红色文化视域下“海派老字号”创新设计与开发路径研究

姚惠

（上海工程技术大学，上海 201620）

上海拥有非常丰富的红色文化资源，老字号建成之后需要利用好上海的红色文化资源做好传播推进上海的红色文化，使得红色文化与社会主义核心价值观相结合，来共同的打造新型的海派老字号的专业园区，通过线上线下的多种品牌宣传，使得上海红色文化深入人心，让人们深刻地感受到红色精神的力量。

一、与红色经典作品做好捆绑宣传

上海海派老字号在发展的过程当中，要注重自身的红色文化底蕴，在红色文化传播的过程当中离不开和红色经典的重塑，海派老字号是致力于以文化来打动人心，通过文化的传播使得中国人民在感受红色文化的过程当中提升自身的爱国情怀，所以在进行传播和宣传的过程当中，要致力于形成丰富的红色经典作品，使得国内外人民在立体的图像当中感受到当年的革命志士经历过的重重困难，重温革命精神。此外，一大批的抗日战争或者解放战争的文学作品以及影视作品等等，都需要在海派老字号当中进行展示，人民在感受这种影片过程当中，可以深刻地激发出自身的爱国情怀。这也是海派老字号在日后发展的过程当中，需要做好的红色宣传工作。

二、打造全新的红色旅游品牌

老字号在进行创新开发的过程当中，要以一些旧址和革命纪念地为依据，或者名人故居等等，使得人民在参观的过程当中能够有据可依，老字号以文化底蕴为中心，在宣传的过程当中，一定要保证自身的红色基因是正确的。开展红色旅游的过程当中旅游只是一个形式，核心的是主要突出中国的红色文化和红色教育。在红色旅游品牌打造的过程当中，可以通过线上线下这种多种形式，相关的研究人员一定要深入当时的历史背景，通过阅读多方面的历史材料来共同展现出当年那一辈历史人民在抗争以及保家卫国的过程当中所做出的贡献。在旅游开展的过程当中，旅游的目的地以及旅游过程当中，对于旅游主题活动的举办是不能够缺少的，另外上海作为我国发展较为快速的一个城市，每年会涌入大量的游客，在游客进行旅游的过程当中，一定要对游客进行红色文化思想的宣传和传播，通过利用网络平台多种方向进行宣传，来共同的打造海派老字号的这一红色园区。在信息快速发展的时代，利用多种传播方式使公众能够对海派老字号这一红色经典园区做出讨论，从而提高国民对于园区的兴趣性。

三、将红色文化融入建筑以及其他周边领域

游客在感受海派老字号的过程当中首先接受的就是建筑。建筑这一形式可以有效地体现出上海的红色文化，例如在建筑阁楼或者一些庭院时，可以与当代的历史背景相结合，通过引入一些名人画像，名人历史故事或者抗战时期所涌现出来的一批英雄人物，来体现到建筑上是游客们在进入海派老字号这一个过程当中就可以更好地感受到当代的红色气息。在商业广场或者一些特色小吃路建设的过程当中，要着重的建立一些具有红色文化内涵的文创小店，游客消费和游玩的过程当中，通过当时的历史场景再现，可以更好地激发游客们对于当时那个历史背景的兴趣和关怀。

另外一些其他的红色文化周边也可以更好的凸显出海派老字号的这一文化建筑，例如饮食文化是我国非常注重的印象文化。在饮食建筑或者饮食餐具以及饮食的名号上都要着重的渗透出上海红色文化。这些饮食小店以及一些周边的文创小店等等，都可以渗透出红色上海的文化内涵，通过打造各种类型的小型产品来吸引游客们的目光，从而在购买和使用的过程当中，都可以深刻的领略到当代的上海红色文化。

此外，海派老字号内的一些商场要进行不断地升级和改革，在升级改造的过程当中，可以将商场内的一些产品和当时的上海红色文化相结合，例如服饰是一项非常重要的内容。游客在进行游玩的过程当中，和商场的接触也是十分多的，所以在日后的改革和创新过程当中，可以开设一些以当代上海为背景的服饰设计，例如中山装或者当代上海女性所穿的一些旗袍等等都可以吸引游客的目光，从而做好以红色上海为背景的一些服饰宣传和文化宣传。上海每年所涌入的游客量是十分巨大的，在发展的过程当中，海派老字号要想提升自身的发展空间，一定要从多方面渗透红色文化，使游客在海派老字号当中能够真切地感受到红色文化的存在。

结束语：红色文化这一历史背景下老字号一定要以红色文化为专业核心，打造海派老字号的创新集聚园区，通过多方面的品牌打造和造势宣传，做好红色文化这一基础的历史背景，通过与多方面的创意相结合，建筑文化、饮食共同渗透。游客在海派老字号领域当中能够更好地感受到当时的历史背景，从而体现出自身的爱国情怀。而海派老字号的发展不仅仅是对于历史的再现，更多的是历史文化能够传承创新，发扬背后的革命精神，在日后的发展过程当中要充分的借助信息化的传播模式，做好品牌的文化传播与推广，保护知识产权，使老字号品牌能够走向更广阔的市场。