新媒体环境下的体育新闻传播研究

（1.2.焦作师范高等专科学校，河南 焦作 454002）

借助于先进的信息技术，加速了新媒体时代的到来，所以使得新闻传播媒介以及方式发生了很大改变。传统的新闻传播方式已经无法有效适应当前社会民众多元化的新闻观看需求。随着大众参与体育运动的热情越来越高涨，所以习惯在业余时间观看体育类新闻的人开始增多，在新媒体环境下，体育新闻的传播渠道也发生了很大变化，使得体育新闻的传播速度与质量都有所进步。所以加强对新媒体环境下的体育新闻传播研究，有助于为公众提供盛大的体育赛事盛宴，从而能够促进新闻传播事业以及体育行业的健康发展。

一、新媒体与其新闻传播特点

新媒体指的就是依靠现代信息技术作为基础、新型的传媒形式，其包括的主要传播媒介就是移动电视、社交软件、网络等，传播方式整体呈现多元化趋势，同时新媒体传播的速度还在不断提高，将在大众的日常与生活中扮演着重要角色。

新媒体环境下的新闻传播特点主要体现三个方面，一是双向性，传统媒体只能发挥单一的信息传递效用，而且受众对于信息的接受比较被动，无法对受众进行互动，受众的意见与建议也不能及时反馈给媒体平台，新媒体则有着突出的双向性优势特点，观众可以通过新媒体媒介来观看各种体育新闻赛事直播，同时还能进行互动交流，随时发表自己的评价，使得体育新闻观众的主动性更强；二是个性化，当前新媒体的传播方式较为多样化，除了电视、广播、网络等之外，还有微博、微信、QQ 等新型媒介，而且每个公民都能够直接参与新闻信息的发布、传播、评价，这样受众的体验感会更好，不过由于新媒体主要依靠信息技术进行，所以网民的个人信息安全问题应该引起足够重视，同时还应增强自觉抵制不良信息诱惑的能力；三是时效性，因为当前网络的覆盖范围很广泛，所以新闻传播的影响范围不仅会增大，而且其传播速度也会有显著提高，时效性强、准确率高、内容丰富成为新媒体越来越受公众欢迎的重要原因。[1]

二、新媒体环境下的体育新闻传播策略研究

在新时代背景下，我们国家的体育产业迎来了蓬勃发展的局面，随着社会对于体育运动话题的关注度持续提高，大众化与商业化成为体育运动的主要发展趋势。所以关于体育新闻传播的内容与方式也发生了改变，加上新媒体技术快速发展的影响，让体育新闻的传播形式更加多元化。加强对新媒体环境下体育新闻传播路径的探索力度，有助于让体育精神的影响范围逐渐扩大，同时也能够为社会主义核心价值观的传播提供良好平台。

（一）增强体育新闻受众需求研究力度

体育新闻的报道需要遵循一定规律，据此加强对体育新闻受众的需求分析力度很重要，根据受众对象的不同来选择相应的分析方法，这样提供的体育新闻报道内容会更加符合受众需求，且新闻传播的有效性也会提升。虽然我们国家的经济发展速度不断加快，但是因为民族众多，地域辽阔，当前的经济发展并未达到平衡状态，所以就会造成不同地区的体育产业发展水平不一致，例如在部分贫困地区，温饱问题才是当地民众更加关注的问题，此时发展体育产业是不适宜的。[2]所以，新媒体环境下的体育新闻传播应该采取相应措施来让这部分人也从中获益，新媒体在城市地区的体育新闻传播过程中较为便利，在贫困地区可以适当应用传统的新闻传播媒介，然后随着贫困地区的经济不断发展，再推进利用新媒体传播体育新闻工作，这样体育新闻的受众队伍会持续扩大，对我国体育产业的健康发展有着重大意义。

（二）合理应用新媒体来传播体育新闻

因为信息技术的不断进步，带动着新媒体行业的发展速度持续加快，所以为体育事业的普及化与商业化发展创造了条件，新媒体所带有的即时性、互动性、传播内容多样性等特征在体育事业发展的道路上发挥着重要促进作用。不过，新媒体环境对于体育新闻的传播来说有利也有弊。首先，从有利的角度来看，新媒体环境下新闻传播的影响范围较大，每个公民都能通过联网电子设备来接收新闻信息，所以也让体育新闻对普通人的影响逐步增大，热爱参与体育运动的人越来越多，在远离城市的农村地区，也会受到新媒体对体育新闻传播的影响，所以经常开展篮球比赛、乒乓球比赛等各类体育项目的群众基础也有所增大，此外，新媒体技术的普遍应用，也让很多人能够成为体育新闻的传播者，所以将会对从事体育新闻报道的人员提出更高的职业要求，相关组织还需加大在运用新媒体来传播体育新闻的技术与资金投入，从而能够让体育新闻传播借助更加先进的科技手段，为体育事业的稳定发展创造良好条件。[3]其次，因为新媒体环境下，关于体育新闻的传播内容较为繁杂，并非所有体育新闻信息都能够在社会群体中发挥积极影响，所以还需群众增强自身的是非辨别能力。据此，关于新媒体在体育新闻传播过程中的应用，还需遵守合理有效的原则，避免新媒体成为不良体育新闻信息传播的助推剂。

（三）提高体育新闻报道的质量与规范性

由于体育产业的发展情况对于国家来说十分重要，体育新闻报道作为其中的一部分，必须采取有效措施来提高体育新闻报道的质量和规范性，为体育新闻传播事业的良性发展奠定基础。通过总结发现，新媒体技术、媒体工作者的专业技能、新闻传播环境等都会对体育新闻的报道产生一定影响，所以体育新闻报道的质量与规范性提高可以从这几个方面进行解决。一方面，当前体育运动的商业化程度关于严重，导致公众对于体育项目的竞技性没有给予更多关注，这与当前的新闻传播环境有一定关联。比如在一些大赛中，体育新闻的传播重心并不完全集中在体育项目身上，还会对运动员的身价、举办方的经济效益等方面展开探讨，这容易对体育行业的健康发展形成限制，所以应该净化新闻传播环境，提高媒体工作者的专业素养，为公众带来积极影响更大的体育新闻报道。另一方面，要加强对培养高素质媒体工作者的重视，提高他们的责任意识与使命感，体育新闻传播要避免娱乐化、商业化，在社会群众之间要形成积极影响力，引导更多公众参与到体育项目的讨论和体验中，并且可以将体育精神传播与社会主义核心价值观相结合，在社会中形成群众积极参与体育锻炼、和谐相处、协同发展的融洽氛围。

（四）强化新媒体与传统媒体的有效合作

虽然新媒体技术有着很多突出优势，且受到了社会公众的青睐，但是传统媒体的作用仍不能被忽视，因为传统媒体在很多人心中还占据重要地位，所以为进一步提高体育新闻传播影响力，并扩大其影响范围，应该强化新媒体和传统媒体的有效合作。电视一直是体育新闻传播的主要媒介，且在大众的日常生活和工作中发挥着重要作用，通过电视我们可以全方位视察社会动态，让我们对于体育赛事有更多了解。[4]在促进国民经济增长和社会发展的第十三个五年规划里，提出了对互联网、数字电视、宽带通信三者进行融合发展的要求，在此基础上，积极扩大传统电视媒体的新闻传播范围，完成体育新闻传播的多方位渠道建设就成为重点工作。所以，在充分发挥传统新闻媒体积极效用的基础上，应该拓展受众群体范围，为受众之间的良性互动创造条件，为体育新闻传播提供不竭动力。此外，因为传统媒介电视在与体育运动现场进行互动时容易受到一定限制，所以还可以利用新媒介社交平台来完成及时互动，这种新媒体和传统媒体相互合作的体育新闻传播形式，更受公众欢迎，对于体育爱好者来说是一项不错的选择。

综上，只有提高公众的参与互动积极性，让公众及时表达自己的观点，才会对体育新闻事业的健康发展更有帮助，且体育新闻传播的广泛性和实时性也会得到保障。

三、结语

随着新媒体的诞生，为体育新闻的传播带来了更大机遇。新媒体借助于先进的信息技术，其传播新闻速递更快、准确率更高、影响范围更广，所以加强对新媒体环境下体育新闻传播路径的探索力度，对体育新闻传播质量提高和体育事业的快速发展具有重要意义。针对当前体育新闻传播的现状问题，有关部门可以通过实施增强体育新闻受众需求研究力度、合理应用新媒体来传播体育新闻、提高体育新闻报道的质量与规范性、强化新媒体与传统媒体的有效合作等措施，既可以实现体育爱好者之间的良性互动，又能够让体育事业的健康发展获得更多群众支持，提高体育精神在公众之间的影响力。今后，还应继续加强对新媒体环境下体育新闻传播路径的研究力度，引导体育新闻报道能够回归正确轨道，促进新媒体与体育新闻传播的有效融合。