浅析新媒体时代新闻传播的创新问题

杨厚起

（德州市广播电视台，山东 德州 253000）

引言

新媒体背景下，以往的新闻传播方式已不能跟上时代发展的潮流。因此，要不断完善和创新新闻传播方式，使其能够满足现代人的阅读需求，使人们体会到新闻的真正价值。新的发展形势下，只有不断创新新闻传播模式、提高新闻的质量、扩大新闻的受众覆盖面，才能保障新闻行业的长远发展。基于此，本文首先分析了新媒体概况，接着阐述了新媒体背景下新闻传播特征，最后研究新媒体背景下创新新闻传播模式的具体路径，以期不断创新新闻传播模式，为人们带来更有价值的新闻，起到正确引领社会舆论的作用。

一、新媒体时代新闻传播中存在的问题

（一）时效性的弊端较明显

追求新闻的及时性，并没有问题，但是新媒体时代，为了追求新闻的传播速度，不可避免会产生一些虚假新闻、有违道德或者其他可能产生负面影响的新闻。例如：为了在3·15消费者维权日当天冲击流量热点，产生了一些“塑料毒大米”的新闻，这些不实消息损害了媒体的公信力，为了追求新闻速度和新闻热点而夸大。

（二）新闻重复度高

新媒体时代，自媒体蓬勃发展，但是社会大众在打开手机之后，会发现对一件新闻事件的重复报道和同质报道很多，受众可以在几个公众号看到同样的一篇文章，也会在同一个平台看到很多同质化的文章，这些都说明，新媒体时代媒体的创新度不够，活力不够。

（三）娱乐化气息较重

我们国家媒体的主要受众是“80后”“90后”“00后”，他们关注的新媒体热点各不相同，但是因为娱乐新闻、娱乐事件的讨论门槛低，往往一经发布，就成为社会实时热点，冲击人们的眼球。例如明星离婚、名人出轨等，这些娱乐新闻甚嚣尘上，让新媒体领域充斥着娱乐气息，带来娱乐泛化的问题和虚假繁荣的问题。

二、新媒体时代新闻传播的创新措施

（一）不断优化新闻内容

在新媒体时代背景下，新媒体想要不断优化创新，那么就必须在新闻内容上下功夫，要通过对新闻内容的不断优化，以达到不断增强对观众吸引力的目的。首先，新闻媒体要学会将新闻背景巧妙运用起来。需要知道的是，任何新闻事件的发生都有着其特定的背景，尤其是对于一些较为复杂的新闻事件，如果新闻媒体能够将新闻背景也揭示出来，那么更有利于观众看清楚这些新闻事件背后的意义。如此，不仅能够使得新闻的内容得到丰富，还能够更好地满足观众对于新闻信息容量的需求，最终促进新闻社会价值的提升。其次，新闻媒体要善于通过延伸基本要素来增视新闻内容深度。比如在报道新闻的过程中，可以通过报道什么样的材料、什么样的数据等条件对新闻事件会产生怎样的影响，从而让新闻内容变得更加丰富，也使新闻内容变得更加具有深度。

（二）拓宽新闻传播渠道

以往的新闻传播方式非常单一、枯燥，大部分只是依靠电视、报纸进行新闻报道。人们只能被动地接收新闻，而且接收方法单一，难以保障新闻的及时性。随着新媒体时代的到来，全新的形式即自媒体应运而生。人们可以凭借自媒体更加方便快捷地对新闻进行各种操作，如评价新闻、阅读新闻、传播新闻等，增强了新闻的时效性。可是不难看出，虽然受众对自媒体传播信息的认同度不高，但和以往的新闻传播方式相比，自媒体具有一定的感染力、影响力。因此，通过自媒体传播以及阅读新闻的人数也呈日益递增的趋势。与此同时，仍然有人喜欢利用传统的报纸了解自己喜欢的新闻。所以，要充分借助传统媒体的优势，不断融合自媒体的传播模式，进一步拓展新闻传播渠道。新媒体时代的到来以及互联网的快速发展，在新闻传播的过程中融入自媒体符合现代化发展的要求，是时代发展的结果。所以，要不断扩大融入自媒体的路径，将自媒体的优势与传统的新闻传播优势最大限度地发挥出来，不断提高新闻的质量。

（三）强化自身权威性

虽然新媒体的出现丰富了新闻传播手段，提高了新闻时效性和互动性。但是一些新媒体使用者为了吸引受众，博取用户的眼球，发布许多毫无深度，也没有任何价值的新闻信息，甚至通过伪造假信息来提高用户关注度。极大地搅乱了新闻传播市场，掩盖了正规新闻工作者的努力，降低了新闻的质量和水平，甚至一些假新闻还会对社会造成极大的危害，成为社会不稳定的因素。我国主流新闻媒体本身便具有权威性，在新媒体发展的背景之下，更要强化自身的权威性，提升自身新闻报道能力和新闻质量，及时发布权威、真实、深度的新闻内容，使那些伪造的，内容低俗的，毫无价值和深度的新闻没有生存的市场，让正能量充满整个社会，让舆论的高地为主流媒体占领，让社会舆论风向得到有序引导，营造充满正能量的社会舆论氛围，达到正本清源的作用。

结束语

综上所述，随着新媒体时代的到来，传统的新闻传播方式已不能满足受众的需求。因此，我们要不断创新新闻传播模式，在新闻传播中融入自媒体，不断拓宽新闻传播渠道；挑选有价值、有深度的新闻；深度结合读者的阅读习惯；充分借助技术，不断创新新闻传播模式等，使新闻传播契合受众的阅读习惯，不断提高新闻质量，促进新闻行业的健康可持续发展。