晚间10点，熬一碗不一样的“心灵鸡汤”——澎湃“夜读”感性表达背后的理性思考

文_李勤余 陈 才 甘琼芳

新媒体发展到今天，不仅在读者端打破了传统阅读方式的时间空间限制，塑造了更为轻量化、碎片化的阅读模式，而且在阅读生产端催生了改革。这种改革表现在两个方面：一是促使创作者主动进行文风改造，主动谋求更贴合互联网平等与分享精神的创作，追求通俗化、情感化、人性化的文字风格；二是从内容输出与接收效果最大化考量，文字与信息的输出时间节点变得前所未有的重要。比如，晚间10点是新媒体阅读的一个高峰期，成为各机构媒体、自媒体的“兵家必争之地”。将文风改造和传播规律两者结合得较好的一个标志物，就是各类“夜读”栏目，无一例外在短时间大获成功。2019年初，澎湃新闻评论部正式开设了“夜读”栏目。放在各主流媒体的“夜读”类栏目中看，澎湃“夜读”诞生的时间不算早，但凭借强大的原创能力——所有文章均为原创、独家、首发；敏锐的洞察能力——老牌媒体的热点追踪和话题把控力；清新平和的表达能力——新媒体的独特画风与传播优势；高频灵动的输出能力——坚持每晚更新，塑造了“夜读”栏目的澎湃风格，在同类型栏目中脱颖而出。

选题：有保鲜期、有营养的才是好“鸡汤”

无论是新闻业界、学界或公共舆论场，人们对“夜读”有个约定俗成的称谓——心灵鸡汤。这种说法有一定道理，因为相比新闻和时评，“夜读”类文章新闻性较弱，在选题和文风上更为“软性”；它有传达真相、表达观点的功能，但不追求事实和态度的唯一性，而更注重激发读者情感共鸣、引发读者思考。也就是说，“夜读”文章更具主观性、开放性和包容性。眼下从各主流媒体的实操来看，许多都不约而同地采取了一种舍此求彼的做法——彻底摒弃“夜读”的时效性，最大化“鸡汤”滋养身心的功效。最明显的表现就是，选题脱离当下新闻热点和事件等具体契机，成为一种完全主观化的行为。然而，澎湃“夜读”没有走这条老路子。

——话题性，一直是澎湃“夜读”栏目的灵魂。在澎湃评论部主创人员看来，在最恰当的时机谈论某个话题是赢得读者、引发关注与讨论的关键，而关注度与讨论度又是决定一篇文章成功与否的关键。因此，澎湃“夜读”从未放弃话题的时效性，而是紧跟新闻热点和公众焦点。比如，当网上出现电商售卖“朋友圈改定位”服务、精装修朋友圈话题时，推出《朋友圈改定位，人为什么要炫耀自己没有的东西？》；针对国庆假期结束后有网友“一言不合”辞职，推出《国庆加班就辞职，这届职场新人怎么了?》；有网友因为一个表情包“被拉黑”时，推出《我把真心付给了你，你却说这表情包过时了》；有骗子公司因宣称“喝风辟谷”进入当地政府的补贴名单时，推出《猪肉那么香，你为什么要辟谷？》；双十一刚过，针对“猫粮打败婴幼儿奶粉成为最受欢迎的进口食品”话题，推出《不交女朋友，养一只猫？》……因为新闻源本身的热度，这些“夜读”类文章洗去了“心灵鸡汤”自带的为赋新词强说愁的突兀感，让表达有了由头，增加了说服力和感染力。

对于一些新闻和时评不好操作或操作陷入套路化的话题，澎湃“夜读”也以恰到好处的角度和力道介入。比如，针对“北大退档两位河南考生”事件，推出《人们为什么害怕北大“变坏”》，指出国人对北大的高要求背后是高期待、高褒奖；针对“王思聪被列为被执行人”，推出《一个有钱人的自我修养》，提出“怎样看待王思聪，与其说是一个财富观的问题，倒不如说是一个人生观的问题”；针对网易暴力裁员事件，推出《被暴力裁员的网易员工讲出了我们心中最深的恐惧》，道出了职场人对于重病无医的担忧；针对世界艾滋病日“60岁及以上老年男性感染者呈上升趋势”的新闻，推出《老年人的性需求，不是“老不正经”》……分析澎湃“夜读”已经发布的文章，职场、婚姻、健康、教育、购物……凡是老百姓关心、重视的话题，皆已汇聚在澎湃“夜读”。对话题和推出契机的精心选择，充分保障了栏目的关注度。自栏目诞生以来，已涌现出多篇“爆款”文章。

——原创性，是澎湃“夜读”栏目一贯秉持的标准，这在同类型栏目中并不多见。每一篇文章皆由澎湃评论部的评论员或外部作者完成，这保证了充足的稿源，也让“夜读”文章更具多元化风格；原创而非转载的形式，保证了“夜读”思想的独创性和文章的可读性，在最大程度上满足了受众的阅读获得感。这正是众多读者成为澎湃“夜读”忠实粉丝，将晚间10点阅读该栏目文章转化为自身习惯的重要原因。

表达：以理服人，以情动人

互联网时代的信息传播具有自由性、交互性和开放性。也就是说，传统意义上的“精英——草根”单向传播模式已经被“去中心化”的互联网式格局所取代。因此，过于简单粗暴、僵化硬性的“说服”“教育”型文章已不能得到读者的认同和接受。这也从反面印证了为什么“心灵鸡汤”会在当下大受欢迎。因此，澎湃“夜读”栏目在恪守文章时效性和思想性的基础上，也有意识地吸收和借鉴了“鸡汤”类文章的优点，注重消解作者与读者的心灵距离，消融文风和观点输出的硬度，追求灵动、柔软、润物无声式的行文风格，在说理之外打造更具情感力量的创作模式。

这种理念和为实现这种理念所作的努力，从澎湃“夜读”栏目下的文章标题就可窥见一二：关注地铁“咸猪手”被判刑——《现代都市生活，需要一点界限感》，关注未婚同居——《当我们谈论未婚同居合不合法时，谈论的是什么》，关注李安新电影之争——《从文艺控到技术控，李安错了吗》，关注从明星到普通人遭遇的网络暴力——《消费热依扎是怎样的恶意》……

澎湃“夜读”文章不追求某个特定的观点、情感，不主张居高临下地“教训”或“指导”读者，更杜绝草率地做僵化冰冷的是非判断、价值判断，而是提倡多元化思想与价值观的碰撞交流，不变的是始终坚持将心比心，提倡脑中有智慧、心中有悲悯，关照人心、人情、人性，始终坚定地为普通人和弱势群体发声，为公共利益说话，这使得澎湃“夜读”更易与读者产生共情，获得读者的信任。在更关注受众情绪、感受的互联网时代，澎湃“夜读”通过对“硬核”内容进行“软性”表达这一可贵尝试，打造了一股独特而强劲的力量，架起了一座连接读者心灵的桥梁。用更真挚的笔触和情感，书写当代中国人的现实生活和精神世界，是澎湃“夜读”的独创性所在。

时机：挖掘晚间10点的夜读需求

从讯息传播规律来看，晚间10点前后的阅读需求与白天迥然不同。在这之前，人们更需要的是以短平快的资讯、迅速劲爆的新闻、麻辣犀利的时评；在这之后，经过一天高压工作、快节奏生活的人们，最需要、最喜欢看什么？答案可能五花八门，但寻求对情感与心灵的慰藉，是共通点。澎湃“夜读”丰富的题材，为满足人们的心理和情感需求提供了可能。澎湃“夜读”以小切口见大情怀，从个人角度介入社会话题，以个性化的写作换得读者的共鸣。您是焦虑的小学新生家长？请看《开学了，“小别离”能变成“小欢喜”吗？》；您是“熬夜修仙”族？请看《夜深了，你为什么还没睡？》；警觉身边人突然都不发朋友圈了，可以看《你为什么不发朋友圈了？》；被父母逼婚到头秃，别怕，《7700万个独居男女里，有你吗？》；您是不敢看体检报告的90后，可以读读《不敢看体检报告，真是我们这代人的命吗》……

“夜读”可时尚——《倍速看剧，只是“碎片化阅读”的翻版》《从“致命女人”到“庆余年”：爽剧只是童话》，可怀旧——《我们总是相信，<明天会更好>》《动画片又来回忆杀，你还记得多少主题曲？》，可谈论文学——《因为生活在“平凡的世界”，所以怀念路遥》，也可以谈论草根音乐——《听过很多神曲，不能让你过好这一生》……

互联网和智能手机的出现，大大拉低了人类沟通交流的成本阈值，但从另一个角度来说，现代人比以往任何时候都更孤独焦虑。各类“夜读”的成功，一个很重要的原因就在这里。选择在晚间10点推送“夜读”文章，是各家媒体、自媒体、公众号在深谙读者心态缔造的传播规律后的顺势之举，但“澎湃”夜读的独特和可贵在于，它书写焦虑，但不夸大和贩卖焦虑；它关注孤独，但不美化孤独、迎合人心。

呈现世界复杂、人生坎坷、命运沉浮，是为了让人们跳脱眼下的局限和片面，站在更宏大高远的视野去审视和思考，是为了让人们“在认清生活的本来面目后”更有力气和勇气去过好生活、热爱生活，去成就自己的英雄主义。为此，“澎湃”夜读从不渲染负面和悲情，而是弘扬一种积极、向上、进取的态度，为读者带来正能量。比如，《什么是“地铁站味道”？》《“左手挂吊瓶，右手写作业”，生病的怕不只是孩子》《跟青年谈钱可以，但俞敏洪的谈法有点可笑》等文章，传达的是健康的财富观、教育观，对于提醒人们警惕一些不良和扭曲的社会风气、弘扬社会正气具有重要作用。积极介入晚间10点之后的阅读空间，努力发掘和设置更有社会价值的公共话题，开拓与众不同、别具一格的创作方式，这是澎湃“夜读”能够在短时间凝聚大量读者，并不断巩固老粉丝、吸引新粉丝，获得广泛关注的另一原因。

综上所述，澎湃“夜读”是不一样的“心灵鸡汤”。它兼具选题的时效性、表达的软性化和思想深度，满足现代人的晚间阅读需求。这是澎湃“夜读”的特色，也是其免于一般“心灵鸡汤”油腻和速朽的根源所在。这背后是澎湃“夜读”主创人员在深谙现代人心理和情感诉求，结合其他“夜读”栏目优点基础上的大胆改革创新，以及澎湃新闻作为主流权威媒体的社会责任感。相信随着时间的推移和探索的深入，澎湃“夜读”有信心创作更多优秀经典案例，为学界提供更多值得讨论和研究的经验和素材，为业界开辟更宽阔的发展路径。