新闻策划对新闻宣传效果的重要性探讨

◎吉尔格力

新闻制作注重新闻宣传的效果，良好的新闻宣传效果对提升新闻媒体的影响力具有积极的作用。无论是新媒体还是传统媒体，在制作新闻时难免要经过一定的新闻策划，新闻策划活动是基于事实基础上的新闻报道，而非胡编滥造。新闻策划活动的开展对提升新闻宣传的效果具有积极的作用，而新闻宣传效果也为新闻策划提供了导向，二者是相辅相成、相互促进的关系。随着新媒体时代的到来，媒介之间的竞争压力在不断增大，只有加强新闻策划的质量、提高新闻宣传的效果，才能适应时代发展的趋势和潮流。

一、新闻策划的内涵

新闻策划指的是对新闻业务活动实施谋划、设计，新闻策划的目的在于对新闻资源进行配置和管理，使新闻业务活动获得最佳的效益。新闻策划的内容范围比报道策划的范围要大，新闻策划包括新闻业务活动策划、新闻经营活动策划、新闻报道策划等。总之，新闻策划是对新闻业务、新闻事件、新闻报道和传播运作等方面的策划，通过深入研究文献可以获得最终的新闻传播结果。新闻事件策划需要由新闻工作人员参与来实现，新闻报道策划是基于新闻报道宣传活动的策划，通过新闻策划，可以预测新闻传播的效果，提升新闻传播的质量。

新闻信息是社会大众了解外界的重要媒介，新闻信息的题材丰富，社会大众获取新闻信息的途径是多种多样的，目前主要通过互联网的方式来获取新闻信息。

二、新闻策划对新闻宣传效果的重要性分析

（一）增强新闻宣传的影响力

新闻策划会选择新闻传播的途径，预测新闻策划的影响规模以及新闻宣传的深度，因此对新闻宣传效果会产生影响。一般情况下，新闻策划会结合社会热点来制定新闻策划 的主题，引导广大受众传播社会正能量信息，并结合已经获得的新闻信息展开策划活动。新闻策划活动开展要根据已经获取的新闻信息量来进行策划，增强受众接收信息的精准性，继而扩大舆论影响的规模。新闻策划一般会结合新闻选题的内容来选定价值相对较高的新闻内容，还要对新闻事件发生的来龙去脉进行报道，探究新闻事件背后深层次的原因，这样可以提升新闻报道的深度与广度，对增强新闻宣传的效果具有积极的作用。新闻工作者在进行新闻报道时通过新闻策划可以跟进后续报道，继而形成一系列的深度报道。在新闻策划时，记者要注意找到适合的新闻切入点，该切入点应具备一定的代表性，这样有利于优化重组新闻信息，从而有效提升新闻事件报道的深度与广度，扩大新闻的宣传规模。

（二）突出新闻宣传舆论的导向性

新闻策划将特定的新闻事件作为信息传播的线索，并整理和收集相关的背景资料，确定新闻的主体，新闻策划活动将传统的新闻事件报道模式改变，继而用新颖的视角将新闻策划的信息呈现在受众的眼前，继而能够带给受众深刻的印象。新闻策划对记者的能力要求较高，要求记者具有较强的新闻专业素质以及职业素质，还要拥有强烈的责任心和敏锐的嗅觉。新闻报道是针对党政新闻、热点事件、社会新闻等进行报道，新闻报道要发挥舆论的导向作用，对社会进行监督管理。新闻策划将热点新闻事件以及新闻价值高的事件作为主要的研究对象，反映了新时期的社会精神以及时代精神。

（三）扩大了新闻事件报道的宣传路径

新闻策划可以拓宽新闻信息传播的途径，让新闻信息的宣传路径变得更加广阔。当前我国网络技术以及新媒体的快速发展，使新闻信息传播的途径变得丰富多样，如微信、微博、网页、短视频等，这些新兴的媒介对提高新闻传播的效率带来了积极的影响。受众想要了解某一方面的新闻信息，可以通过搜索引擎的方式快速搜索相关的信息，而新闻策划则可以事先根据新闻信息的特点来预设传播的路径，选定新闻制作的效果和传播的方式，这样可以快速地增强新闻的影响力，提高新闻宣传的效果。

三、结语

新闻策划对增强新闻报道内容的深度与广度具有积极的作用，而新闻报道内容的深度与广度提升，对增强新闻事件报道的宣传效果具有积极的作用。新闻从业者要不断提高自身的专业素质水平，对新闻事件进行深入地挖掘，不断丰富新闻报道的内容，拓宽新闻宣传的路径。