国有企业新闻宣传工作的创新与发展分析

2020-12-07

魅力中国 2020年17期

(黑龙江省大庆市大庆日报社，黑龙江大庆 163000)

企业是保障国民经济建设和发展、提高企业竞争力的重要源泉，在我国经济社会发展中发挥着非常重要的作用。为了促进国有企业的健康发展，必须做好新闻宣传工作，提高企业的整体形象，提高企业的整体竞争力。但目前企业的宣传仍存在一定的问题。因此,只有解决问题并提升宣传工作在国有企业中的地位,通过科学和理性的一个机制，进一步创新工作方法可以帮助更多企业稳定发展并促进健康、可持续的社会经济发展。

一、新时期国有企业的新闻和宣传问题

（一）企业的宣传意识有待加强

由于一些国有企业的领导不重视信息宣传工作，只注重企业的最终成果和经济效益。企业家们认为新闻的宣传工作没有多大价值，也不能产生巨大的经济效益，因此，他们决定将这部分成本降到最低。

（二）以传统模式为主导的宣传方式

在信息飞速发展的今天，很多国有企业的信息输送和宣传仍然由传统模式主导，这是由于对宣传方面投入的财政资源有限，有关活动和公众舆论只能通过传统的信息和宣传手段来进行。不过在信息时代，传统媒体如电视和广播的影响远不及新媒体，不能有效地传播企业的理念，解决企业实际的发展问题，浪费资金同时难以推广和发展。

（三）员工的归属感和责任感有待加强

众所周知，员工如果缺乏归属感和责任感，会直接影响该企业的可持续发展，也就是说，国有企业内员工的责任意识等综合素养，对企业都有着至关重要的作用。但是很多国有企业的员工不能真正地了解企业的发展态势和规划，员工对公司最近的发展模式了解较少，与公司文化和教育相关的晋升措施不能转化为自身内部或外部的行动。在这种情况下，国有企业的新闻宣传工作就能更加凸显出它的意义，对员工进行培训并展开关于公司理念的宣传说当前国有企业需要关注的重点。

二、创新措施

（一）提高重视程度

为了进一步提高新闻宣传力度，首先需要使企业领导者提高对相关工作的重视程度，明确新闻宣传工作的重要性和基本内容，在此基础上创新具体工作途径和理念。当今社会主义现代企业制度环境下，越来越多企业开始重视新闻宣传工作，例如国有油田企业充分借助这一工作来强化社会影响力，其一方面要求领导人员和管理人员定期参加培训活动，借此来提高个人综合素质并强化宣传意识；另一方面需要结合国家政策来完善企业宣传策略，通过引导企业内部员工提高对新闻宣传工作的重视程度来落实相关工作。这些措施不仅有助于进一步发挥新闻宣传作用来提高企业凝聚力，而且有利于引导国有油田企业实现持续向好发展。

（二）健全工作机制

健全的工作机制是保障国有油田企业高效完成新闻宣传工作的基础，这就要求国有油田企业结合自身情况及发展需要来构建出完善的新闻宣传工作机制。在具体的工作方面，国有油田企业首先需要完善人员管理机制，在此基础上制定奖惩制度和培训机制，其不仅有助于进一步提高员工对新闻宣传工作的参与积极性，而且有利于提高其专业技能和综合素养。

（三）加强教育培训

就企业新闻宣传工作本身而言，其目的在于强化企业社会影响力，因此这一工作对宣传团队的专业水平提出了较高要求。为了更好地适应市场经济环境并满足国有企业改革需要，国有油田企业需要加强新闻宣传力度并建立完善的宣传队伍。

就当前我国国有油田企业在新闻宣传工作中明显存在的一些问题来看，其存在宣传人员职业素质不高和创新意识不强问题。为了有效解决这一问题，国有油田企业一方面需要定期开展人员培训活动和专业交流会，借此来提高宣传人员的新闻撰写能力和专业素养，同时有助于激发相关工作人员的新闻创新积极性和职业责任意识。另一方面需要引导宣传人员及时了解国家政策方针，其有助于更好地把握当前发展形势，同时有助于在社会范围内树立更好的国有企业形象，这对于提高企业新闻宣传工作质量而言具有积极意义。

（四）运用新媒体手段

近些年信息技术的推广应用使得新闻宣传途径越来越信息化和智能化，这就要求企业新闻宣传人员提高创新意识，积极运用新媒体宣传技术手段来提高新闻宣传效率。在具体的工作方面，新闻宣传人员要积极应用新的宣传模式和宣传手段，例如，可以将宣传途径由传统的新闻刊物拓展到微信公众号及微博账号，这不仅有助于进一步提高企业新闻宣传内容的覆盖面，而且有助于进一步扩大宣传力度并提高宣传影响力。从这一层面讲，创新运用新媒体宣传技术手段对于强化企业新闻宣传效率而言具有积极意义，其有利于为国有油田企业创造更多社会效益和经济效益。