数字时代食品包装设计中传统文化的融入与践行

随着时代的变化和科学技术的进步，包装的功能已发生了明显改变。现代食品包装不仅具备保护商品、方便运输和存储的功能，还具备传递商品信息、树立品牌形象、传播企业理念等多方面的作用，更是企业在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。但目前市场上的食品包装存在千篇一律、缺乏地域特色和时代语言的问题，因此，设计师和企业家应立足于中国传统文化，汲取中华文化的精髓并将其运用于食品包装设计之中，将优秀的传统文化展示给消费者，从而达到树立企业形象、促进商品销售的目的。

设计师通过挖掘中国传统文化，将中国传统文化中的汉字文化、书法艺术、吉祥图案以及颜色寓意等经过不同的组合形式和创新设计，在食品包装设计中加以充分运用可提升企业在同行业中的市场竞争力，同时还可增强国外消费者对于中国传统文化的认同感，也是我国提升文化软实力的重要渠道和方法。在数字时代，设计师在食品包装设计中加入传统文化，会增加传统文化的传播方式和受众群体，可持续向国人宣传本国文化，增加民众的民族自豪感，并且在一定程度上还会激发消费者的认同感和共情力。三只松鼠股份有限公司创立于2012年，虽是一家新兴的食品行业，但近年来却随着其独特的包装在市场竞争中一直处于有利地位。三只松鼠的这款年货礼盒（见图1），背景色采用了中国红这种节日喜庆颜色，浓厚的节日氛围被渲染得淋漓尽致，并且增强了其产品的特点属性。同时，这款年货礼盒在字体上选用了浓厚的中国书法字体剪影形式，并以黄色进行填充，深色勾边形成了强烈的视觉冲击力，黄色的字体和红色的背景组合也形成了强烈的对比。此外，这款年货礼盒在背景小元素的运

用中还采用了中国舞龙、舞狮的形象和元素，整个设计版面中颜色和元素的运用都采用了中国节日喜庆氛围的元素，不仅渲染了浓厚的过年气氛，而且会使成长在中国文化浸染下的国内消费者产生强烈的节日归属感和民族认同感。

老金磨坊的成功销售在数字时代也是必然的事件。老金磨坊的这款黑芝麻丸凭借其浓厚的中国风包装（见图2），并且通过当下热门的APP推荐出现在大众视野中。这款食品的包装设计选用了富有上海风情的版面设计，背景选用放射状来突出芝麻丸的主体地位，标语用对联的形式置于版面的左右两侧，因为主要受众群体是年轻女性，所以在包装盒的四角选用卷草纹来突出女性消费者的纤细柔美之感，整个色调也是女性喜欢的小清新色彩，是非常成功的食品包装设计案例。

在食品包装设计中融入中国文化的汉字、书法、图案以及颜色等组合表现形式，可增添食品包装设计中的文化底蕴和民族特色，并且可帮助商品在激烈的市场竞争中找准其自身定位，进而赢取更多消费者的青睐。

图1 三只松鼠年货礼盒设计

图2 老金磨坊黑芝麻丸包装设计