中国旅游业国际竞争力评价分析

（中国旅游集团有限公司，北京 通州 101100）

引言：本文将IMD 国际竞争力理论作为主要依据，针对旅游业国际竞争力展开深入探析，针对其旅游业国际竞争力展开全面评价，重点对我们国家的旅游业所具有的国际竞争力予以深入分析，将旅游业发展现状清晰呈现出来，以期使得国内旅游业所具有的国际竞争力有大幅提升。

一、旅游业竞争力

从国家的角度来说，旅游业竞争力能够将经济环境、企业运营、基础设施建设等方面具有的竞争能力充分展现出来。在对旅游业具有的竞争力予以研究的过程中，需要关注的层面包括了企业、景区、城市、地区、国家等。在对旅游企业拥有的核心竞争力进行研究时，要对构成要素、影响因素等予以重点关注，通过数据包络分析法来展开旅游竞争力的分析工作，将各类城市所处地位予以明确。利用主成分分析法就可对相关地区具有的旅游竞争力展开定量评价，这样就能够对相关要素予以协调，进而使得区域具有的旅游竞争力大幅提升。在对影响国际旅游竞争力的相关机理展开研究时，可以采用比较静态分析法。然而从国内旅游业竞争力研究的现状来看，地区层面的研究已经展开了一段时间，然而国家层面的相关研究则很少，尤其是定量测评工作未能得到应有的关注，相关研究只是集中在特定时间段内的截面数据，研究所得结果是较为理想的，然而动态规律分析、区域市场研究则并未做到位。当前时期，全球经济的发展逐渐趋向一体，而且交通更为便捷，这为国际旅游业的发展奠定了坚实的基础。从旅游业国际竞争力分析所得的结果来看，我们国家的旅游业所具有的综合竞争力有一定程度提高，这就为旅游业的健康发展奠定了坚实的基础。[1]

二、中国旅游业总体发展态势评价

在现阶段，我们国家的旅游业呈现出较为稳健的发展态势，其已经成为国内经济发展的主要动力，在国际旅游业中也占据了一席之地。对我们国家的旅游业进行分析可知，国内游、入境游、出境游均有明显的提升。从国内旅游来看，整个市场的发展速度是非常快的；从入境旅游来看，市场正在稳步回升中，我们国家目前已经在全球旅游接待国中排第四位，带来的收入共有444 亿美元，在全球各个国家中位于第五位；从出境旅游来看，从2012 年起，我们国家的公民出境旅游数量持续增加，而且旅游消费在世界各国中处于首位。2019 年全年的出境旅游人数共有1.35 亿人次，消费金额达到2610 亿美元，相较于上一年，增幅分别达到了6%、12%。国家旅游局在本世纪初期就明确指出要加强旅游行业建设工作，到2020 年要确保我们国家能够成为旅游强国。在2009 年，《国务院关于加快发展旅游业的意见》正式出台，其中明确指出，到2020 年使得国内的旅游产业规模、质量能够有大幅提升，并带来更为理想的效益，确保我们国家能够真正进入到旅游强国之列。在对世界旅游强国进行建设时，最为关键的是要保证旅游业能够在全球市场中保持良好的竞争力。而要实现这个目标，必须要将旅游业发展具有的优势与不足展开全面研究，要对国内旅游业具有的国际竞争力予以分析，通过研究所得结果，就可以对国内旅游业具有的竞争优势有清晰的认知，并对自身的发展弱势有一定的了解，在此基础上完成好宏观管理、微观调控等工作。[2]

三、中国旅游业国际竞争力评价结果分析

（一）中国旅游竞争力总体排名变化趋势

在最近十年中，我们国家的旅游竞争力在国际上的排名一直呈现出逐年上升的趋势，2010 年位处全球第71 位，到了2014 年就提高到了第39 位，2020 年更是升至第15 位，和2010 年进行比较可知，位次提高的幅度是非常大的。对二级指标排名呈现出的变化来说，需要重点关注的指标包括了健康卫生、人力资源、基础设施、旅游服务、自然资源、文化资源等。从人力资源与劳动力市场来看，在2010 年在全球各个国家中处于中等位置，处于第74位，而到了2020 年时，此项指标的位次则发生了明显的改变，处于第25 位，位次提高幅度是十分明显的。从航空、旅游服务等方面的基础设施建设来看，在近几年的发展速度也是非常快的，在全球的竞争力排名中也有明显的提高，在2020 年，航空基础设施处于第24 位，旅游基础设施则位于第92 位，相较于2010 年均有大幅提升。之所以有这么明显的提升，是因为我们国家对文化资源的重视程度提高了很多，非物质文化保护成为了关注的焦点。在最近十年中，我们国家所拥有的文化资源更为丰富，此方面的竞争力也得到切实增强，文化资源竞争力在全球的排名中居于首位。有些指标的排名在这十年中并未出现变化，比方说商业环境、信息技术应用、港口建设等。另外还有一些指标的排名出现了下降的情况，旅游发展的安全性、优先性、价格竞争力以及环境可持续性就是如此。比方说，环境可持续性的位次降低是较大的，在2010 年的全球排名是88 位，到了2020 年降到了132 位。[3]

（二）我国旅游竞争力具体指标项目分析

旅游竞争力的三级指标共有90项，从我们国家2020年的旅游竞争力来看，有61 项在全球的排名处于均值之前，29 项则在均值之后。对国内旅游业发展的现状予以分析可知，有一些指标在全球的排名是靠前的，比方说，非物质文化遗产的数量、小学教育入学率、HID 发生率在世界各国中处于首位。除此以外，自然资源、文化资源所具有的竞争力也是较强的，世界自然遗产的数量在全球的排名在第2 位，世界文化遗产则排在第5 位。另外来说，酒店价格指数、国际会议数量、国家品牌战略之类的指标也是靠前的，均在30 位以内。当然，我们国家的旅游业发展也存在明显的不足，国际开放程度并不是十分充分，这对旅游业发展产生的负面影响是较大的，比方说，外国访问者签证有严格的要求，这个指标在全球位于第129 位，双边航空服务协定也不够开放，这个指标位于第110 位。除此以外，环境可持续性也成为制约我国旅游业竞争力提升的重要障碍，尤其是PM2.5浓度这项指标位于全球末位，但是我国在环境保护法规制定、环境法规的执行，以及旅游业发展的可持续性等方面做得还不错，位于全球中等水平。旅游者服务设施也有待进一步提升，包括汽车租赁公司数量、每百人拥有的酒店客房数的排名，分别位于全球第102 位和116 位。[4]

结语

中国旅游业国际竞争力较强，但与世界旅游业发达国家相比.仍有较大差距。因此，尚需在诸多方面作长期不懈地努力。要充分发挥我国旅游资源优势，并把旅游资源优势转化为旅游产品优势。积极开拓海外旅游市场，将海外旅游市场优势转化为入境旅游接待优势。再进一步转化为旅游创汇优势，使我国不仅成为世界旅游第一接待大国，而且成为世界旅游第一创汇大国。致力于改善我国社会经济条件和环境条件，尽快使我国旅游业国际竞争力的弱势--社会经济条件和环境条件转化为优势，从而全面提升我国旅游业国际竞争力的整体水平。