大数据时代国产青春电影发展的问题及对策

廖歆雯

摘要：大数据时代，青春电影的勃兴对促进我国电影产业转型升级与可持续发展具有举足轻重的作用：一方面，小成本的青春电影获取了年轻观影人群的大量粉丝流量；另一方面，青春电影在弘扬“社会正能量”方面发挥了显著的示范效应，并逐渐成为引领青年人群价值观念的关键载体。在肯定国产青春电影所取得的成绩之余，亦应看到其在内容质量、叙事视角与编辑策略等方面存在的短板。因此有必要科学利用大数据及相关技术精准识别观影人群的异质性需求，通过青春电影制作的内容创新、主题创新与模式创新等手段，进一步增强我国青春电影的影响力。

关键词：大数据 青春电影 发展对策

随着大数据技术、智慧互联网技术在青春电影产业中的深度应用，青春电影制作理念、内容、模式均发生了显著变革：一方面，利用大数据技术能有效地分析与捕捉观影人群的现实性需求，进而使国产青春主题电影得到市场青睐与认可；另一方面，青春电影的制作与管理模式更为便捷高效，逐渐朝向“低成本、高质量”的良性循环方向发展。其中，带有“怀旧”“家庭”“青春期”“叛逆”等标签的国产青春电影更成为票房冠军——其成功的核心原因在于制作过程能够做到直面受众多元化需求，从电影剧本、导演、演员、歌曲等几个方面创新叙事策略，进而大大增强了观众对影片的情感认同与价值认同。如观众口碑极高的《后会无期》《致我们终将逝去的青春》等青春电影便聚焦于过去几代普通人的故事、小人物的喜怒哀乐，并灵活运用“段子化”人物对白方法与“抖包袱”式的故事情节设计来增强影片的表现张力。而大数据技术对促进青春电影营销的可持续发展亦是功不可没，不仅在青春电影内容制作与电影营销间形成动态契合关系，而且利用情感动员与大数据营销等方法充分引发观众的情感共鸣。鉴于此，笔者在系统梳理我国青春电影发展历程基础上，对大数据时代国产青春电影所存在的问题进行针对性分析，进而提出促进我国青春电影高质量发展的策略建议。

一、国产青春电影的发展历程

国产青春电影主要经历了“初生期”“高速成长期”“创新发展期”三个关键阶段。

1.初生期阶段。新中国的成立为青春电影的发展提供了一个很好的发展机会。一大批旨在弘扬当时年轻人浓厚爱国情绪与家国情怀的青春电影成为彼时国产电影的扛鼎之作，如《五朵金花》通过讲述白族青年阿鹏与副社长金花间的“革命式爱情”，歌颂了少数民族男女间纯洁、永恒的爱情观念；《上海姑娘》则以故事化的叙事语言诠释了20世纪50年代年轻人为追求内心理想而不懈奋斗的正能量；《地下少先队》则创新运用了声画蒙太奇式的摄制手法形象地向观众传递出年轻一代无产者英勇无畏的革命精神。据此可见，此时国产青春电影的主旋律是突出表现社会主义新中国年轻人的革命青春与爱国情怀。

2.高速成长期阶段。随着第六代导演逐渐登上历史舞台，国产青春电影的价值取向从“一元化、政治化”转向“艺术化、情感化”，并涌现出一大批兼具艺术造诣与情感渲染特征的优质影片。此类影片不仅关注叙事对象个体，亦将镜头对准形形色色的边缘化人群——试图通过描述此类人群的日常生活与情感百态，更为真实客观地诠释改革开放对年轻一代价值取向与兴趣主旨的影响。比如，王小帅导演的《十七岁的单车》、娄烨导演的《苏州河》、贾樟柯导演的《月台》均是通过描述“迷茫一代”青年群体在成长过程中所面临的问题与困惑。不难发现，此阶段中，国产青春电影的主题是生动把握青年群体“无处宣泄的情绪”与“成长的烦恼”等标志性变化。

3.创新发展期阶段。近年来，广受观众所追捧的《致我们终将逝去的青春》《小时代》《同桌的你》等国产青春电影的题材立意、叙事手法与表现逻辑均有别于前两个阶段：一方面，大数据技术使此阶段的国产青春电影既拥有草根属性又带有强烈的精英色彩，其受众范围相较于前两阶段表现出大幅度跃升；另一方面，此阶段青春电影专注于描述当下青年在学习生活过程中所面临的情感与社交困惑，强调讲述城市化进程中当代大学生的爱情、理想和现实相冲突的青春故事。可见，当下流行的国产青春电影不仅集中反映了都市背景下年轻一代的爱情、工作与理想间的冲突與矛盾，而且全面展示了新时代年轻人昂扬向上的拼搏精神与勇往直前的奋斗热情。

从近五年国内青春电影票房节节攀升的现象中不难发现，大数据在打造青春电影经济链、推动青春电影观众口碑赶超好莱坞进口大片过程中发挥着无可替代的作用。比如，《失恋三十三天》《致我们终将逝去的青春》《夏洛特烦恼》等小成本电影之所以一经推出便受到热捧，其背后推手便是大数据技术。一方面，电影制作方利用大数据技术来科学捕捉预测用户的观影需求变化，真正做到了以优质的声画摄制手法与精彩的剧本台词俘获观众关注度与忠诚度；另一方面，吸引了更多的优质资本进入国产青春电影市场，将大量与青春有关的热门“IP”成功转化为极具亲和力的电影产品。

二、大数据时代国产青春电影存在的问题

在肯定大数据技术对促进国产青春电影跨越式发展所取得的成绩之余，亦应看到其所导致的各种问题。

1.青春电影过度娱乐化。首先，大数据技术虽然能够系统遴选采集用户的观影反馈体验，但鉴于观众的观影偏好与反馈信息并非完全理性，因此所采集的数据存在较大的“模糊性”。其次，由于当前观众普遍对“低笑点”“荒诞剧情”“明星效应”的青春电影具有较高的需求偏好，因此部分电影制作商为迎合观众的需求，往往采用堆砌通俗的娱乐笑点和明星效应来吸引观众流量——长此以往，将极大削弱观众的审美情操与电影本身的主题价值，还可能使此类电影陷入“题材过渡娱乐化”怪圈。此外，当前观众对拥有震撼视觉体验的青春电影具有较强的消费依赖，这意味着缺乏形式美与极具内蕴美的青春电影面临“叫好不叫座”的尴尬局面，如近年来具有较为深厚艺术价值的小众青春电影《三张广告牌》《钢的琴》便属此列。

2.青春电影内容同质化。目前我国青春电影内容在一定程度上存在内容同质化问题。第一，部分电影制作商过于依赖大数据技术对时下流行的IP资源进行电影化改造，使观众对同质化的IP电影形成视觉疲劳与审美疲劳的不良印象，久而久之，将不利于青年一代树立正确的婚姻观与爱情观。第二，借助大数据技术制作青春电影，在本质上属于“以小博大”的剧本制作策略，即发挥大数据技术在数据采集、声画制作与后期剪辑等方面的优势，试图弥补影片在剧本编排、台词设计、人物角色塑造等方面所存在的短板。这种投机取巧的内容制作手法虽可在短期内集聚一定的流量人气，但从远期来看，显然无助于增强观众的情感认同与价值认同。

3.青春电影价值观偏差。树立正确的价值观取向、端正育人思想理念是国产青春电影得以持久立足的不二法门。美国青春电影评论家（《歌舞青春》系列电影导演）肯尼·奥特加曾指出，青春电影能够实现长期流行而经久不衰的原因因在于能够引发青年观众的情感共鸣与价值认同。比如，近年来风靡银屏的《爱你，西蒙》《90年代中期》《凯蒂的道别》《八年级》等青春片，便是通过展示积极正向的价值观念来培养青年一代对社会的正确认知。然而反观时下部分国产青春电影能够发现，为博取观众眼球不惜采用哗众取宠式的叙事手法来无限制地呈现悲伤与无助，并刻意渲染主人公的消极形象，使青年观影人群脑海中形成“叛逆即正确”的错误认知。

综上可见，当前国产青春电影所存在的题材娱乐化、内容同质化与价值观偏差等问题显然拉低了电影的整体立意，而且这种过度追求IP题材化与剧本戏剧化的影片制作导向无疑在向年轻一代传递不正确的价值观念。因此，青春电影制作人应重新审视影片的价值导向、内容主题与运营模式，通过重塑电影的价值观定位、优化电影的主题内容、完善电影的运营方式，进而真正实现青春电影“弘扬主流价值观、传播正能量”的价值旨归。

三、大数据时代国产青春电影发展对策

前述研究指出，当前国产青春电影存在一定程度的内容娱乐化等问题，因此需持续创新国产青春电影的制作内容，产出真正历久而弥新的好作品。

1.创新国产青春电影的制作内容。第一，青春电影应以成熟和类型化发展为指导方向，通过继承经典并不断添加创意元素，科学把握观众对影片的热度、态度和敏感度。蒂莫西·谢里在《多厅影院一代：当代美国电影中的青年形象》一书中指出，应赋予青春电影更多的艺术性元素，即通过对影片内容进行艺术化加工改造来增强作品情节、人物形象与视觉元素的表现张力。以美国青春电影为例，其正是通过对影片题材内容进行差异化、多样化、标准化区分，使其不仅能够关照不同生活环境、不同家庭背景、不同受教育经历的青年人群，而且大大增强影片的观众黏性。因此，青春电影制作方应以此为蓝本，对影片的题材、情节、人物、场景等内容进行系统升级，促进当前一元化的“校园青春”主题向“幻想”“运动”“爱情”等多题材转变。

第二，为扭转好莱坞青春电影一家独大的票房垄断局面，并加快主题电影走出去进程，青春电影制作人应在作品制作内容中融入“幻想”“爱国情怀”等元素，扩大青春电影的受众范围，寻求多元化发展。比如，广受观众好评的《大圣归来》《捉妖记》《哪吒之魔童降世》等青春电影一改过去千篇一律“校园风”，让观众跟随导演天马行空的想象力一探作品的价值主张。又如，位居2018年豆瓣青春电影评分榜首的《无问西东》，其正是巧妙地将梦幻般的叙事逻辑与家国情怀内容元素深度融合，让观众感受四代清华学子为人生、为梦想、为国家而矢志不渝坚守内心执著的澎湃热情。可见，创新国产青春电影制作内容，并非是片面、局部、僵化地对影片叙事结构、剧本框架与表现语言进行优化完善，其关键是基于多元化编剧理念修缮影片的整体叙事风格，进而打造更多“小成本、高质量”且题材多元的优秀青春电影。

2.升华国产青春电影的制作主题。单纯依靠制作内容创新，显然难以实现青春电影的全方位转型升级，唯有升华电影主题、重塑电影立意、丰富电影价值，才可使青春电影真正成为涵育青年一代正确价值观的有力载体。因此，应从意识形态的高度来看待国产青春电影的制作主题，增强国产青春电影的教育价值与审美色彩。比如，电影题材绝不能完全限于阐释残酷的社会现实与生活的无奈等方面，还应融入更多的高尚情怀与品格元素，利用大数据技术来精准识别时下年轻观众的观影需求，通过不断改善青春电影的内涵，提升青春电影的艺术价值，让青年人能够从青春电影中获取精神鼓励与意志支撑。

3.推动国产青春电影的模式升级。大数据技术在国产青春电影制作中的应用尚处于起步阶段，无法系统分析识别青春电影受众人群的真实需求，亦未能实现精细化、系统化、个性化地向不同年龄段人群诠释作品定位与核心价值取向。因此，推動国产青春电影运营制作模式转型升级，便成为增强同类作品价值意蕴的题中应有之义。可尝试利用大数据技术对青春电影市场进行更精确的细分，基于此来综合评估核心观众的用户行为数据，进而通过最佳的情节设计与叙事方法来增强青春电影的价值感知度。好莱坞青春电影《魔法灰姑娘》的做法值得借鉴：为促进影片与观众间的深度交互，制片方综合利用“融媒体+大数据”摄制手法使观众能够在观影之余实时点评影片内容。另外，制作方利用大数据技术精准统计了用户在电影播放间隙吃爆米花的时间节点，基于分析结果对电影内容模块与持续时长进行了针对性优化，以增强受众观影的亲近性与代入感。

四、结语

大数据技术赋予了国产青春电影二次腾飞的有利契机：一方面，借助大数据技术可更精准地识别观众的观影需求，便于电影制作方明确作品的受众指向；另一方面，发挥大数据技术在声画编排、剧本制作、后期编辑等方面的功能优势，有助于电影制作方持续优化完善影片的叙事手法与整体质量。但大数据时代我国青春电影发展仍面临着“泛娱乐化”、作品内容“同质化”、价值观偏差等突出矛盾。因此，在未来，促进我国青春电影健康可持续发展的出发点在于利用大数据技术精准界定青春电影的市场定位与受众对象，通过创新青春电影的制作内容、升华青春电影的制作主题、推动青春电影模式的转型升级等方式，来有效平衡青春电影育人价值与娱乐功能、市场收益与公益服务间的关系，进而显著增强国产青春电影的价值内涵，促进国产青春电影质量整体实现跨越式发展。

作者单位 四川外国语大学新闻传播学院

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