以媒体融合三“新” 做好地方党报经营

文_张舟美

“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。”习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话，指明了媒体融合的奋斗方向，只有紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，才能让正能量更强劲、主旋律更高昂。舟山报业传媒集团在今年疫情发生以来，加快融合速度，围绕三个“新”实现重要突破，并迅速推进成果转化，成功运作了一批具有社会影响力、市场影响力的大型活动，在惠民的同时，为多行业复工复产添动力、增信心，帮助众多企业实现直接和间接经济效益超7亿元，生动展示媒体融合取得积极社会效益和经济效益的成功实践。

机制创新 跨部门协作更畅通

2020年伊始，舟山报业传媒集团的转型升级以融合为主轴，跨六个涉及采编、经营的部门、公司，设立了融媒行业发展部。一是打通内部壁垒，体现集团化运行集中力量办大事的优势；二是促进资源整合，各部门、公司发挥自身所长，进一步提高行业服务和项目拓展的综合能力。融媒行业发展部在今年2月首次试水，组织开展了“舟山人购舟山货”活动。

回顾疫情发生初期，舟山不少生产企业陷入困境，主要体现在库存积压多、市场拓展难、销售压力大，舟山报业传媒集团积极倡导为中小企业纾困，开展“舟山人购舟山货”就是一次“对症下药”的活动。从企业对接、产品宣传到物流配送、客服售后，融媒行业发展部充分利用自身资源优势，在统一指挥下各司其职、有序协同，完成全流程一体化服务。

记者做好活动前期宣传，并随着活动持续推进，做好参与企业及旗下产品的包装推广，在舟山日报、舟山晚报、舟山网、舟报集团新媒体矩阵、舟报户外广告同步刊登。产品统一在线上交易平台“舟山易购”展销，平台工作人员提供客户服务，市民成功下单后，再由物流配送平台“舟报物流”负责末端配送。同时，我们提供免费刊登招聘广告等服务，缓解企业“用人难”问题。

从2月19日起，“舟山人购舟山货”活动持续一个月，总计20多个本地企业品牌参与此次线上特卖，上架品种达150余种，每日店铺总访问量达上万人次，广大市民下单踊跃。同时，融媒行业发展部不惜资源，利用报纸、网站、客户端、微信公众号、城市电视、户外阅报栏等各种媒介，免费为500余家企业刊登招聘信息。

新成立的融媒行业发展部，为本地企业、市民搭建了有效的互动桥梁，加深了市民对本地产品的认知，为企业可持续开拓本地市场打下了良好基础。此外，活动引起全国报业同行的关注，西安报业传媒集团和洛阳日报报业集团通过舟山报业传媒集团寻求两地与舟山企业冷链销售的业务合作。

模式换新 跨资源整合更有效

媒体融合发展，不只是自身媒介资源、生产要素的整合，更是对政务资源、用户资源、产业资源的有效配置，使正能量和主旋律更响亮、更强劲，也更深入人心。以今年舟山报业传媒集团举办的“舟报集团百万广告回馈读者 吹响春季购房‘集结号’”活动为例，集团一方面结合自身广告资源置换购房优惠，努力为疫情后逐渐回归正常生活的人们圆一个“安居置业”梦，另一方面运用好集团合作单位的优质资源，打好组合拳，增强活动宣传效果。

市总工会、市妇女儿童医院、市中医院、红星美凯龙等单位，有些通过微信公众号推送购房活动的信息，有些在单位食堂、大厅等显眼位置摆放易拉宝展板，或是在相关工作微信群对活动微信推文进行转载，实现有效联动，扩大了活动宣传的覆盖面和影响力，吸引更多有购房需求的人群及时了解活动信息。

除了活动合作单位外，舟山报业传媒集团嫁接各类线上线下外部资源，进一步扩大活动宣传面。比如结合金塘城市管理局开展的“烟蒂不落地 城市更美丽”活动，走进当地4家农贸市场进行宣传；到多个社区开展巡回展，发放宣传折页；在“微岱山”“岱山身边事”“舟山楼市”等舟山本地知名微信自媒体上，以及“房天下”舟山站、“安居客”舟山站、大舟山网等论坛发布活动信息。

这次活动展示了后疫情时代的媒体担当，舟山报业传媒集团通过自身资源置换，把优惠带给群众，取得了良好的社会影响。随着活动的持续开展，媒体融合成效不断显现，中交地产亦尝到了甜头，在房地产市场整体表现平淡的情况下去化较好，使得该企业主动提出将原定一个月的活动延长到两个月，最终实现总销售额4000万元，并推动了集团与中交地产达成全年战略合作关系。

媒介拓新 跨平台传播更深远

以新技术、新平台为引领，创新媒体融合传播手段，适应新形势加快转型，始终是舟山报业传媒集团坚持的重要方向。去年以来，集团积极抢占技术风口，主攻短视频、直播、数据新闻，通过新华社现场云、人民号等直播和新闻发布平台，以及舟报全媒体抖音、舟报全媒体微赞等平台的运用与推广，全力打造全媒体传播新矩阵，让舟山声音传播得更远更响亮。

今年5月举办的2020浙江舟山群岛新区海上花园城市“云”论坛，可以说是舟山报业传媒集团新技术融合应用的集中展示。论坛全程线上直播，在集团历史上首次实现了现场多机位直播，在新华社现场云、腾讯、掌尚舟山APP、舟报全媒体微赞、舟报全媒体抖音号、房天下以及舟山日报文化传媒抖音号、舟山日报文化传媒B站号、舟山日报文化传媒快手号等全网同步播放，推介舟山城市名片，累计吸引了145万余网友在线观看。

论坛的直播活动凭借媒体融合发挥了最大效益，既展示了舟山在长三角一体化进程中的积极作为，又给赞助企业增加了流量，展现了舟山房地产行业的发展前景，因此论坛从策划之初，就获得了市住建局和房地产企业的大力支持，全市12家主流房企确认参会，也吸引了一些市内外行业专家现场观摩、交流讨论。

除了现场全网直播，舟山报业传媒集团后期在人民号、今日头条、天天快报、网易号、天目等全国平台发布论坛信息，受到市住建局的好评。同时，这次论坛还受到宁波日报、嘉兴日报、绍兴日报、金华日报、丽水日报、台州日报等省内主流媒体的关注和支持，在各自新媒体平台上进行了推送报道，引起热烈反响。

“幸福安居行动”是“云”论坛重要配套活动之一，贯穿了整个5月，对舟山当月房地产销售产生了不可忽视的影响力。舟山报业传媒集团将“云”论坛参与房企旗下楼盘信息整合，通过舟山日报、舟山晚报、舟山网和舟报集团新媒体矩阵，在线上线下密切结合中扩大宣传面，提高知晓度，把楼盘优惠信息更直接及时地传递到有需求的市民手中，当月全市成交前十名的楼盘均来自“云”论坛参与房企，实现总成交量580余套。