基于静文艺角度分析文化馆的品牌建设

（都安县文化馆，广西 都安 530700）

前言：近年来受到市场经济的影响，我国出现了多种类型的文化形态，如文化公司、画廊以及个人演出团队等，其借助于互联网的传播优势，对文化馆未来的发展存在一定的挑战，部分文化馆由于无法正常开展社会活动，无法充分发挥职能，已经处于消失的状态，本文以广州白云区的文化馆为例，研究提升文化馆建设的具体方式。

一、明确文化馆的品牌定位

广州白云区文化馆地处广州市的北部，面积约为795 平方公里，其管辖区内共有14 条行政街道，4 个中心城镇，总人口约为200 万，该地区大部分是农村与城乡的结合部。2009 年白云区文化馆被给予国家一级文化馆的称号，在分析该地区文化建设中发现，管理人员在打造文化馆文化时，制定了清晰明确的品牌定位，并且始终坚持将文化建设重点放在农村上，强调丰富农村人民的精神生活，因此，该文化馆的工作人员通过对该地区的农村展开市场调研，深入了解当地人民的精神文化需求后，结合民众的需求，打造出了独特的文化基地。例如，根据当地人喜爱戏曲的特点，建立了石井的戏曲基地，同时还建设了钟落潭的美术摄影基地以及其他综合性的艺术基地[1]。另外，该文化馆的工作人员还定期开展培训以及其他的文化活动，通过比赛的形式，选拔出优秀的文艺人员，提升文化馆的建设水平，为当地人民提供更加优质的文化节目。除此之外，为了令当地人们提高对文化馆的重视程度，增加文化馆的知名度，还邀请专门的设计人员，设计了独特的文化馆LOGO，有助于文化馆的宣传和推广。总而言之，只有明确制定好文化馆的定位以及标识才能促进文化馆的未来发展。

二、打造优质的展览活动

文化馆在静文艺活动的展览中，不仅可以为当地的人民提供一个良好的展示平台，同时也是可以挖掘艺术人才，由于展览活动时间较长，再加上该活动具有一定的延续性，而为了能够打造出优质的文化节目，文化馆工作人员可以将展览活动做成一些系列，提高展览活动的系统性和关联性，能够显著提升展览活动的品牌效应，扩大文化馆的影响力。例如，可以在市、区、省等范围内，选取出优质的展览作品，参加美术馆的艺术作品展览比赛，不仅可以增强对美术活动的关注度，同时还可以充分激发艺术工作者的兴趣，提升展览作品的质量[2]。另外，还应该吸引更多的社会资源投入到美术馆的建设中，我国是一个文明古国，历史悠久，不同的民族也具有不同的文化特点，对于文化的需求也不尽相同，因此，只有增强社会公众的参与度，才能借助于社会资源的力量，促进文化的传播，这也是我国文化工作的力量源泉，为了增强公众对展览活动的参与度，可以采用免费的形式将公众吸引进来。除此之外，为了打造优质的文化活动，也可以举行一些主题故事会活动形式，此种活动形式不仅内容丰富，同时具有鲜明的主题，有助于弘扬社会正能量。例如，2018 年我国江阴市文化馆就以廉政教育为主题，举办了一场主题故事会，同时在全市范围内展开巡演，该艺术活动虽然使用的艺术手段较少，但是却取得了很好的教育效果。因此，为了促进艺术馆工作得到进一步发展，相关的工作人员应该注重对文化活动的构建，通过特色的文化活动，吸引社会公众投入到文化工作的建设中。

三、注重人才的建设工作

人才是促进文化馆工作创新发展的重要力量，无论是政府还是相关机构的发展，均离不开人才的保障，人才匮乏是影响群众艺术生活质量的主要原因。因此，文化馆应该加强对专业人才的引进工作，为了确保文化馆的未来发展。另外，为了保障群众活动的表演艺术得以正常开展，可以增加当地文化馆的财力和人力，聘请专业的艺术教师，在广大的艺术表演者中间选出优秀的人才，从群众中选择出来的文艺工作者能够更好地满足群众的精神文化需求。例如，文化馆可以鼓励一些退休的文艺工作者开展“二次创业”，利用文艺工作者的力量，增强人才的培养效率，更好地为文化工作鼓舞。除此之外，文化馆管理人员还可以定期邀请相关领域的专家和学者，参与到文化活动中，促进文化工作的创新发展。

四、建立信息化的文化平台

文化馆的文艺表演活动只有吸引更多的文艺爱好者，才能促进其繁荣发展，为了为其提供更加广阔的发展平台，让更多的人加入到文化工作中，可以充分利用网络技术，建立现代化的网络平台，宣传和推广文化馆的展览活动，弘扬社会正能量，丰富现代人的文艺生活。例如，当前我国很多传统的表演艺术对于年轻人而言，无法充分激发其兴趣，对此文化馆的管理人员可以适当参考现代文化的特点，为传统的表演形式注入活力，促进表演形式的多样化发展。文化馆的活动不仅仅需要中老年人的参与，也应该调动年轻人的积极性，只有令不同年龄段的人均加入其中，才能促进群众文化工作更加丰富多彩。

结束语：总而言之，由于文化馆不仅承担着保障人民基本文化权益的责任，同时也可以提高人们的精神水平，实现社会的和谐发展。因此，应该加强文化馆的品牌建设，制定清晰明确的品牌定位，定期举办特色的展览活动，吸引更多的艺术人才投身到文化馆的建设中，打造良好的文化馆品牌文化，保障其未来发展。