冬奥会背景下“冰雪+”模式的经济发展研究

（辽宁省信息中心，辽宁 沈阳 110002）

引言

“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”。2022年北京冬奥会的举办举世瞩目，对中国来说不仅是机遇更是挑战，带动冰雪经济发展新引擎，将极大地促进中国冰雪产业的发展。我国东三省地区黑龙江、吉林、辽宁三省冰雪资源丰富、地域特色浓厚。昔日体育健将周洋、王濛、武大靖等冬季奥运冠军的输出都来自东三省，随之国民参与冰雪运动热情高涨，冰雪产业的发展成为促进东三省经济发展朝阳产业。以冬奥会为契机落实全民健身国家战略，运用创新思维迎接冰雪经济，注重冰雪经济文化内涵，促进东三省冰雪产业亮点突出、稳中求进，经济与文明双丰收的发展具有重要意义。

一、东三省冰雪产业发展现状

我国东北地区黑龙江、吉林、辽宁以冰雪产业闻名于世，成为国民冬季游玩首选之地。早在20世纪东北地区就已经修建了滑雪场，但只针对于竞技比赛而用。随着改革开放的步伐到来，大量滑雪场逐渐修建起来，消费群体逐日上升。伴随着2022年冬奥会的举办而提出在2035年带动三亿人参与冰雪活动，参与冰雪运动人数达到5000万人。东三省具有良好的自然、人文资源从而将冰雪产业项目分为体验类、观赏类、参与类、文化观赏类景观以及大众休闲类活动，比如滑冰、滑雪、体育赛事、雪上龙舟、冰雕以及打雪仗等。东三省冰雪产业虽取得了些许进步，但较于打造中国冰雪产业大省、中国冰雪旅游强省和世界级冰雪旅游目的地的部署相差甚远，至此东三省冰雪产业仍是一项大工程，仍存在着一些阻碍因素。近些年一些政府、社会组织等更多重视竞技冰雪比赛，场馆的建设和运动员的训练投入较多资金，而对于群众冰雪缺乏重视度，非盈利的场馆建设和冰雪相关设施投入资金较少，两者无法达到平衡；针对一些问题相关职能部门监督管理失灵；同时东三省冰雪产业文化内涵缺失，尚未根据游客的情感需求发展冰雪产业效益，导致一部分游客不会重复消费。冬奥会是东三省冰雪产业发展的加油站，逐步改善东三省冰雪产业的面貌，才能有助于推动冰雪产业朝着积极的良性方向发展。本文基于东三省冰雪产业的现状，提出些许参考意见贡献自己的力量来壮大冰雪产业发展之路。

二、2022年冬奥会对东三省冰雪产业发展的促进作用

（一）冰雪产业促进经济发展

滑雪运动有“白色鸦片”之称，是人们眼中高消费的休闲户外运动。前期人们由于生活水平较低难以承担滑雪此项目的消费，如今成为人们日常生活中典型的消费娱乐活动。人们进行滑雪运动时会选择购置滑雪服装、雪具、器具等一系列相关高额配件，伴随着滑雪热潮，因此在一定程度上形成对东三省地区的经济和产业发展起着推动作用。

（二）冰雪体育赛事的促进

冰雪体育赛事的举办展现出一个城市、一个省份焕然一新的重要方式，冰雪体育赛事从策划筹办到结束过程中影响着东三省的各方面，冰雪体育赛事的举办吸引着大众的眼球，进而增加冰雪体育人口的数量，同时也会带动这些举办城市的旅游业，相关部门加强该城市的服务及基础设施的建设，交通运输、宾馆、通信媒介、环境也会得到相应的提升，交通运输是举办体育赛事最底层的要求，可以不断完善交通网络线，让更多的人源量融入冰雪体育赛事中；高质量的服务体现一个城市外在的精神风貌，使人印象深刻、流连忘返。总之，支持各级别冰雪赛事，既宣传了冰雪赛事又增加了冰雪活动数量人口。因此，若想承办更多冰雪体育赛事，使冰雪体育赛事和交通运输、服务紧密联系起来，加强各部门的相互合作，加强冰雪体育赛事引领示范作用；加强融媒体的使用，顺应时代发展潮流，借助微信公众号、微博、抖音、快手这些媒介进行宣传提升冰雪赛事的重要地位。

（三）冰雪体育旅游品牌促进

品牌象征着一物品有较好的信誉、质量、顾客忠诚度等。因此，加强物品的品牌特征是现今社会必备工作。2022年北京冬奥会的举办，辐射、传动着冰雪体育旅游朝阳产业，各上级部门颁布一系列政策法规，东三省冰雪体育旅游繁荣发展，响应“三亿人参与冰雪运动”的发展战略。冰雪旅游产业是冰雪经济的核心产业，打造更多旅游相关线路，通过挖掘冰雪旅游文化，以内涵吸引更多游客，夯实冰雪旅游经济。因此，冰雪体育旅游品牌的促进势在必行，依托我们自身独特的冰雪资源进行创新仰望冰雪经济的阳春。

（四）冰雪相关活动提升

冬奥会背景下，冰雪活动作为目前冰雪产业一新动能，深入推动城市的经济发展，依据相关学者的研究发现冰雪旅游的发展和冰雪活动的发展两者有其依存共生关系。在深入挖掘冰雪旅游文化的基础上进行的冰雪运动，如冰雪美食、冰雪民俗、冰雪音乐节、冰雪民俗馆等赏冰娱雪的丰富内涵活动。在冰雪活动和冰雪旅游的结合下冰雪经济创新发展层出不穷。

三、2022年冬奥会背景下东三省冰雪产业发展促进中的不足

（一）东三省非雪季冰雪产业衰弱

东三省拥有着独一无二的自然资源，在中国冰雪发展的道路上绽放自己。随着社会的发展人们生活水平的提升，以及思想的认知、精神文化的升华。人们对于冰雪玩耍嬉戏不再仅限于在冬季的欣赏，人民寻求朝着多元化的方向前进，冬季人们游玩更多的局限于冰雪体育项目上，导致春、夏、秋三季冰雪产业衰弱，盈利较弱于冬季。我们应充分的考虑全局发展，朝着“观光、游玩、休闲”的一体化目标前进，把东三省的潜在优势挖掘出来，让人们在戏冰雪中也感受到东三省春夏秋的魅力，提升东三省游客的数量，提升冰雪产业稳步上升。

（二）东三省冰雪产业知名度偏低

东三省冰雪产业知名度的提升，我们最初以树立广告牌、制作条幅、制作视频、微信公众文章等一些基础的宣传形式，以上这些基础宣传形式无法适应生存，微信公众号的宣传由于关注用户少，更新缓慢，照片粗糙和文案无法内化人们的心灵。现代社会的飞速发展5G时代的到来，短视频占据了人们日常生活的一席之地，赶超着人们的生活节奏，人们出去游玩都会进行记录发布在抖音，人们的心声具有一定代表性和召唤性，我们可以充分利用抖音15秒短视频进行宣传，规避东三省冰雪产业的衰弱，让五胡四海的朋友了解东三省冰雪产业，促进冰雪产业快速发展。

（三）东三省冰雪产业方面专业人才稀缺

伴随着冬奥会举办特提出“三亿人上冰雪”，带动更多人参与冰雪运动，人才是冰雪运动中核心要素对东三省经济发展起着举足轻重的作用，由于东三省非雪季冰雪产业衰弱，致使东三省冰雪产业相关人才稀缺的问题凸显，相关工作人员流动性较大、工作人员专业性以及综合素质偏低，滑雪场多数教练来自于滑雪爱好者，有的专业甚至与之不匹配，仅通过短期的一个培训来填充滑雪场教练的缺口，在这样的情况下很难寻既懂旅游又精通技术的人才。

结语

北京冬奥会的举办对冰雪产业的发展是一重要航标，冰雪产业发展隶属一长期工程，冬奥会背景下东三省冰雪经济发展成效显著，但距离宏伟目标“三亿人上冰雪运动”还有一定差距，目前冰雪经济产业正值攻关期，东三省依据自身独特资源必须趁机将冰雪经济推向热潮。本文在针对东三省的冰雪产业发展现状，从举办冰雪体育赛事、创新冰雪旅游品牌、举办冰雪相关活动、助力科技研发为提升东三省经济发展创新思路提供新动能；东三省冰雪产业发展比较早但仍存在不足之处，因此在发展过程中要不断创新与完善，带领东三省人们走上小康的幸福之路，使其冰雪产业走向新的里程碑。