传统吉祥图案在食品包装设计中的运用

传统吉祥图案是流传千年的传统艺术，分为人物神话类、瑞兽吉祥类、植物花卉类等。绘制布局均衡、整体协调统一，是中华民间文化的象征。将其运用于食品包装中，能够提升食品包装的文化性与创意性，使食品包装兼具文化价值与使用价值，满足消费者的精神需求。

图1为传统吉祥图案在土特产食品包装中的运用。该食品包装依据土特产的特色，运用现代与传统相结合的方式，通过现代艺术设计手法，如借鉴、混合、嫁接等方式，对传统吉祥图案进行视觉设计，形式上使人易于接受，使包装设计变成思想与设计的碰撞，迎合了现代人的审美习惯，展示了独特的文化价值内涵。具体而言，在传统吉祥图案形的运用方面，基于中国传统哲学思维进行构图，对龙纹通过夸张、变形、概括等方式进行系列重构设计，使传统吉祥图案适用于食品包装设计，并将其设置于包装中心，创造出一种全新的图案，体现出鲜明的传统文化气息，提升了产品档次感和文化性；提炼花纹元素与祥云元素，并配合吉祥文字，采用繁杂、重复的排列方式，使之保留传统艺术的神韵，同时也体现出视觉的层次感。在传统吉祥图案色的运用方面，基于传统文化对色彩进行有效挖掘，根据适当的语境进行取舍，将具有较强视觉刺激感的黄色作为包装设计主色调，通过配置吉祥色彩，衬托包装的高贵和尊贵；在传统吉祥图案意的运用方面，体现出民族设计的文化个性，选择祥禽瑞兽类的龙纹，吉祥符号类的祥云以及花草植物类的梅花，展示出独特的主题与内涵，寓意平安、富裕、繁荣、昌盛，迎合人民向往美好生活的心愿。

图2为传统吉祥图案在酒类包装中的运用。该包装设计依据酒类产品的特点，将传统吉祥图案进行现代化的创新，并与酒文化相融合，给人以一种琼浆玉液的感觉。具体而言，考虑传统吉祥图案与产品之间的联系，提取传统吉祥图案中的云纹与花卉元素，并不断进行分解、转变，整个图案线条流畅简练，强调一种平衡的对称美，达到独特的造型和艺术个性，使得商品与包装之间的内涵意蕴更加融洽，体现出传统的文化内涵。以蓝色为主要色彩，以黄色为辅助色彩。蓝色是秀丽典雅的象征；黄色是象征辉煌，财富，两种色彩的搭配表现出一种理智、安祥与洁净，让包装设计多出温婉含蓄与深沉之美。运用特殊书法书写出“四特东方玉韵”的文字介绍，整个标志富有传统文化特色，表达商品的个性和特色；追求设计背后的意境美，将吉祥图案与色彩延伸到生活美学领域，展示了独特的文化主题，烘托了产品的文化内涵，进而提升了产品的附加值。

图1 某土特产食品包装设计

图2 某酒类包装设计