如何在新媒体时代推广群众文化工作

（湖南省永州市零陵区电影放映管理站，湖南 永州 425000）

传统的媒体传播介质，有着较大的局限性，在媒体信息被传送出来之后，在相对的时间内并不能够快速且准确的进行传阅。受人体自身以及传播介质的限制，导致在信息并不能实现有效的传阅，从而限制这媒体信息的传播。而在科技的背景下，众多电子设备以及数字信息网络的构建完善，使媒体信息能够在极短的时间内传递到其他地区，从而达到快速传阅以及传播的目的。在这种背景下，群众大多都会使用网络来进行情绪的表达，对于网络已经产生了较强的依赖性，因此合理的利用新媒体来对群众文化工作进行推广，会有效的起到相得益彰的效果。

一、群众文化工作与新媒体的特点

（一）新媒体的特点

随着智能手机的普及，新媒体已经逐渐开始代替传统的纸质媒体，信息传播更加的扁平化。随着移动互联网的加入，信息的传递已经从以往的单向结构开始向分布式传递方向发展。数字化的信息传播时代使得新闻传播更加的迅速，受众可以轻而易举的转发传播，通过动动手指，就能够实现资源的共享，这完全打破了传统媒体的时间空间的限制。除此之外，由于数字化信息的发展，可以将图片、音频等资料整合成一个文本进行推送，这就使得整个信息更加的多元化，而且也保证了整个信息的整体性不受破坏。

（二）群众文化工作的特点

1.通俗性。群众文化的目的就是丰富人民群众的精神生活，能让他们接受艺术形象中富有的先进思想和真实感情。群众文化艺术的使命就是为群众带来精神上的娱乐和满足。要用正确的思想和群众易于接受的形式引导群众。

2.先进性。先进文化会推动社会主义的物质文明和精神文明建设。所以说，群众文化的开展，必须要有先进性。它通过各种艺术形式表达健康的思想感情。开展多种多样的艺术活动，让群众有更好的体验感，更容易接受作品中所要表达的意图，从而扩大社会效用。群众文化如果不具有先进性，就会产生误导，不能推动时代发展的历史使命。

3.开放性。现阶段，群众文化面临的一个重大问题就是接受新的艺术潮流，对于传统模式的文化模式进行创新改变。在这种背景下，就需要相关工作者有着开放性的思维以及艺术实践，只有这样，才能够更好地将群众文化与新媒体相融合，做到更好。

二、新媒体时代环境下群众文化工作的推广

（一）合理利用新媒体技术

在开展群众文化工作中，合理运用新媒体技术，使其能够有效增加媒体的可视性，以此能够吸引更多的群众积极参与到文化工作当中。目前，宣传工作已经成为活动顺利进行的重要因素，在该阶段的工作中，群众文化的宣传工作显得十分重要。再者，新媒体传播的特点就是传播速度快、受众比较广泛。因此，在实际应用中要合理借助新媒体技术开展群众文化工作。例如，可以建立微博、官方网站、短视频平台以及微信公众号等多种方式，使其能够增强宣传效果。

（二）提升群众参与度，做到与时俱进

在开展群众文化工作过程中，要合理利用新媒体等技术，使其能够吸引更多的群众参与到文化工作的建设当中，同时还要大大提升群众的参与度。根据以往的新媒体活动，我们可以看出群众参与度和互动性相对来说比较差，若是想要有效提升群众为文化的参与度，那么我们要合理利用现代新技术，以此来增加文化工作的责任感和时代感，使其不仅要在内容上进行创新，同时还要在形式上有所突破，确保群众文化工作能够顺利进行。

（三）创新发展，丰富群众精神文化生活

群众文化的活动内容要借助新媒体技术来丰富和发展。群众文化的活动和内容也不能只在形式和传播方式上进行创新，同时还要重视文化活动的内容。新媒体的出现，为群众文化工作提供了更好的发展平台。可以说，时代的进步和发展，不仅丰富了人们的精神文化，同时还丰富了人们的生活，而且群众文化的内容也要能够适应不同阶段的社会群体和不同年龄段的人群，各项内容也在不断地丰富。

（四）拓宽渠道，扩大传播范围

好的内容也需要一个好的平台来达到最大的传播效果。传播手段和技术的先进与否，直接影响着传播的速度和广度。拓宽合作渠道，打造有影响力的合作平台，不失为有效途径。大型网络媒体已经开发了一个公共平台，如微信的公众号拥有数量庞大的人数基础，以及庞大的数据分析能力，准确传达效果十分明显。

此外，在具体的大众文化活动宣传过程中，可以加强对优秀自媒体的提拔力度。由于媒体来源于群众，服务于群众，这一特性决定了媒体将为人民服务，公众对媒体的忠诚度更高。发展大众文化，可以充分利用大众传媒的活动、相关信息，利用“点对点”的传播形式，平等地鼓励更多的人参与到社会文化生活中来。

（五）对群众文化活动的领域加以拓展

传统的群众文化活动之所以难以形成足够大的影响力，主要是因为其空间方面以及地域方面的限制作用。随着新媒体技术在群众文化活动之中的应用，传统群众文化活动的空间限制以及地域限制都得到了有效的突破，进而使得群众文化的活动领域得以充分扩展，让不同地域的社会群众都能够参与到群众文化活动之中。同时，在具体的群众文化工作之中，也可以将新媒体技术作为依托，组织各个地域的社会群众来给群众文化活动进行线上评分，这样就可以让群众参与的热情得以有效调动。

综上所述，在信息化的时代，结合新媒体的特点和群众文化工作的特点，充分发挥新媒体的作用，对于冲破群众工作的限制、拓宽受众面、扩大影响力上都有极大的意义。新媒体时代作为群众文化工作的一部分，已经从为提高公众科学文化素养的科普，逐渐转变成为了支撑科学技术本身发展的需要，从单向地向社会公众传播知识、新发现和新技术到社会公众的双向互动。新媒体时代，为群众文化工作提供了全新的方式和平台。