从新闻失范乱象谈新闻标题的创作

刘亚男

（天津市武清区融媒体中心，天津 301700）

一、新闻失范乱象分析

现代生活节奏比较快，人们浏览新闻浏览电视节目获取信息都是快速提取，这样一来，新闻标题的作用就进一步凸显出来。新闻标题可以说是新闻的灵活，对读者而言也是最重要的阅读导向。近年来，各个媒介的竞争趋于白热化，不论是纸媒、微博微信公众号新闻还是电视新闻，都出现了许多不符合标准的标题，影响着受众对于新闻信息的正确认知与判断。具体表现在以下几个方面：

（一）格调低下，易引发遐想

现在的许多新闻报道都追求夺人眼球，想要的都是“语不惊人死不休”的效果，特别是一些娱乐报道社会新闻报道中，这种问题尤其突出。部分新闻工作者从“眼球经济”的角度考虑，在新闻标题的制作过程中故意使用与“情欲”“暴力”等庸俗敏感类内容相关的词汇，更有一些新闻标题利用格调低下的网络图片与之搭配，用这种不规范的方式使标题更鲜明醒目，更易引发受众关注，达到猎奇的传播效果。

（二）故弄玄虚，刺激受众情绪

目前我们所处的时代水域快餐式新闻阅读时代，新闻标题的重要性是不言而喻的，快节奏的生活注定了读者第一时间只会快速浏览新闻题目，新闻标题制作水准会直接影响到受众能否进行深度阅读。但部分媒体由于过度追求新闻标题的轰动性效果，对新闻内容进行虚假化编辑，故弄玄虚，运用表示惊叹的词语、标点符号或者列数字的形式对新闻内容进行凸显和强调，借机刺激受众情绪，达到提升点击率的传播效果。这类新闻标题置新闻专业主义原则于不顾，故意夸大和歪曲新闻事件，将事实包装成“奇观”，达到“题不惊人死不休”的效果。

二、媒体视角下标题示范的解决途径分析

（一）加强对媒介内部的控制

要在媒体内部体制的完善上下功夫，制定符合国家法律法规和社会道德准则的内部制度，制定媒介内部屏蔽和管理“标题”的行为准则。规范信息传播的采集、选择、制作和传播制度，从信源、编辑和发布整个流程上进行全程严格把关。严格履行媒介的“把关人”职责。自我规范，自我发现，自我管理，从信息传播的媒介平台上尽可能减少“标题”的出现，从而维护媒介自身的媒介影响力，进而使媒介的社会效益和经济效益得到保障。。

（二）加强主流媒体的价值观引导作用

首先，要从新闻议题和社会舆论设置上下功夫，坚持正确的社会舆论和价值观引导，严格把控所在新闻和舆论平台的信息质量，从新闻发布管理及新闻记者和编辑入手，从源头上严格把控，尽最大可能释放社会舆论正能量，避免在报道新闻信息和引导舆论时采用“标题”所运用的不恰当宣传和吸引受众的不恰当手段。在主流媒体界努力建立起一条阻挡不良标题信息的隔离带，提高新闻标题制作水平和新闻从业者的自身业务素质，从而提高自身的新闻信息和舆论引导信息的质量，增加自身的新闻影响力和权威，减缓并最终遏制新闻界和舆论界所出现的野蛮生长困境。最终使得新闻界和舆论界的整体环境得以改善，新闻环境和社会舆论环境得到有效控制，促进社会健康和谐发展。

（三）下大力气打造媒介品牌

媒介发展的制胜关键是媒介内容的制作，即要从传统的“渠道为王”转向“内容为王”。传媒产业的数字化与网络化，使得信息传播的渠道得到爆发式的增长，过去信息传播对信息传播渠道的依附程度大大降低。这就要求媒介在信息传播的过程中，把更多的精力放到媒介内容的制作上。媒介内容的独特性和信息内容质量的保证，媒介内容的有效整合，才是媒介传播对象分众化时代提高媒介影响力的关键。

三、新闻标题的构思与创作要点

构思和创作一条令人赏心悦目的新闻好标题是不容易的。根据笔者多年的经验，新闻标题的构思思路其实和导语的构思思路是一样的，只不过标题的核心概括力比导语更强一些，语言更加精炼浓缩一些，需要表现的元素更加集中单一。标题的基本要求是，以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者，找出新闻的“兴奋点”。归纳起来，新闻标题的主要作用，一是对新闻最核心的内容进行高度准确而生动的概括，二是通过生动概括吸引观众。标题是一篇文章的眼睛和总概括，在构思新闻标题时应力求内容要具体、表达要准确和富有吸引力。新闻标题的构思一看核心内容，二看新鲜内容，三看趣味表达。新闻标题构思的过程，其实就是提炼新闻核心事实的过程，是一个创作的过程。作者在构思电视新闻标题的时候，不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实，而且要善于用生动优美的形式去吸引读者阅读新闻。标题不仅能够提示、评价新闻的重要和新鲜的内容，而且吸引读者阅读新闻，因此，标题生动优美，也是吸引读者阅读很重要的一个方面。

新闻标题的构思和创作，一般都要经过审题、命意、立言、修正四个步骤。审题就是熟悉材料、消化材料，对材料中的各个关键点进行排列、对比和筛选，这样才能准确地提炼出最重要、最新鲜的核心；命意是对标题内容的酝酿与构思的过程，把新闻中最具有新闻价值和社会意义的事实提炼出来，提炼的方法和标准就是按照新闻价值标准的五要素（重要性、显著性、时新性、接近性和趣味性）；立言就是把确定好的标题内容用适当的方式和文字表达出来，要求通俗易懂，生动引人；修正就是对已经制作好的新闻标题前后对照、反复推敲，最终做到题文一致，突出精华，准确鲜明，言简意明，生动活泼。既然新闻标题是对新闻内容进行高度概括或评价放在新闻最前面的简短文字，在创作的过程中，标题的简洁是一个不可忽视的方面。