构建“四全媒体”传播体系面向全球传播中国声音

王春婵 伍刚

摘要：2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社展开关于全媒体时代和媒体融合发展的集体学习，强调要坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度。这一年来，中国传媒界践行习近平总书记1· 25讲话精神，始终高举旗帜，致力于向全球传播中国声音，实现了如春风化雨深入人心的传播效果。

关键词：1·25讲话 “四全媒体” 中国声音

互联网诞生50年来，迅速覆盖了45亿用户，引领和开启了人类历史的新纪元。随着互联网日益成为信息传播的新渠道、文化繁荣的新平台、经济发展的新引擎、社会治理的新载体、全球合作的新纽带，互联网成为创新驱动人类发展的主要力量。党的十八大以来，习近平总书记多次考察调研，站在党和国家事业发展大局，推动媒体融合发展，为建设“四全媒体”传播体系指明了前进方向。

一、技术为“四全媒体”传播体系建设赋能

目前，中国在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，中國面临“西强我弱”的国际舆论传播格局，中国新闻媒体国际传播能力还不够强，中国声音偏少偏弱，中国的对外阐释技巧、传播力度还不够，当代中国价值的国际知晓率和认同度还不高，有时处于有理没处说、说了也传不开的被动境地，存在着信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。从更深层次来看，中国在国际上有理说不清的一个重要原因是面对全球数字化、信息化、网络化、智能化的跨文化语境，中国尚未建起自主创新，以全程媒体、全息媒体、全效媒体、全员媒体为支撑的对外传播话语体系。

随着5G、AI等技术的发展，人类进入万物互联、智能数据化生存的时代。信息化为中华民族带来了千载难逢的机遇，将促使社会舆论格局发生根本改变。互联网尤其是移动互联网成为舆论宣传的主渠道、主阵地、主战场，新媒体呈现移动化、可视化、智能化、互动化、平台化和开放化特点，5G、8K、大数据、云计算和人工智能技术迅速应用于智能传播平台，“人人都有麦克风、个个都是自媒体”成为现实，新闻媒体处于前所未有的大发展、大变革、大调整之中。

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社举行关于全媒体时代和媒体融合发展的集体学习，这是中国新闻史上首次中央政治局集体学习课堂设在媒体融合发展第一线，部署全媒体发展格局。为落实习近平总书记“1·25”重要讲话精神，顺应全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的发展趋势，2019年12月6日，由中央广播电视总台承担的我国首个超高清视音频制播呈现国家重点实验室建设在上海国际传媒港启动。2019年12月7日，由人民日报社主管、依托人民网建设的传播内容认知国家重点实验室召开研讨会及实验室第一届学术委员会第一次会议，标志着该实验室正式启动运行。2019年12月11日，由中宣部指导、科技部批准建设、新华社承建的媒体融合生产技术与系统国家重点实验室正式揭牌运行。

二、化互联网变量为新闻舆论增量

在互联网这个舆论阵地上，只有将互联网这一最大变量转化为党的新闻舆论工作的最大增量，才能巩固我国意识形态安全和政权安全。习近平总书记纵览当今世界新闻传媒多元格局和中国舆论生态深刻变化提出，互联网日益成为舆论宣传主阵地、舆论斗争最前沿。古今中外，任何政党要夺取和掌握政权，任何政权要实现长治久安，都必须抓好舆论工作。

改革开放以来，中国日益走向国际舞台中央，当今世界版图和政治秩序正在发生巨大变化。互联网、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链、5G手机等新技术新媒介日新月异，习近平总书记多次指出，过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。从治国理政、定国安邦的高度来看，必须坚持党对新闻舆论工作的全面领导，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，建设资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的传播体系。

“文者，贯道之器也。”中央主流媒体主动适应新形势新要求，努力做好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，推动党的声音直接进入各类全媒体用户终端，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更远、更广、更深入、更响亮。在无远弗届的信息时代，要精心构建“四全媒体”传播体系，将其放在全球的大背景中观察，放在中国的现实语境里考量，这样才能有理性而持久的力量，才能成为党和国家治国理政的重要手段和资源。

2019年以来，人民日报推出融媒体工作室机制，组建了45个专业化、垂直化的品牌工作室。新华社推出新华全媒头条，成为现象级传播产品，创新运用卫星新闻、现场云、“快笔小新”机器人写稿系统，发布全球媒体首个人工智能平台——“媒体大脑”和全球首个合成新闻主播——“AI合成主播”。中央广播电视总台践行“5G+4K/8K+AI”战略，在重大舆论事件中高频次、持续性、多角度发出中国声音，时政评论在总台自有的44个语种平台持续播发，广为全球主流传媒转载。2019年11月 20日，继中央广播电视总台开播国内首个上星超高清电视频道CCTV4K超高清频道、实现我国首次8K超高清内容的5G远程传输后，我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”综合性视听新媒体旗舰上线，标志着中央广播电视总台媒体融合迈出了关键性步伐。2020年2月，央广网打通PC端、移动端、家庭互联网电视端推出战“疫”MV全媒体产品《为中国祈福》，自2月26日播出至今累计观众触达人次达1.2亿次，MV累计播放次数达75万次，在MV类音乐频道点击率高居第一。

中国引进互联网25年以来，互联网给媒体行业带来了颠覆性的变革。传统媒体逐步进军互联网，传统媒体与新兴媒体的融合也在不断加深。在国家倡导互联网+、大数据行动计划、云计算、宽带中国、网络强国、数字中国、人工智能、5G、区块链技术等新兴产业战略之下，媒体融合正朝向数字化、信息化、网络化、智能化的全媒体传播生态方向发展。截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，连续十多年位居世界第一。中国已经成为世界第一大网络用户国，但并不是互联网文化强国。中国网络核心技术及软硬件基础设施对外国依赖程度高、原始创新能力严重不足，在全球竞争力还十分有限，“西强我弱”的局面在相当长一段时间难以得到根本改变，建设中国特色社会主义网络文化强国任重道远。

三、凝心聚力，构建“四全媒体”传播体系

为建设“四全媒体”传播体系，全国媒体努力践行习近平总书记1·25讲话精神，推动媒体融合向纵深发展。人民日报从一张报纸发展成为拥有报、刊、网、端、微、屏等十多种载体、综合覆盖用户超9亿的人民全媒体矩阵。新华社首个智能化编辑部正式建设并投入使用。中央广播电视总台三网共建的“人工智能编辑部”首批重点产品《课本里的新中国》和“AI帮你找”率先亮相，启动“决胜——脱贫攻坚智惠媒体平台”首次将人工智能技术大规模应用于重大主题报道。学习强国全媒体平台上线一年来注册用户达1.43亿，下载量7.05亿，每日上线人数近5亿。

为建设“四全媒体”传播体系，全国媒体努力适应分众化、差异化传播趋势，传播当代中国价值观念。作为中央重点新闻网站和中央广播电视总台新媒体主流平台，央广网打造声音大数据全媒体头条传播工程，以习近平总书记重要会见、考察、调研、出访、演讲等权威原始声音为基础，形成包含图解、H5、微视频、小程序等全媒体产品矩阵，覆盖广播、电视、电脑PC端、手机WAP端、移动新闻客户端APP端、第三方平台官方微博、官方微信公众号平台等多渠道，打造台网并重、先网后台、移动优先、“声音信息+图文信息+视频信息+AI+AR”跨平臺全终端全媒体传播体系。

央广网推出的解读习近平总书记用典金句的音频全媒体栏目《每日一习话》，配合重大时政活动和时间节点，引领网友读原文、悟原理，充分发挥互联网全媒体传播平台的优势，精准解读习近平总书记所用典故，深入挖掘源远流长、薪火相传的中华文明智慧，弘扬具有当代价值的文化精神，一年来覆盖全媒体受众3亿人次。

时代是思想之母，实践是理论之源。在信息化时代，我们要在实践中建设全流程全过程的全程媒体、全体验全方位的全息媒体、全参与全链条的全员媒体、全领域全功能的全效媒体，讲好中国故事、传播中国声音，让世界更好地了解中国。

作者王春婵系中国传媒大学博士

伍刚系央广网副总编辑

参考文献

[1]习近平.习近平治国理政[M].北京：外文出版社，2017.

[2]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[EB/ OL].（2019-03-16）[2020-02-01].http：//www.qstheory.cn/dukan/ qs/2019-03/16/c_1124241424.htm.