从摔碗到握手，短视频崛起催生文旅打卡经济——以抖音为例

王祎莎

（西安文理学院，陕西 西安 710065）

抖音短视频APP上线于2016年9月，至今已经运营发展三年多。“抖音热”带动了诸多地区经济文化的发展 ，其中以因抖音短视频而重回大众视野并掀起一阵旅游热潮的西安最为显著。因此西安也被戏称为“抖音网红之城”。通过“抖音”这个全新的时尚文化产物演绎古都，使得西安的城市形象得以重构。

西安作为中国千年文化古都 ，因其特殊的历史地位和深厚的文化底蕴而为人熟知 ，但一夜间之间让全国人民蜂拥而至的 ，却不是因为千年文化古都这张文化名片，而是抖音上各类关于西安的视频和话题。抖音通过霸屏宣传扩大了西安话题度的传播范围，让用户乐于参与及分享有关西安的话题，这为打造一个崭新的城市形象提供了强大的后备力量。十三朝古都西安有着深厚历史底蕴的文化元素 ，如秦始皇陵兵马俑、钟鼓楼、大明宫等这些非遗文化都曾是西安吸引人流的代表，但在抖音中，人们开始逐渐关注非遗文化之外的网红事物。以“摔碗酒”为例 ，开业近三年来都没有太多的游客的情况下，在2017年底，因为一位抖音用户上传了一段15秒的视频——摔碗酒火了。这条视频在观看基础上获得了上千万个赞，永兴坊表示，从开业到2017年年底，共有大约50万人来体验过摔碗酒其中有一半的碗，是在抖音将此店铺带火之后摔的，特别是在2018年正月，“西安年，最中国”背景下，仅仅其中八天，就有两万人来摔碗，使其成为西安一种特殊的文化符号。众多游客不远千里来到西安，只为体验一把摔碗酒。也以此拓展了城市魅力、增强了经济动力。本地歌手用西安话演唱的西安人的歌也成为西安形象传播的官方BGM，据西安市旅游局数据2018年五一西安市接待旅客，同比增长69%，旅游总收入同比增长139.12%；同年“五一”期间，重庆洪崖洞也因在抖音上的火爆，实现游客增长120%。

面对一大批新兴城市网红元素的兴起，2018年4月9日，抖音与西安市高调宣布启动文化旅游战略合作。西安市提出“西安年，最中国”的口号。西安市旅游发展委员会在进行常规宣传的基础上，着重利用本部门政务抖音、微信、微博以及海外新媒体平台，大量发送相关资讯。并组织百余名新媒体达人来西安过中国年。基于充分丰富的活动组织，广泛的媒体传播，特别是新媒体短视频的自发性传播，西安市的旅游接待人数和旅游收入出现爆发式增长。而这些来西安旅游的游客，又再次成为抖音等新媒体台上主动宣传西安的义务宣传员。在随后的清明小长假中，西安市入全国“2018年清明热门目的地TOP15城市”和“2018年清明小长假出游人气TOP15城市”双榜单，成为全国热点。以抖音为例，具体到陕西本地，共有1000万用户使用抖音APP，用户数量排在全国前十位，他们在抖音平台生产的120万条短视频总共播放量达到58亿次。在这1000万用户中，西安市的用户数量占到58%。而在整个抖音平台，有关西安的视频量超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿次。

2019年抖音数据报告显示，短视频成为记录和分享旅行的重要手段。2019年11月9号，抖音网友栗子炒糖发布了一条大唐不夜城不倒翁的视频，随后，该话题登上抖音热搜榜第一名抖音掀起握手狂潮，网友竞相前往西安大唐不夜城实地打卡，截至11月27日，该视频内容被点赞高达350万+、评论量8.6万。相关视频有两万余个，抖音上大唐不夜城不倒翁话题播放量达到20亿+，不倒翁小姐姐的话题量播放量达到13.4亿，这是抖音之城网红西安所引起的轰动效应。

当前经济发展迅速，全国各地发展旅游业，新业态不断涌现，让西安这座古城逐渐退去浓厚的历史吸引力。抖音视频从地标性建筑开始，让这座城市一次又一次占据人们的视野。对于一个被传统文化定位束缚的城市西安来说，探索新的视角，给公众以新鲜感，是城市发展的重要手段。以抖音为代表的自媒体平台，挖掘古城新视角，将“毛笔酥”“摔碗酒”打造成城市旅游打卡“圣地”，谁说不到兵马俑就是没去过西安，今天我们，再约西安，除了传统文化景点，还有更多有趣的地方值得探寻。《2019抖音数据报告》。抖音日活跃用户数已经超过4亿，用户全年打卡6.6亿次。比上年增长近3倍。大唐不夜城成2019年抖音用户最爱打卡的景点。

由于巨大的流量接口和平台的广泛传播性，加之强大的社交属性，抖音让世界各地的美景走红，被越来越多人心之向往，催生了文旅的“打卡经济”。当下的年轻人们出去旅游都会选择这些在网络社交平台火爆的网红景点进行打卡-拍照-发朋友圈/微博/抖音等等，整个流程下来仿佛才算是完成了对一个旅游地的探索。从拍张照到拍抖音，人们的旅行习惯已经悄然改变。年轻人旅游方式随着短视频时代的到来发生了悄无声息的变化。日益流行的短视频正在催生一种新的打卡式“文旅经济”。

结语：未来在互联网升级和消费升级的双重驱动下，加之国内大力刺激消费的宏观经济背景下，文旅产业已经开启全新的高速发展的黄金时代。在文化旅游和短视频内容强烈的碰撞与磨合之下，必定会成为未来新的旅游发展新模式