论新媒体时代企业宣传思想工作的创新

2020-12-07王洋

魅力中国 2020年15期

王洋

(冀中能源井矿集团新能源事业部，河北石家庄 050100)

引言

信息碎片化时代下，以网络平台、移动平台为代表的新媒体发展突飞猛进，在冲击着传统主流媒体生态环境的同时，也影响着受众对宣传媒介的喜好和选择。作为肩负思想导向任务和意识形态工作的国有建筑施工企业宣传部门，如何推进媒体融合、扩大宣传工作的接受度和覆盖面，是当下值得认真思考和探索的重要课题。

一、新媒体概述

“新媒体”一词，最早可以追溯到上世纪60年代。1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P.Goldmark发表了一份关于开发电子录像商品的计划，首次提出newmedia（新媒体）一词。进入21世纪，随着信息与通信技术的高速发展，新媒体不断被赋予新的内容和新的内涵，也进一步改变了信息传播的方式和形态。科普中国·科学百科对新媒体的定义，是指利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。根据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，即时通信、网络视频（含短视频）是目前国内用户规模、使用率最高的两类应用。本文探讨的新媒体，主要指的是国内主流的微博、微信、抖音等即时通信、网络视频传播形态的头部新媒体。

二、新媒体时代下企业宣传思想工作的强化策略

（一）把握正确的政治方向，掌握舆论导向主动权

始终坚持正确的政治方向，这也是企业开展宣传工作的一项重要工作，因此必须掌握舆论主导权。企业在生产经营过程中形成的信息是形成舆论以及引导舆论的一项宝贵资源，披露和传播这些信息对于新媒体的影响是直接且深刻的。企业在开展宣传工作的过程中，应始终围绕中心、服务大局；在具体工作中，导向要明确，抓住关键，积极主动的参加各项工作，确保基调的鲜明；还应积极转变以往的工作理念，对工作方式进行不断的创新和改进，强化自身的形象意识，对整体策划予以高度重视，促进企业应对舆论能力的整体提升，牢牢把握住舆论导向的主动权，为企业创造和谐有序的舆论环境，推动企业的可持续健康发展。

（二）采用“软宣传”

企业宣传如果采用开门见山直入主题的“硬宣传”，常常会诱发受众的心理排斥，而要消除相驳性就要逐渐向“受众意识”靠拢。企业采用“软宣传”方式，把内容与宣传完美结合，把企业文化内涵融入其中，在末尾点明主题、升华主旨，使受众走进提前设定的“思维圈”，以达到春风化雨、润物无声的宣传效果。在“人人都有麦克风”的时代，零门槛的创作平台使得短视频APP等新媒体诞生了一种现象级特点，一个制作精妙的短视频往往在短时间内就会引起大量的模仿，相同的背景音乐、相似的视频内容、相仿的创作方式，一时间成为网络热点。一些国有建筑施工企业官方媒体利用热点进行创作，将企业价值理念植入“寓教于乐”的“软宣传”之中，让人眼前一亮，不但消除了宣传主体与受众的隔阂，并且由于利用双向互动功能大大提升了宣传的影响力和传播度。在短视频APP红火之时，许多官方媒体纷纷进入，收获了大批粉丝。

（三）加强多方协同促融，更好的建设共管同建清朗空间

如今，随着新媒体技术的迅速发展和壮大，网民也越来越多，且参与意识也越来越强，网络空间治理也越来越显得重要和紧迫。在加强新媒体空间治理中必须树立全局观念和系统思维，改变过去党政部门“应急— —惩处”式的管理体制，构建相适应的现代化治理体系和模式，实现从管理向治理的转变，实现网络宣传思想工作流程的重塑与再造。做好配套措施和技术支持与保障，树立网上网下一体化治理理念，推动各级部门密切配合，构建上下贯通、横向协同的网络综合治理机制。做好制度顶层设计，更要处理好大众化媒体和专业性媒体的关系，从而形成媒体资源集约、结构更加合理、差异发展、协同高效的媒体传播格局和体系。

（四）企业应加强新媒体宣传队伍培训和管理

新媒体相对传统媒体，对企业宣传人员各方面的素质要求更高了，不仅要能掌握宣传文案的编写、照片和视频的拍摄、后期的剪辑制作等多种传统媒体宣传技能，还要掌握网络传播理论，具备运营新媒体的知识。目前，很多企业都设置了品牌宣传部门或专职宣传岗位，大多由企业内部员工负责新媒体宣传。企业内部员工固然具有熟知企业情况的优势，但如果该岗位人员未曾接受过新媒体运营的专业和系统培训，未充分认识新媒体的特点、娴熟使用新媒体，并根据舆论动态及时、动态调整运用宣传策略，最终必然会使宣传效果打折扣。

（五）强化新媒体与传统媒体的有效结合

任何事物都有其两面性，新媒体和传统媒体也各有其优势和弊端，因此，企业进行宣传工作时，要将两者有效地结合起来，取长补短，充分利用两种不同媒体平台的优势，从而达到树立企业形象，提升企业品牌的宣传作用。企业在进行宣传准备工作时，要对新媒体和传统媒体的优缺点进行全方位的分析诊断，然后，将两者有机地结合起来，实现优势互补。