高高山顶立 深深海底行——浙江新闻奖重大主题报道奖作品带给地市媒体创优的启示

文_盛 游

围绕党和政府重大决策、战略部署开展重大主题报道，是主流媒体的责任和优势。可以说，重大主题报道是主流媒体的必答题，每年浙江省年度新闻评优工作即由重大主题报道奖拉开序幕。

当年的重大主题是什么，各家媒体往往“英雄所见略同”，因此在浙江新闻奖重大主题报道奖的评选中，不管是策划创新奖还是优秀作品奖，竞争都十分激烈。认真学习分析省内新闻同行的获奖佳作，结合近年来金报集团在该奖项中的斩获，有益于总结经验、开阔视野、拓宽思路，更好地把握重大主题报道策划路径。

全力出击，在“重磅主题”上角力

在时间与空间的坐标中，总有一些重要节点、重大事件格外引人注目。以时间节点为例，每个年份都会有“自带”特殊意义的重大主题，这是新闻人可以预见的。如2017年的喜迎十九大，2018年的纪念改革开放40周年，2019年的庆祝新中国成立70周年等。这些题材是各地媒体的“兵家必争之地”，要在“重磅主题”的同台角力中胜出，必须全力以赴，拿出不同寻常的招数。

不同层级的媒体，站位视角、新闻资源、策划水平等，都各有不同。对地市媒体来说，宏观上的纵横捭阖难有优势可言。面对举国上下的重大主题，地市党报不具备中央和省级媒体通盘解读、全面阐释、宏大叙事的优势，在投入方面也难与其抗衡。因此，地方媒体必须找准撬动重大主题报道的支点，放眼全国、深耕本地，在吃透重大主题背景、意义的基础上，挖掘地方资源、找准地方特色，通过地方的“点”反映全国的“面”，实现与全国性重大主题精准对接，真正做到以小见大。纵观近年来的浙江新闻奖重大主题报道奖，地市媒体或可从两个方面展开攻势。

一是以人无我有的地方元素诠释重大主题。这里的“人无我有”，更多地是相对于平行的其他地市而言。用独一无二的地方题材作为重大主题的切入点和显微镜，往往能使报道与众不同、独具竞争力。比如，嘉兴日报在放大红船精神这一独特优势方面提供了经验。2017年，嘉兴日报推出“一船红中国 喜迎十九大——践行新理念的嘉兴微样本”系列报道，从践行红船精神出发，以地方小故事映射时代大发展，获当年度浙江新闻奖重大主题报道优秀作品奖一等奖；2018年，又推出“红船驶进新时代·精神永恒红船行”系列报道，以红船精神为起点，深入全国具有精神地标意义的10座城市，追寻中国共产党发展壮大足迹，获当年度浙江新闻奖重大主题报道优秀作品奖二等奖。同一题材被不断发掘出新的意义，视角进一步拓宽，目光也越来越远。它启示我们，在重大主题的同题竞争中，谁能够用人无我有的新闻资源透视全局、反映时代，谁就能出奇制胜、脱颖而出。

二是以人有我特的新颖形式呈现重大主题。在同一题材的起跑线上，谁能在呈现方式上别出心裁，就有可能成为领跑者。新中国成立70周年这一重大主题，无疑是2019年各家媒体竞逐的焦点，也显然是当年度浙江新闻奖重大主题报道奖“奖池”中份额最重的领域。钱江晚报策划推出的《打卡解放路》特别报道让人眼前一亮。它将新闻点放在了省内7座城市的7条解放路上，以这些具有特殊意义的道路为载体，通过接地气、平民化的视角和语言，串联起折射新中国成立以来社会发展、时代进步的人和事，使宏大主题显得更加轻灵和亲民，激起广大读者共鸣，获当年度浙江新闻奖重大主题报道奖优秀作品奖二等奖。

如果说钱江晚报以地理为纬，那么同样获此奖项的金华日报作品《赶考70年·金华亮答卷》，则以时间为经，阐发“赶考”的新时代内涵。这组报道以10年为一个“刻度”，对“无中生有”的义乌发展经验、“水炸油条”的横店创新实践、上升为治国之策的后陈经验等进行了一次“集中巡礼”，亮出的不仅是一组成绩单，更是一腔创业志，释放出在新起点上接续奋斗、逐梦前行的正能量。这两个案例告诉我们，要在精准策划上下功夫，找准并展现重大主题的横剖面，跳出本地或深耕本地都有可能收到理想的传播效果。

另辟蹊径，在“次级主题”上发力

除了每年最重大的主题，还有一些在分量上“稍逊一筹”或属于重大主题分支的主题，笔者暂将其称为“次级主题”。对于“次级主题”，不能降低标准、等闲视之。因为同一年度不可能由一个主题“一统江湖”，“次级主题”依然是做优重大主题报道的重点发力方向，并且极有可能收到出其不意的效果。

从近三年浙江新闻奖重大主题报道奖获奖情况看，“次级主题”的赢家不在少数。2019年，民营经济发展、“不忘初心、牢记使命”主题教育和长三角一体化发展等主题，是庆祝新中国成立70周年外的获奖热门，其中优秀作品奖一等奖作品中，这3个“次级主题”的获奖率就接近半数；2018年，“八八战略”实施15周年、乡村振兴等主题，是纪念改革开放40周年外的获奖热门，光这两个主题就在46件优秀作品奖中“斩获”了约1/4荣誉。2017年，最多跑一次改革、践行“两山”理念等主题，是喜迎十九大外的获奖热门，拿下了将近10件获奖作品。

分析这些获奖作品，对地市媒体如何通过“次级主题”在新闻创优的较量中占据上风，具有较高参考价值。

第一，融入时代、接通天线。诠释重大主题报道离不开本土化内容来落地，同样，在呈现地方特色的时候，也需要把具体工作摆进国家战略的大背景、大格局中，这样才能使得报道具有时代性、穿透力、历史感。如2019年温州日报推出的“瓯越回响——牢记习近平总书记嘱托 书写新时代温州民营经济新篇章”特别报道，立足温州是民营经济发祥地的实际，深入贯彻习近平总书记在民营企业座谈会上的重要讲话精神，将地方工作置于中央号召大力支持民营经济发展的大视野中，获当年度浙江新闻奖重大主题报道奖优秀作品奖一等奖。

第二，掘地三尺、出其不意。一些重大主题之宏大，很多人认为高不可攀、深不可测、难以着手。作为地方媒体，如果能够用好本地资源、找出契合重大主题的分支，也可实现“硬主题”的“软着陆”。2017年湖州日报推出的“从余村走向中国”系列报道是一个典型案例。习近平总书记最早在湖州市安吉县余村提出“两山”理念，十九大报告的第三部分“新时代中国特色社会主义思想和基本方略”中，“绿水青山就是金山银山”出现在了其中，“两山”理念首次写入党的纲领性文件。余村，“两山”理念，十九大报告，将这些串联在一起，湖州日报的这组报道放大了地方特色优势、找准了重大主题分支，获当年度浙江新闻奖重大主题报道奖策划创新奖。

第三，找准时机、把握节点。关注全国性重大主题的同时，不妨对“窝边草”高看一眼。比如2018年，在全国各地都“适用”的改革开放40周年主题外，浙江还有“八八战略”实施15周年的专属主题。“八八战略”开辟了中国特色社会主义在浙江生动实践的新境界，是引领浙江发展的总纲领，意义非凡。在这一年的浙江新闻奖重大主题报道奖获奖目录中，以“八八战略”实施15周年为主题的作品数量位列第二，是仅次于改革开放40周年主题的大“奖池”。这充分说明，一些处在特殊时间节点并且具有地域属性的重要事件也不容忽视，很有可能成为新闻创优“花落我家”的制胜法宝。

深耕细作，在“诗外功夫”上着力

任何出彩的新闻报道作品，都需要在中心立意、内容品质、表达方式等方面深耕细作，重大主题报道更是如此。这就要求我们不能止于练好基本功，还要在“诗外功夫”上多用力，争取快人一招、先人一步。

提高中心立意，需要学深悟透新思想，站在天安门上想问题。

党报姓党，就要坚持正确舆论导向，认真做好党委政府的喉舌。地市媒体特别是地市党报要当好学懂弄通做实习近平新时代中国特色社会主义思想的表率，于工作中形成良性循环：在接触采写发展新成效的过程中，更好感受新时代新思想的真理伟力；以学思践悟新时代新思想的丰厚收获，增强新闻敏感性，寻得更多成功实践。这一循环有益于我们提高站位、开阔视野，从而实现站在天安门上想问题、观大势，切中要点、提高立意，让重大主题报道不再是“空中楼阁”。如《“两只鸟论”的浙江实践——我省以改革牵引高质量发展纪实》，这篇通讯亮出了“凤凰涅槃”和“腾笼换鸟”这“两只鸟论”，从适用于国家发展大局的高度，以优化提升现有产业换取新产业、新体制和新增长方式的浙江探索，阐述了“两只鸟论”推进经济结构战略性调整和增长方式根本性转变的可行路径，获得2018年浙江新闻奖重大主题报道奖优秀作品奖一等奖。

做优内容品质，需要深入发展新实践，走进田间地头找感觉。

内容品质始终是重大主题报道成功与否的基础。内容精良的重大主题报道是推动党委政府工作的“助推剂”，是舆论生态的“净化器”，也是老百姓喜闻乐见的“精神食粮”。要实现这些效果，离不开群众爱听爱看的“土话”、能够引发共鸣的“身边事”，也就需要新闻人践行好“四力”、深入到一线，走进田间地头找到一个个小切口，记录下生产生活中与时俱进的点点滴滴。舟山日报2018年推出的“舟山改革开放40年·我的岛我的家”系列报道较为典型。这组报道通过贴近群众生活的故事和细节，反映了改革开放所带来的深刻变化，比如海水不仅能喝，其淡化技术还乘着“一带一路”东风走向了世界，反映了40年来海岛人从“孤岛”走进“地球村”的坚实足迹，获当年度浙江新闻奖重大主题报道奖优秀作品奖二等奖。

创新表达方式，需要提升策划新段位，善用受众思维出点子。

眼下各类信息高度互联，要提升重大主题报道的落地率、送达率，创新表达方式已是不可缺少的标配。浙江新闻奖重大主题报道奖优秀作品奖中单设新媒体类，这一导向已非常明确。近年来，在新媒体上斩获奖项的地市媒体越来越多，于新媒体方面布局重大主题报道不失为新闻创优的努力方向。笔者认为，地市传统媒体不妨积极探索适合网络、符合自身实际的新型表达方式，学会“入乡随俗”，敢用“网言网语”，根据受众的个性需求、心理特征和接受特点，创新策采编发思维，形成重大主题报道在网端的“本土化”表达，让受众爱看、爱转、爱评论，从而实现重大主题报道“叫好又叫座”。