后疫情时代时尚潮流设计应用研究——以武汉为例

◎ 朱彦洁 方正

不同人群、阶层对于时尚的认知有着千丝万缕的差别。关于时尚的定义，就有多种不同角度的解读。从心理现象上来看，时尚是一种普遍的心理现象，指社会上新近出现的或某种权威人物倡导的事物、观念、行为方式被人们接受、采用，进而迅速推广以至消失的过程。从演化过程上来看，时尚不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程，而且通过这种渗透过程，时尚队伍的扩大，还包括不断改换人们的价值判断过程。从经济与消费上来看，时尚是带动经济的巨大商业因素。可以看出，时尚已经摆脱了作为外在美的单一形式，而是在不断融入了审美认知、消费观念、经济社会发展、思想潮流等多种元素后，形成的一类文化复合体。

时尚的发展和进化历程，大致可以归纳为以下阶段。首先，由一部分少数时尚“权威人士”倡导，再由一部分人跟随，他们之间的审美共通性从而激发“爆炸式”的连锁反应，最终使之成为一种社会风尚，进而成为一种社会文化。可以看出，新的时尚其实是一个周而复始的过程，其根本是新的时尚审美诞生，并逼迫旧的时尚审美灭亡，反映了时尚文化的不断传承性与发展性。

时尚的载体主要集中在服饰、箱包、首饰等产品上。但是，这些产品有其比较独立的设计体系，通常来说，与地方特色或社会热点的相关性不是很大。通过调研，我们分析这种关联可以在文化创意产品设计中进行便捷的、较好地实现，并具有开发为较广受众和较高商业价值的成熟产品的潜力。

文化创意是指以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意产品是实现文化创意的载体，是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。文创产品与一般文化产品和一般物质产品一样，都具有一般商品的属性。但文化创意产品区别于一般产品的特殊性主要在于它的文化创意内容，必须具备文化内涵和文化功能，以目前市场上最为火热的故宫博物院文创产品为例，很多产品其实是针对年轻族群所设计的，符合年轻群体的审美趣味和消费需求。通过展示、推广、销售这些文创产品，唤起年轻群体对传统文化的热爱。

作为文化宣传的良好载体，文创产品不仅仅可以用于弘扬传统文化上，也可以用来表现地方特色或者社会热点问题。现如今，国内乃至国际上最关注的话题莫过于抗击新冠疫情。可以说，“新冠疫情”对于每一个与武汉相关的人都有着很深的印记，值得去发掘和传扬。如何去理解并实现“新冠疫情”，“武汉文创产品”，“时尚潮流”三者之间的关联并进行文创产品的创作，是一个非常新颖的尝试。首先，目前“新冠疫情”的全球流行并未结束，需要警醒人们对病毒和疫情保持高度重视。武汉，作为一座兼具历史与现代化的大城市，有着大量的以地域文化为代表的创意立足点。可以看出，结合抗击疫情的社会热点，开发武汉地方相关的文创产品，对抗击疫情后重归正常生活轨道也有着美好的寓意，对于经受了疫情期间艰苦斗争的武汉人民，既有着很强的人文关怀，又迎合了日益恢复正常的审美和消费需求，可以很好地吸引他们的关注和购买欲。

我们针对各阶层消费主体进行了调查问卷研究。结果表明，目前文 创产品的最主要消费人群是“90后”（占63.04%），最主要购买渠道是“淘宝京东等网络卖场”（占69.57%），最主要消费需求是“外观设计上有吸引力”（占69.57%），认为最能代表武汉特色文化的是“黄鹤楼”（占95.65%），“长江大桥”（占89.13%），“以热干面为代表的饮食文化”（占89.13%），最能够接受的疫情主题文创产品载体是“手账本”（占56.52%），“帆布袋”（占36.96%），对产品配色的喜好主要是明亮配色（占47.83%）。一个与疫情相关、武汉地区相连的文创产品设计，既能化恐惧为艺术力量，是对武汉人民共同抗疫的纪念，警示着广罗大众勿忘并引以为戒。又给予了民众积极影响，为武汉树立正面形象，一定程度上改观外地游客对武汉的排斥情感。

通过以上分析和说明，可以看出，通过时尚的设计手法和时尚的良好载体——文创产品，可以很好地表现武汉地域文化及社会热点主题。以“黄鹤楼”，“长江大桥”，“热干面”等为图案，以帆布袋，手账本，T恤等为产品本身的设计方案，不仅广为消费者所接受和喜爱，也具有经济成本和利润空间上的优势。