电视民生新闻与新媒体的融合策略分析

2020-12-07王敏

魅力中国 2020年13期

王敏

（兰溪市融媒体中心，浙江兰溪 321100）

随着新媒体时代的到来，以“两微一端”为代表的新媒体平台逐渐占据了大众的视野，成为了传媒行业等新兴力量，同时新媒体平台的普及和应用也极大的改变了信息传播和交流的方式，使得信息的发布与传递更为的迅速和便捷。[1]由于新媒体平台具备信息传播速度快、传播范围广以及互动性强等的优点，使其在短时间内收获大量的受众群体，这对于传统的电视媒体来说是非常大的冲击。在这样的背景下传统电视媒体亟待转型，其中转型的突破口可以放在电视民生新闻类栏目的制作与传播上，民生新闻以贴近群众、反映社会实际为主要的特征，通过探索民生新闻与新媒体融合发展道路，能够更加紧密的结合受众需求与时代特征，从而稳定的发挥传统电视媒体舆论引导力量。下面就提出几点电视民生新闻与新媒体融合发展的策略。

一、电视民生新闻要找准立足点

（一）注重新闻内容的优化与创新

电视民生新闻要实现同新媒体的融合发展，最关键的就在于找准民生新闻节目制作的立足点。内容永远是新闻类节目的核心，电视民生新闻同样要做到以内容为立足点，保证内容的质量，同时注重对民生新闻内容的创新。[2]近年来，一部分电视民生新闻类节目出现了明显的内容同质化情况，这就表明民生新闻节目在内容选择与取材上出现了一定的问题，在新媒体时代电视民生新闻应当将更多的着眼点放在人民群众真正喜闻乐见的内容上，真正的贴近民众的生活来进行报道，关注社会民生，真正的做到由小入大，从人民群众身边发生的小事上以及面临的小问题上深层次的剖析和解读其背后反映出的社会问题，再加以相应的政策引导，回应人民群众关切，从而真正的得到老百姓的信赖与认可。

（二）电视民生新闻要具备时代性与思想性

在新媒体时代，电视民生新闻节目的传播与制作还必须要具备时代性与思想性，作为传统媒体的代表，必须要秉持优良的传统，发挥主流电视媒体的正向舆论引导作用，真正的做出有思想、有观点和有内容的民生新闻报道。这就要求电视新闻栏目做团队必须要保持最基本的政治理论思想，坚定政治站位，更多的报道人民群众身边的能够传递正能量和弘扬主旋律的大事小情，从而真正的凸显致媒体的责任感与担当。

二、电视民生新闻要借助新媒体创新采编与制作方式

（一）借助新媒体平台实现多渠道传播

电视民生新闻要实现同新媒体之间的融合发展，就要更多的借助于新媒体平台来拓宽自身的信息传播渠道。[3]我们都知道，以互联网为载体的新媒体平台在信息传播速度和广度上具有非常大的优势，电视民生新闻要提高自身的传播力和影响力就可以通过新媒体平台来实现内容的发布，比如电视民生新闻栏目可以注册自己的官微账号，还可以开设相应的微信公众号，通过多种渠道来进行新闻内容的推送和上传，从而增强电视新闻的覆盖力。

（二）增强电视民生新闻的交互性

新媒体时代下，社会民众接收信息的渠道更为多元化，这也就意味着民众的发声渠道也更加多元化立体，因此电视新闻也要实现由传统的单向输出转变为双向交流与互动的模式。电视民生新闻可以借助新媒体平台来实现同社会大众之间的互动和交流，就比如可以利用微博来发起话题互动或者线上投票，更为及时和准确的了解社情民意，更好的了解群众关切，从而对自身的节目内容进行优化和改进。

（三）实现新闻采编方式方法的创新

电视民生新闻要实现同新媒体的融合发展，除了在内容发布形式以及互动交流等方面加以创新之外，还要在根本上改变民生新闻类节目采编的方式方法。新闻采编与制作人员更多的运用新媒体技术来实现对相关新闻素材的采集，及时的关注新媒体平台上的热点，选取具有报道意义的题材及时的跟进和追踪，做到反应及时和迅速，这样才能更好的抓住新闻热点受众的眼球，从而提高自身的影响力。[4]除此之外，借助于新媒体平台还可以打破传统的新闻制作模式，利用短视频或者直播等的形式给电视新闻观众带去更为新鲜的体验和第一时间的报道，从而有效的提升电视民生新闻栏目的竞争力。

（四）打造综合型民生新闻节目制作团队

要实现电视民生新闻与新媒体的融合发展，团队建设与人才支撑是关键。电视媒体要打造一支综合型的民生新闻节目制作团队，首先是要提升民生新闻采编人员的专业能力和综合素质，尤其要注重调查采编人员对新媒体技术的掌握和运用能力，培养能够具备文字编辑、视频剪辑、素材整理等能力的复合型人才。其次就是要注重民生新闻节目制作团队中营销策划及数据分析类人才的引进和培养，这样才能够更好的利用信息资源来提升自身的实力与影响力。