跨境电子商务对我国国际贸易的影响及对策研究

王毓杰

跨境电子商务对我国国际贸易的影响及对策研究

王毓杰

（巢湖学院，安徽 合肥 238000）

跨境电子商务已逐渐成为颇具潮流的新型商务模式，在为我国的国际贸易带来了机遇的同时，也提出了新的挑战。本文对跨境电子商务对我国国际贸易的影响以及我国应采取的应对措施展开研究探讨，以期为提高我国国际贸易水平提供可行性方案。

跨境电子商务；国际贸易；互联网信息技术

在经济全球化成为当今时代经济发展主要趋势的背景下，国家之间的贸易经济会形成激烈的竞争关系，我国在国际贸易和经济交流中获取主动权，就需要对传统的商务贸易模式进行优化。而电子商务通过将互联网与商务贸易结合，能有效突破传统商务贸易的限制。本文通过对跨境电子商务对我国国际贸易的影响以及我国应该采取的应对措施展开研究探讨，为提高我国国际贸易水平提出可行性方案。

一、我国国际贸易现状

1.传统贸易模式下我国对外贸易状态

由于我国长期受传统贸易观念的影响较深，导致传统的贸易模式根深蒂固。虽在改革开放后大幅度提升了我国对外贸易的规模，使我国早期的对外贸易总额得以迅速增长，但历经时代的变迁，人们消费水平、消费习惯的改变，传统的贸易模式导致我国对外贸易总额增长逐渐迟缓。随后在金融危机爆发后，我国对外贸易甚至一度陷入窘境，导致国内经济发展情况不容乐观[1][2]。

2.跨境电子商务下我国对外贸易状态

随着信息时代的到来，我国第一时间对信息互联网技术进行优化升级后应用在各行各业中，其中电子商务概念的提出到推行，在短时间内为我国对外贸易总额带来巨大的改变，一改对外贸易总额正常迟缓的情况，为我国对外贸易打开了新的路径。“十二五”后，我国关于电子商务交易、技术以及信息等相关的电子商务企业如雨后春笋般大量涌现，仅仅数年时间就彻底改变了我国对外贸易的结构。据相关数据统计得知，2010年，我国电子商务交易完成总额就超过4.5万亿元人民币，相比去年增长超过20%。随后更是在2012年一二季度分别完成1.67万亿元和1.88万亿元的贸易成交总额（具体数据见下表）。针对跨境电子商务在我国推广获取的良好效果，发展改革委员会也于2013首次为电子商务交易产品基础信息制定了管理制度。政府高度重视，并制定一系列支持政策，如2012年设置的五个跨境电子商务试验点等，使得国际贸易相关企业得到有效的发展[3][4][5]。

跨境电子商务下我国贸易成交总额增长表

2010年2011年2012年一季度2012年二季度2017年 增加总额（万亿元）4.55.881.671.888

二、跨境电子商务对我国国际贸易的影响

跨境电子商务是利用微电脑技术和网络技术展开的商务运行模式，应用在我国国际贸易中，是对传统商务活动电子化、信息化以及网络化的过程。电子商务的出现为消费者提供了更高效的购买途径，即网络购买，消费者通过与商家展开网络交易、电子支付等活动完成交易。跨境电子商务应用在国家对外的经济贸易中，利用信息技术、网络技术以及远程交流通讯技术，将国家国际贸易电子数字化，最终达到提高贸易效率的目的。而随着信息技术的不断完善，跨境电子商务逐渐形成了特有的贸易体系，其中主要的要素是商城、消费者、产品以及物流，消费者与商城商家形成贸易关系，并基于交易平台展开交易。相对传统贸易行业或企业而言，其具有特有的便捷性、普遍性、整体性、安全性以及集成性，因此能被多数消费者以及商场商家所接受。在跨境电子商务愈来愈普及的社会背景中，我国国际贸易首当其冲受到冲击。

1.改变了传统贸易营销模式

传统贸易营销模式在展开贸易活动中，通常需要先对用户群体展开分析调查，在明确用户群体需求以及分布后，大量生产商品，最后才会运往目标地区进行营销。这种贸易营销模式导致企业工厂工作量增加，且在工作量增加的前提下不能获得良好的贸易营销效果，甚至造成“屯仓”情况的发生。而跨境电子商务通过活用网络平台，商家能通过网络平台直接与消费者展开讨论，了解消费者具体需求，再依据消费者需求展开小量生产。这种贸易营销模式相比传统贸易营销模式，更具个性化和灵活性，能在提高工作效率的同时，避免“屯仓”等恶性事件的发生[6]。

2.给我国贸易相关企业带来发展机遇

在传统国际贸易模式的影响下，我国大型贸易企业占据了极大的份额，而中小型企业由于没有一定的资金规模或没有与国际贸易商达成良好的合作关系，因此在国际贸易中往往不能良好的发展，再加上我国行业竞争力较大，以此更是雪上加霜。而跨境电子商务贸易模式的出现，使中小企业也能通过电子商务运营平台，与世界贸易接轨，从而展开贸易营销活动。虽然较大的竞争力依然阻碍了绝大多数企业，但跨境电子商务贸易模式，无意为中小企业的进一步发展提供了新的机遇[7]。

3.促进我国消费升级

跨境电子商务在国内主要的消费群体是中产阶级，这部分人在日常购买商品中，没有追求价格或品牌知名度的消费习惯，而是更注重商品质量和安全等。而跨境电子商务的应用则会与传统商品宣传竞争关系，以此促进我国消费结构的优化升级。此外，跨境电子商务还为我国贸易出口营造了新的增长可能。在传统国际贸易模式中，对外贸易总额增长效率逐渐放慢，而跨境电子商务的发展，打开了我国对外贸易的全新路径[8]。

三、我国针对跨境电子商务推行的对策

随着人们消费观念的转变以及国家社会经济水平的提高，跨境电子商务在我国已经获得了有效的发展。但由于我国国际贸易模式长期受传统观念影响，导致跨境电子商务在我国的发展依然存在限制。

1.制定严谨的监管制度

随着跨境电子商务的不断发展，商品信息不准确、伪劣产品等不良现象时有发生。跨境电子商务是基于信息平台展开的贸易活动，其交易平台上人员驳杂，许多不良商家或非法分子在平台上售卖伪劣产品，甚至出现倒卖其他商家商品的情况。因此，政府监管部门需发挥宏观调控能力，通过加强与商家交流以及制定严谨、完善的监管制度等措施，积极打击以上不良情况，维护良好的商品贸易营销缓解[9]。

2.加强基础设施的完善

跨境电子商务虽是信息数字化的商务贸易模式，但其依然需要基于良好的基础设施，如服务平台、货舱、物流等开展贸易活动。因此，我国政府部门应该重视电子商务相关基础设施的建设完善，为跨境电子商务企业提供优质的进出口路径以及交流平台，降低相关企业贸易成本，使其获得更好的经济效益，以此促进企业不断发展，最终达到提高我国跨境电子商务行业整体竞争水平的目的。此外加强基础设施还需考虑到消费者，消费者在与商家达成交易关系后，往往不能及时获得商品，最终导致消费者消费体验变差。因此，我国政府部门需采用集中申报、检查以及放行等措施，加快跨境商品流通效率，以此提高消费者获得商品的速度，最终达到促进消费者消费体验提升的目的[10]。

3.统一标准，缩减贸易成本

行业盈利水平直接影响着其发展前景，而跨境电子贸易如今在我国对外贸易中占比愈来愈重，因此我国政府需降低国际商品物流成本，统一物流贸易的标准，提高贸易物流效率。此外，政府部门还可鼓励跨境电子商务企业积极建立海外仓，并加强企业内部管理质量，提高企业贸易物流工作效率，以此降低商品成本，最终达到为企业创造更多利益的目的。

综上所述，我国国际贸易以及企业要想在当下行业竞争力巨大的环境下或的良好的发展，就需要不断优化升级自身的内部结构。而随着信息时代的到来，跨境电子商务的出现以及发展，对我国国际贸易造成了较大的冲击，不断改变着我国企业贸易方式以及消费者的消费方式。而我国政府在这一过程中，需积极发挥自身宏观调控能力，为跨境电子商务的进一步发展奠定夯实的基础，以此确保我国国际贸易以及经济增长的持续性，进一步推动我国社会经济的发展。

[1]吴闵真.浅谈中国跨境电子商务和跨境物流的深度融合问题[J].山东农业工程学院学报,2017(8):122-123.

[2]陈璇,滕飞,王军.民办高职学校跨境电商专业人才培养模式研究[J].辽宁省交通高等专科学校学报,2019(3)：69-72.

[3]李杰梅,吴浩,刘陈.边境城市跨境可达性对口岸经济的影响机理[J].交通运输系统工程与信息,2019(2):30-36.

[4]张玉玲.茶产品在物流配送中车辆路径问题研究[J].福建茶叶, 2017(8):39-40.

[5]王金良.跨境电子商务发展对茶叶经济贸易的影响及对策研究[J].福建茶叶,2017(7):47-48.

[6]彭静辉.电子商务对国际贸易的影响及应对措施[J].山东农业工程学院学报,2019(6):36-37.

[7]吴睿辉,刘海宏.电子商务对国际贸易的影响研究[J].湖北开放职业学院学报,2019(8):118-119.

[8]保广德.电子商务对国际贸易的影响及策略浅析[J].科技经济导刊,2019(2):233.

[9]倪呈英.电子商务在国际贸易中的应用[J].科技经济导刊,2018(36):241.

[10]马友谊.电子商务对国际贸易的影响及应用现状分析[J].纳税,2018(26):164+167.

2019—11—27

王毓杰（1990—），女，汉族，安徽宣城人，硕士，研究方向：农村电子商务、跨境电商。

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1673-4564（2020）04-0143-03