试论新媒体时代加强和改进共青团工作的新路径

（中国石化销售股份有限公司云南曲靖石油分公司，云南 曲靖 655000）

移动电视、网络、手机、电子杂志等均是新媒体，其是指新技术支撑体系下的媒体形态。与传统媒体：户外、报刊、广播、TV等相比，有人把新媒体形象地描述为“第五媒体”。当今时代，人们的生活节奏越来越快，人们休闲娱乐时间的碎片化越加明显，新媒体的出现，极大地迎合了人们碎化的学习需求，契合了人们随时随地交流、互动、表达情感、休闲娱乐、信息获取的需求。探讨新媒体技术和环境对企业共青团工作的影响，寻求新媒体视野下，企业共青团工作面临的机遇和挑战，积极探索企业共青团工作的新思路，具有非常重要的现实意义。

现今，在以数字和网络技术为基础的互联网、手机等新媒体传播背景下，信息传递形态急速改变，且以一种 “无所不能”的姿态，迅速渗透到经济、政治、社会、文化、思想等各个领域，跻身为这个时代发展的重要特征之一，也成为共青团工作必须面对的时代背景。企业共青团的性质和任务，是团结广大青年团员、干部，引导青年、服务青年，进一步努力巩固、扩大我党执政的青年群众基础，带领青年团员在工作中奋发有为、再创新功、实现梦想，助力企业持续发展。这就需要我们的团组织清醒、深刻地认识到：新媒体传播必然带来全面且深刻的影响，以及诸多机遇和挑战。

一、新媒体时代，共青团工作面临的挑战

（一）对青年的思想影响，使得共青团工作提升难度大

青年是新媒体用户的主要群体，也是对新媒体传播依赖度最高的群体。从团中央的一项调查可以看到，80%以上的青少年将新媒体作为获取资讯、检索信息的主渠道。换句话说，当代青少年是在新媒体环境中成长起来的。在这个“信息爆炸”的环境，每一个人都能成为信息的生产者、发布者、传播者，如果缺少绝对的权威和中心，缺乏行之有效的审核、监管，那么将有多元复杂的观点，泥沙俱下的内容，真假难辨的信息。青年员工运用网络极大地开阔了视野，个体意识、自主意识增强，但也因为年纪轻、阅历少，频繁地接触新媒体上的复杂信息，尤其是密集的负面信息，容易形成各种错误、模糊的认识，严重时，可能形成消极、逆反、极端的逻辑思维。而企业共青团充当的角色，是青年思想上的引领者，青年力量的凝聚者。新媒体对青年个性、心理、价值观、思维模式的影响，将会使各方面工作难度加大。

（二）对青年生活方式的影响，使得共青团工作空间受到挤压

新媒体对青年的影响和渗透是全方位的。“网络生存”是部分学者用来描述现代人生活方式的词汇。人们花费在互联网上的时间往往超过现实生活中活动的时间，办公、学习、交流、娱乐、购物、网上活动……甚至现实中许多的活动也是通过网络来联系和组织。

从共青团工作的角度来看，团组织面临的考验是十分严峻的，新媒体迅速发展带来了青年生活方式的剧烈变革，共青团的工作空间受到了更深程度的挤压。共青团在上述领域长期以来的工作内容慢慢被替代，传统的活动化、运动式、群众性的工作优势被逐渐减弱，各级团组织引导青年、吸引青年，对青年产生影响变得越发困难。

（三）新媒体传播给共青团工作带来的其他挑战

通常情况，一个组织的号召力，源于其“传播力”，即将组织信息传达至受众、并形成某种作用的能力。新媒体传播崛起之前，由传统媒体组成的大众传播渠道中，共青团尚有一定的话语权，且通过组织、人际、教育等传播渠道也可在一定程度上有效地影响青年。总而言之，在新媒体时代，要快速提升传播力、影响力，共青团还面临许多的局限和挑战。

二、新媒体传播给共青团工作带来的新机遇

（一）了解青年思想的新渠道

在某种意义上，新媒体是一个“晴雨表”，为共青团了解青年所思所想、所需所愿，从而准确把握青年群体开辟了一条新的重要渠道。如今，通过互联网开展网络问卷调查、通过 QQ、微信等手机APP 进行访谈，已成为共青团开展青年思想调查研究的主要方式。除此之外，团组织以新媒体为介还可以制度化地收集青年意见。

（二）组织青年活动的新手臂

组织化动员与社会化动员相结合成为共青团工作的另一大优势。新媒体的运用，对于进一步提高共青团工作效率、扩大共青团工作宣传，尤其是在社会化动员中发挥了至关重要的作用，相对于传统方式，新媒体这一力量的注入，使得现今的社会化动员覆盖面更广、速度更快、效率更高，且青年喜闻乐见，易于接受。

（三）服务青年员工的新平台

对于各级团组织来说，最核心的工作是服务青年。服务青年，是共青团工作的基本职能，也是主要职能。创新共青团服务青年的平台可以在青年员工工作学习、权益维护、学习成才、婚恋交友等各方面利用新媒体直接提供有效信息，服务青年。

三、新媒体时代，云南石油共青团工作的对策思考

如前所述，新媒体传播是一把“双刃剑”，在带来巨大挑战的同时，也为新形势下共青团拓展工作空间、改进工作方式创造了重要契机，为团组织塑造新形象、焕发新活力提供了重大机遇。在不可逆转的新媒体浪潮面前，云南石油共青团组织必当主动应对挑战、牢牢把握机遇，推动企业实现更有效益、可持续发展。

（一）强化运用新媒体的理念

顺应新媒体发展的潮流趋势，正视企业文化建设在新媒体技术与环境下发生的转变，对创新和改进企业共青团工作十分重要。

（二）推动多媒体融合，创新工作手段

新旧媒体各有优势和劣势，要达到不同媒体间的优劣互补，实现新旧媒体融合的综合效应。一方面，企业共青团要充分发挥传统媒体的导向鲜明、公信力较强的优势，有针对性地开展工作；另一方面，要善于运用新旧媒体，全方位的开展企业共青团工作，手机媒体、网络媒体信息传播实效性强、互动方式多样，可以即时、快速、滚动地传播信息，借助这一优势，开辟“手机论坛”“网络访谈”“在线咨询”等栏目，就青年员工关心的热点问题进行讨论、交流、互动，进一步拓宽青年员工与团组织的交流渠道，通过上述方式，及时了解青年思想动态，关心青年心理健康，帮助青年放松心情、缓解压力，着力解决青年在生活、婚恋、心理等方面的实际困难和问题，促进青年全面健康成长。

（三）切实用好新媒体工作阵地

“建”和“用”有机结合起来，为云南石油共青团开展新媒体工作提供有力的阵地依托。

1.在建好团属新媒体阵地的基础上，进一步加强二级团组织团属微博、微信公众号等的建设，积极推动云南石油共青团微博、微信公众号在数量扩张的基础上进一步实现整合联动，打造工作推进的基础平台。

2.建好，更要用好。微博、微信等平台建设起来以后，要注重运营和维护，不能三天打鱼两天晒网，也不能内容平庸无趣，要提供青年喜闻乐见的内容，最大限度地发挥出新媒体在共青团工作中的优势。

（四）推进智慧团建，倾听青年之声

大力推进网络舆论引导，进驻青年聚集的各类网络空间，推动形成覆盖面广、影响力强的新媒体矩阵。探索建立青年网络文明志愿者走在清朗网络空间前列，针对网上错误言论和现象，旗帜鲜明、敢于斗争。主动设置议题，推出青年感兴趣的网络话题活动。针对青年思维特点和接受习惯，努力开发网络公开课、音频栏目、情景视频等产品。全力构建爱党爱国、热血担当、阳光清新的云南石油共青团形象。