基层群众文化活动品牌建设研究

郑婷婷

摘 要：基层群众文化活动品牌的构建，不仅对整个基层文化活动起着十分重要的作用，还有助于建设整体公共文化服务的体系。本文主要是从基层群众文化活动品牌建设的重要意义、存在的问题以及建设研究的措施等三个层面，对目前基层群众文化活动品牌建设进行了系统分析，并提出相应的解决方案，从而促进基层群众文化活动能够顺利开展。

关键词：基层群众;文化活动;品牌建设

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.351

基层群众文化活动是基于在政府和公益性文化事业单位的指导与扶持下，以及在各类社会力量的支持与参与下，把人民群众当作主体，通过自编自演、自创自办自娱自乐等方式来实现自我教育、自我表现和自我服务重要的非职业性文化形式，不仅是群众文化服务体系中重要的组成部分，也是群众文化活动面向基层群众的主要环节。本文主要是对基层群众文化活动品牌建设进行研究。

1 基层群众文化活动品牌建设的重要意义

1.1 能够提供指导和方向

由于基层群众文化活动所涉及范围比较广泛，导致各地区人们的生活习惯以及文化习惯存在较大差异，若没有统一的形式与平台作为标准对其进行相关的指导和培养，就会导致文化活动缺乏规范性。因此，构建群众文化活动的前提是设立一个方向和标准，并且要搭建了一个统一的平台，确立一面旗帜，通过层层培育，调动基层群众的参与性，充分发挥出导向作用，从而使基层群众文化活动能够有序开展。

1.2 能够凝聚群众力量，提高人们综合素质

现阶段基层群众文化活动存在各方之间无法达成共识等问题，不能满足基层群众的要求。而且文化活动部门管理不够明确，政府过于重视发展经济，导致在基层文化活动品牌在建设过程中缺乏合作共识的现象。一个文化活动品牌的建立需要依靠社会各界的积极参与、政府的顶层设计和资金投入以及文化和旅游部的积极引导，其建立过程也是一个凝聚共识的阶段。与此同时，建立一个具备当地特色、信誉度高、具有广泛群众基础而且影响力大的基层文化活动品牌，不仅有助于培养基层群众文化活动人才，还能够提高群众文化活动的品位，促进我国文化政策的宣传与教育，从而充分调动基层群众文化活动的积极性。

1.3 能够聚拢资源发挥品牌效应

由于文化活动品牌具有一定的聚合效应、磁场效应以及扩散效应等，所以在建设人民共享基层群众文化活动品牌过程中，既是一个对地区文化活动发展成果的展示过程，又能够体现当地文化活动发展标志。因此，建立一个声名显赫、影响深远的文化品牌，对于树立当地城市的文化形象具有十分重要的作用，还可以推动当地城市文化活动的发展、旅游经济、社会经济等具有积极意义[1]。

2 现阶段基层群众文化活动存在的问题

基层群众文化活动指的是在人们工作之余进行自我娱乐、自我参与和自我服务的公益性文化活动，其主要是以群众自身为中心和对象进行的群众性文化类活动。由于涉及的范围较广、参与者众多以及传播力强，所以基层群众文化活动以其独特的风格和魅力遍及城市和乡镇的每一个角落，牵动着所有社会上的人民群众，而且文化活动已经深入到人们生活当中。另外，基层群众文化活动与专业艺术活动不同，前者主要是面向基层的群众，具有较强的地域性和通俗性等特征，对于我国社会的精神文明建设有着不可替代的作用与地位。近几年来，各种形式多样的基层群众文化活动在全国各地广泛开展，但许多文化艺术活动没有达到理想的预期效果，主要原因是有的活动内容过于单一，无法完全满足新时期大众对文化活动的需求，而且有的活动离基层群众的实际生活比较远，无法激发群众的兴趣，特别是对一些曾经在城市里学习和生活过的人们以及具有一定文化修养的年轻人而言，导致基层群众文化活动不能满其需要，这种输入性的文化活动反映了当前群众文化建设过程中受众群体的被动性[2]。

3 基层群众文化活动品牌建设的基本措施

3.1 加强基层群众文化活动品牌建设的知名度

由于基层群众文化活动应以品牌项目策划为主要依据，不仅要立足于当前形式，还要与时俱进，从而实现文化活动品牌营销的整体策划。因此，有关部门应确定活动的定位，明确活动的主题以及文化活动的名称，创建一些比较好的宣传用语，也可以和相关媒体进行合作。另外，要充分运用各类宣传渠道，搞好全方位的宣传与推广。例如，来安县在2017年成立读者协会，同时创建了“来安县读者协会”微信群以及在线活动平台，目前，微信群里已有400多人加入，并长期关注和参与相关的阅读活动。每周一“来安县朗读会”微信群就会有专人来组织以下线上的朗读活动，朗读爱好者们可以将近期的朗读作品发至微信群中，供大家一起学习、欣赏和鉴赏，并且有专业老师进行点评。让读书成为人们生活的一部分，通过建立专业化、高层次的交流活动平台来培养更多的专业人才，从而有效地提高当地人们的朗读水平。

3.2 合理规范运营模式

为推动基层群众文化活动品牌的建设，就要在文化活动内容上把丰富多彩的群众文化活动作为主要载体，并结合我国优秀的传统文化，创建学雷锋文化志愿服务活动、“我们的节日”活动等形式，构建出符合当地基层群众文化活动的品牌，加大影响的力度，让社会上各类文艺爱好者能够有机会享受基层文化惠民的成果。例如，来安县的朗读协会会根据不同季节举办不同的主题活动，以“春闻书香，夏伴书香，秋享书香，冬爱书香”为主题，每季度至少要开展一次线下朗读活动。丰富多彩的线下朗读活动，让越来越多的人感受到文字的力量以及朗读的魅力，随着朗读活动逐步走进校园，并通过与多所院校进行长期合作，從而让更多的人能够喜爱读书[3]。

3.3 对宣传形式进行创新，加强宣传的力度

要想做好基层群众文化活动的宣传工作，首先要全面了解基层群众文化活动的各类政策，而且在宣传思想工作的过程中要具有很高的思想领悟，不仅要有把握当前的形势，具有较强的宣传动员能力，还要重视宣传的方法，应从点到面，逐渐对基层群众中出现的新情况、新问题、典型事件、好人好事进行及时地宣传和报道。其次是要掌握新媒体的传播方式，学会应用当前先进的新媒体平台大力宣传基层群众文化，并对宣传的形式进行创新，从而营造出良好的基层群众文化氛围[4]。

4 结束语

综上所述，要做好基层群众文化活动的宣传与推广工作，就必须要加强基层文化场所和专业队伍的建设，与此同时还应丰富基层群众文化活动品牌建设的内容，要对宣传的形式进行不断地创新，加强群众文化活动的宣传力度，提高人民群众的整体素质，从而促进我国社会的稳定与和谐，推动社会经济可持续的发展

参考文献

[1]姜瑞娟.浅析基层群众文化品牌活动建设意义[J].参花：上半月，2018

[2]叶小洁.初探基层群众文化活动品牌的建设[J].文艺生活：中旬刊，2016：199.

[3]王丽丽.有关群众文化活动与基层文化馆的建设研究[J].中文信息，2019（6）：256.

[4]李燕斌.群众文化活动品牌建设措施研究[J].文艺生活·中旬刊，2019（5）：178，180.