新媒体背景下播音主持的发展策略

（河南艺术职业学院，河南 郑州 450000）

随着信息技术的快速发展，现在已经步入互联网时代，同时也促进了新媒体的诞生。其实在信息技术还没有被广泛应用时，我们国家新闻播报的方式是只能依靠播音主持人的口头讲述，因此在新闻传播范围、传播时间等方面受到了很多限制。不过在新媒体背景下，大众获取新闻信息的来源发生了很大的改变，接收新闻的渠道更加开阔，而且也促进了播音主持的发展，不用只依靠主持人的口头解说，还可以通过直播的方式来为大众进行新闻讲解。但是，新媒体背景下也会给播音主持的发展带来很大压力，因为大众可以自己运用网络观看新闻，所以大众对播音主持人讲解的内容也提出了更高的要求，逐渐倾向创新、新颖。因此，在新媒体时代环境中，播音主持要想取得良好的发展，必须采取合理措施来应对新媒体背景所带来的困境，进而能够促进媒体行业取得新的进展。

一、新媒体背景下播音主持的特征

新媒体背景下播音主持和传统媒体时期相比有了一些变化，不再是简单地进行新闻播报，工作内容和工作方式变得有些多元化，总结分析发现播音主持在新媒体环境中主要体现出以下几个特征。

（一）工作角色多元化

在传统媒体时代，播音主持从业者既具备着很高的专业素养，又接受过非常专业的培训，而且都有通过考试拿到了从业资格证，总之无论是知识水平还是实践能力都很高。如果依据节目类型来对播音主持进行划分的话，那么可以分成新闻、娱乐、访谈、军事等，而每个划分区域中的播音主持也只负责自己专业范围内的工作内容，不会再其他领域中有过多参与。但是在步入了新媒体时代后，播音主持的角色也更加多元化，不再仅限于播音主持专业的人才能从事这项工作，也有很多其他行业的人转型成为播音主持从业者，例如学者、歌手等，并且这种发展趋势愈发显著。这是新媒体背景下播音主持工作的创新实践，也让人们对播音主持工作的认识发生了变化。播音主持角色的多元化也推动着节目形式的改变，呈现出了多种风格，也有着各个层次的创新。

（二）工作内容多元化

传统媒体当中，播音主持参与电视节目录制时的主要工作内容就是合理推进节目环节的进程，对节目进展的速度有整体把控，工作内容的重点就是电视节目本身。播音主持人虽然会对节目效果产生一定程度的影响，不过从整体上来看，还是不能对节目有重要影响，此外播音主持人数也不够多。但是，在如今的新媒体背景下，播音主持的工作内容发生了重大改变，对于整个节目来说，播音主持从业者就是最为关键的存在，会对节目效果产生重要影响，有时还会成为节目的焦点，这就让播音主持人在节目录制中占据重要地位。这种现象主要存在于娱乐类型的节目中，主持人会在各个环节中和嘉宾进行互动，让他们的工作内容不再是只推进节目进程。

（三）工作平台多元化

在过去，播音主持人的工作平台就是广播电视台，正是有限的平台资源让播音主持从业者的人数很少，这也正是传统媒体的弊端。伴随着信息技术的发展，以及媒体设备更加先进，让播音主持平台明显变得更加多元化，形式丰富多样的网络节目发展趋势显著，正好为播音主持从业者创造了宽阔的平台。而且新媒体背景下产生了很多直播软件、网络视频软件、广播软件等，比如现在大家都熟悉的优酷、爱奇艺、喜马拉雅FM 等一系列的新媒体APP，这些软件中都有着各种类型的节目，信息资源非常多。同时让节目播出的平台不再只依赖电视广播，而是可以转向联网的电子设备上，让人们感受到了很大的便捷性。因此节目播出平台和形式的多样化使得播音主持人的工作平台打破了局限性，并且播音主持从业者也逐渐多了起来。

二、新媒体背景下播音主持面临的困境

（一）行业竞争压力加大

就播音主持当前的发展情况进行观察，可以发现由于新媒体时代的到来让播音主持行业的竞争压力明显增大。这是因为新媒体环境中为播音主持从业者提供了大量的从业机会，所以该岗位的从业人员迅速增加，无形中就会使该工作领域中的竞争力加大。在过去，要想参与播音主持工作就要先进行非常专业的学习，既要考取从业资格证书，又要具备高水准的普通话技能，但是同时满足这些要求的人才数量是很少的，因此该行业就不会有太大的竞争压力。可是新媒体背景下，却给想要从事播音主持工作的人拓展了入职渠道，有些人在视频软件上面随时可以发布自己录制的作品，相当于在从事播音主持的工作，而且很多网络平台并没有对从事该工作的人员有更多严格的要求，所以导致有越来越多非播音主持专业的人进入这一行业。正是准入门槛的降低，让播音主持行业中的竞争压力骤增。

（二）节目形式多样化

在过去，电视广播节目的形式很简单，节目内容也很少进行创新，都比较中规中矩，播音主持人只要按照稿件进行讲解就行。但是新媒体的出现就让节目形式发生了重大改变，因为选择播音主持工作的人数增加，为了在媒体市场上占据一定地位，也为了迎合大众的需求，因而在节目内容与形式上进行大胆创新。这对于媒体领域来说是新的发展方向，但是对传统媒体而言就是很大的挑战，原本的电视广播节目类型就是新闻、体育、音乐等，而现在节目类型却增加了脱口秀、创业、选秀、情感等。多样化的节目形式对于播音主持人的要求也更多了，有时会要求主持人跨领域主持节目，这非常考验播音主持从业者的专业和业务能力，因此对于播音主持人才的能力要求也更加全面化。

（三）受众的参与度提高

众所周知，在传统媒体时代中，播音主持人是无法与受众进行及时交流的，因此也不能在短时间内收到来自受众的反馈意见，时间久了是不利于节目的创新和发展的。不过新媒体的出现正好解决了这一难题，受众在观看节目时能够与播音主持人进行实时的互动交流，弹幕就是现在常见的受众和主持人交流的方式，这是新媒体优势的体现。不过，在受众与主持人的实时交流过程中也对主持人提出了更高的要求，如果主持人不能很好的解答问题，那么就会引起连锁反应。因此应该合理使用新媒体技术，做好舆论引导工作。

三、新媒体背景下播音主持发展的策略分析

通过上述探讨，可以发现当前新媒体背景下播音主持的发展遇到了诸多实际问题，如果不对这些问题进行及时处理的话，最终会影响着整个媒体行业的发展，大众也无法收到有价值的新闻信息，未来文化产业的发展前景堪忧。因此，需要针对当前出现的问题进行研究分析，找到合理的解决措施，来缓解播音主持发展遇到的困境。

（一）提高自身的专业综合素养

步入新媒体时代之后，多样化的传播平台出现在了大众的日常生活中，既加快了信息传播的速度，又扩大了信息传播的范围。同时，媒体行业中播音主持从业者的竞争压力更大，假如不能具备专业的综合素养，那么就很难在媒体领域中有长远、稳定的发展。基于这种特殊情况，对于播音主持从业者来说必须要快速找到自己的定位，然后采取措施来逐步提升自己的综合素养，这样才能在激烈的市场竞争当中找到适合自己的工作机会。此外，职业素养对于播音主持来说非常重要，一方面要有坚韧不拔的毅力，具备认真完成工作的信念，另一方面要有强烈的责任意识，大众想要看到新闻内容最真实的一面，因此就必须保证新闻内容的真实性。随着时间的流逝，大众最终还是更加青睐综合素养高的优秀播音主持人，所以努力提高自己的综合素养对想要从事播音主持的人来说至关重要，能够在新媒体背景下为自己今后的发展奠定良好的基础。

（二）加强对全面发展的重视程度

其实在新媒体背景下，播音主持从业者不仅会面临巨大挑战，也会拥有非常广阔的发展空间，所以就需要播音主持专业人才不仅要有职业素养，还要有宽阔的知识视野，这样才能在机会到来的时候有能力去把握。首先，为了适应新媒体发展的需要，播音主持人需要有与时俱进的学习理念，来不断提高自己的业务能力水平，比如对于播音主持人而言，最需要注意的就是新闻内容的时效性，因此必须对新闻消息进行充分挖掘，形成清晰的思路后再播报。其次，播音主持从业者需要学习一些其他领域的知识，比如教育、军事、文学等，这样既有利于提高新闻播报的水平，又能够在自己想进行跨领域主持节目时具备一定的实力。

（三）科学应用新媒体技术

信息技术的发展让新媒体技术更加成熟，现在媒体行业对于新媒体技术的应用非常普遍，这也是时代发展的特点。不过对于播音主持人来说应该学会科学应用新媒体技术，不能随意进行直播。首先要对节目的风格和其在受众中的评价有充分的了解，然后在运用新媒体技术与受众互动时就可以及时解答他们提出的问题。其次，在与受众互动时应该合理运用一些网络术语，这样既可以增加节目的趣味性，又可以拉近与受众的距离，有助于在观众当中赢得良好的口碑。最后，要具备灵活的应变能力，对于受众提出的质疑应该用良好的服务态度进行回应，并对意见进行归纳总结，在今后尽量避免出现专业方面的错误。时间久了，可以有效促进节目影响力的提高。

四、结语

综上所述，在新媒体背景下，播音主持的发展遇到了行业竞争压力加大、节目形式多样化、受众参与度提高等问题，通过调查分析可以实施提高自身的专业综合素养、加强对全面发展的重视程度、科学应用新媒体技术等应对策略进行解决。为了在新媒体背景下加快我国文化产业的发展，因而还需要对播音主持的发展策略进行深入探究分析，这样既有助于提高节目的影响力，又能够促进媒体行业的稳定发展。