏省美术馆典藏精品赏析”专栏，吸引了一大批稳定的读者群。与江苏省全民阅读办合作开通“精品听书”频道，用户可通过平台收听江苏出版的优秀公共阅读产品。联合新江苏客户端面向全省征集优秀拍客2000多人，推出“每日佳作”和“二十四节气”主题摄影大赛，在参与互动中增强平台的黏性。

发挥平台作用，赋能经济发展。“学习强国”江苏学习平台用户多、流量大，我们充分发挥平台功能，使之成为助力发展、传递显政的平台。“特产代言”专栏自2019年9月开通以来，突出助农主题，坚持公益服务，发布滞销农产品信息450余条，为广大农户搭建了一个全新的网络促销平台，取得积极助农成效，受益农户专门送来锦旗致谢。今年，江苏学习平台与中国江苏网、新江苏客户端又联合推出特产代言爱心助农“强国直播”系列，面向全国推介江苏特色农产品，打造“直播+助农+电商”的助农增收新模式。在新冠肺炎疫情期间，为数百位农户解了燃眉之急。

紧紧抓住融合转型发展主线，推进移动优先、网端一体，全面提升规模实力和发展位次

融合发展，是趋势更是刚性要求。经过持续拓展，中国江苏网自主和运维的平台，已经形成了推动融合发展的“三驾马车”：中国江苏网门户网站和新江苏客户端，以省委新闻网为龙头的党务政务网群，“学习强国”江苏学习平台。这些平台尽管定位不完全相同，但都是主流舆论阵地，如何通过资源共享、策划共推，以共生求发展，协力做大做强？

新江苏客户端上线，党务政务网群实现移动化。江苏省委出台的推动文化建设高质量发展走在前列工作方案中，对“持续壮大中国江苏网党政网群服务平台”提出了明确要求。今年5月18日，中国江苏网着力打造的以党务政务服务为特色的移动端产品“新江苏”客户端正式上线，这是中国江苏网及其运维的党务政务网群实施移动化战略迈出的重要一步。

“新江苏”客户端在内容架构上充分体现中国江苏网与其运维的党政网群之间的数据、用户、流量等资源共享，以党务政务综合服务的理念聚合全省各级党委政府新闻发布资源、重大活动资源、社会文化资源、民生服务资源，打造一个“资讯精、功能多、服务实、体验好”的党政服务型客户端。本着“共生发展”理念，以“我的就是你的”为愿景，坚持平台思维，坚持用户为中心，坚持视频化+社交化，广泛采用UGC生产模式，立足新江苏、深耕新江苏、服务新江苏，打造新闻、网群、视听、活动等四个主要版块。新江苏客户端主动服务省级机关部委办局，助其实现平台移动化。目前，微讯江苏、网信江苏、南京发布、南京自贸试验区等144个平台已入驻新江苏客户端。省委新闻网、人大、检察、理论等8个党政服务频道开通。7月底，江苏省委办公厅与中国江苏网签订战略合作协议，新江苏客户端“省委新闻网”频道正式上线。省委新闻网编辑团队近期策划推出的《江苏一周政情》《江苏一周反腐》《江苏一周数读》3个栏目，在省委新闻网和江苏学习平台、新江苏客户端同步分发。各类策划在满足读者需求的同时，也大大丰富了各平台的内容供给。党务政务服务产品策划定制初见成效，如为省交通厅制作的公益安全宣传片《人生没有如果》，新江苏发布一天点击量就超过16万。

策划开展品牌活动，线上线下拓展影响力。中国江苏网近年来积极发挥媒体平台功能，开展多项创意活动，扩大线上线下影响力。为策应大运河文化带建设，联合新华日报和有关部门推出“首届大运河文化带江苏8城市新年行走”活动，2018年第一天共有6000人参加活动，在参与互动中唤起社会保护大运河的意识。在全省13市推出“城门挂春联 江苏开门红”活动，联合省书协20多位书法名家将对联佳作挂到城门上，成为江苏新春新民俗。优质内容+平台联动+深耕拓展，推动了中国江苏网在短短三年内实现了实力规模与经营业绩的翻番增长，达到了“两个效益”双丰收的目标。

作者系新华日报社党委委员、副总编辑，中国江苏网董事长、总编辑