财经类媒体如何办会

夏慧文 桑莉君 周雷

摘要：财新会作为财新传媒集团的品牌之一，自从2010年创立以来发展至今已经形成了广泛的影响力。财新会在财经、金融领域的会议活动具有较强的知名度，其定位高端，议题权威、前瞻性强，国际化程度也较高。这对当前我国媒体发展具有重要的启示意义。对于国内媒体来说，需要立足行业、汇聚资源、聚焦前沿、放眼世界，通过创办更多的社会活动来创新赢利点，增强影响力。

关键词：财新传媒 财新会 会议 媒体活动

在当前的财经媒体领域，能够成功运作会议并取得较大成功且具有国际影响力的当属财新传媒打造的品牌——财新会。依托于财新传媒集团的优势资源，财新会2010年成立至今，已经成为财经领域会议活动的翘楚，其会议具有高端性、前瞻性与权威性、国际化程度高的特征。分析财新会的办会经验，能够为当前处于转型时期的我国媒体，尤其是行业类媒体提供新的思路。

一、财新会是什么

财新传媒由胡舒立于2009年创办，财新传媒依托专业团队和强大的原创新闻优势，为中国最具影响力的受众群提供准确、全面、深入的财经新闻和资讯服务。在经历了十余年的发展之后，财新传媒已经成为国内财经类媒体的翘楚，发展成为提供财经新闻、高端金融数据和资讯的全媒体集团。目前，财新传媒旗下拥有包括财新网、财新周刊、财新《中国改革》《比较》、财新移动互联网产品、财新英文、财新视听、财新图书、财新定制和财新会等品牌。其中，财新会（全称“财新会议”）是财新传媒以峰会、论坛、圆桌、对话等多种形式组成的高端系列会议活动品牌。作为财新传媒集团举办会议的主要品牌，财新会对会议举办已经形成了全流程的构造。包括会议议题策划、会议嘉宾邀请、会议编辑主持、宣传推广、相关材料的制作设计、会务组的搭建、会议项目的管理等。

自2010年成立以来，财新会借助财新传媒整体资源优势和多媒体平台优势，汇聚海内外政产学界精英，提供高端思想互动平台，为关注变革时代全球发展的商业人士传递各领域意见领袖的前沿观点。其举办的会议主题涉及经济、金融、银行、能源、科技、房地产等各个热点领域，紧跟时代发展潮流，影响力已经突破了财经、金融领域。不仅如此，财新会的影响力也已经溢出国境，其国际圆桌会已经实现了在美国、俄罗斯、瑞士、澳大利亚等主要国家的落地开花。目前，财新会已经形成了包括财新峰会、财新论坛、财新圆桌、大师对话、中国经济季谈、中国金融发展论坛、海外专场、定制会议等类型在内的系列会议，成为中国财经领域高端会议的知名品牌之一。

二、财新会会议活动的特色分析

依托于财新传媒自身的品牌号召力和影响力，在不断的发展壮大过程中，财新会逐渐形成了自己的会议特色和团队优势。

1.会议定位的高端化。财新传媒作为国内知名的财经类媒体，其定位于高端人群，影响中国最具有影响力的人群。依托于财新传媒的财新会，在会议的定位上也呈现出高端化的特征。这表现在财新会的会议活动具有高端的嘉宾资源，无论是财新会邀请的演讲嘉宾还是参会嘉宾，都是行业翘楚，具有一定的话语权和政策制定权，能够影响现实社会的发展。例如，财新会举办的“2019中国改革横琴论坛”，其嘉宾就包括了中国人民银行前行长周小川，国家发改委原秘书长李朴民，万科集团创始人王石等人。财新国际圆桌会纽约场则邀请到了前世界银行集团行长佐利克。财新国际圆桌会巴黎场则邀请到了国家副主席王岐山和法国总统马克龙进行演讲。正是会议的高端化、会议嘉宾的高端化，使财新会举办的各类会议具有了高端性的特征。

2.会议内容的权威性和前瞻性。作为国内主流财经类媒体的品牌之一，财新会所举办的活动也在该领域具有较强的权威性和前瞻性特征。如2019年6月，财新会举办“双向开放 携手未来”，探讨了中国与亚洲经济共同增长的问题，以及香港在其中发挥的重要作用等问题。会议邀请了中国证券监督管理委员会副主席李超，国务院原副秘书长、清华大学公共管理学院院长江小涓和香港特别行政区行政长官林郑月娥等就相关问题进行了探讨。2019年11月，第十届财新峰会在北京召开，峰会就中国特色社会主义市场经济未来发展所需要的可靠信息和准确数据进行了讨论，国务院副总理刘鹤为峰会进行了书面致辞，充分肯定了财新传媒的创新和探索。中国人民银行原行长周小川和财政部原部长楼继伟分别发表演讲，探讨了相关话题。

3.会议的国际化程度高。目前，财新会所举办的会议影响力已经溢出国境，其会议的国际化程度越来越高，具有较强的国际视野。如2020年1月21日，财新传媒在瑞士达沃斯举办的“中国与全球科技竞合”圆桌会，探讨了中美经济关系、科技合作及竞争、跨境贸易投资等议题，以及中美经济关系对欧洲的影响等问题。2019年财新国际圆桌会纽约专场的主题为“压力与动力：中国改革下一步”，重點讨论中美贸易冲突将如何重塑全球贸易格局和全球价值链，新形势下中美两国如何开展竞合、增进互信，中国如何处理好稳增长和防风险的平衡，中国金融开放和监管下一步怎么走等问题。这种国际化视野，为中国传媒的发展树立了标杆。

三、财新会会议活动给媒体的启示

在传统媒体发展面临困境，亟需转型的背景下，财新传媒通过财新会打造的一系列高端会议活动，为当前的媒体转型提供了一种可能性。从财新传媒财经会的实践来看，媒体需要立足行业、汇聚资源、聚焦前沿、放眼世界，通过拓展资源的更多的社会活动来创新赢利点，增强影响力，这不失为一种可能的选择。

1.立足行业。财新传媒打造的财经会具有鲜明的财经、金融特色，其立足行业领域不断深耕，做深、做精成为其取得成功的关键。在当前我国的媒体中，行业媒体依然占据着重要地位，如专注于交通领域的《中国交通报》，专注于水利领域的《中国水利报》，专注于农业问题的《中国农业报》等，这些报纸基本上都是本行业、本领域的翘楚。但正是因为其行业特色鲜明，专业性强，也导致其与市场上的大众媒体相比盈利能力和转型能力偏弱。但其优势也恰恰在于行业性和领域性突出。因此，这类报纸尤其需要以本行业为立足点，深耕行业发展，成为行业发展的媒体智库。而对于一般的市场化报纸而言，尽管其定位各有不同，覆盖区域也各有差异，但依然需要立足本行业，关注本区域，寻找可能的突破点。

2.汇聚资源。财新传媒的高端定位和资源优势使其在十余年的发展中成为中国媒体的翘楚，财新会依托财新传媒的强劲资源也取得了成功，成为财经的重要品牌资源。可以看出，资源对于媒体的发展至关重要。随着近年来平台型媒体的出现，平台化已经成为媒体转型的重要理念和方向。但这并不是说以技术为依托的平台化才是平台化的标准实践，相反，只有将媒体看作一种资源汇聚的平台，才能发挥媒体自身的平台价值。财新会给媒体带来的启示就是，将自身当做一种平台，或者打造一种新的平台，不断汇聚资源，依托资源发展自身。具体来看，媒体需要汇聚的资源包括专家资源、平台资源和客户资源。汇聚专家资源媒体才能在发展中始终具有权威性，成为行业引领者，进而成为社会引领者；汇聚平台资源，意味着自身与其他平台之间的相互打通，进一步拓展自身的传播力、影响力；汇聚客户资源则意味着媒体的盈利有了新的落脚点。作为平台的媒体自身，需要将专家资源和客户资源通过平台实现对接，以需求为导向，发挥好“桥梁”和“媒人”的作用，拓展新的业务，形成新的赢利点。

3.聚焦前沿。财新传媒作为行业翘楚，能够紧跟时代发展脉搏跳动，这也增强了其影响力。因此，对于媒体而言，不仅要做时代风云的记录者，还需要做时代的弄潮儿和社会的引领者。这就需要在自身的领域和资源范围的支撑下，聚焦前沿议题、前沿政策，努力引领社会发展方向。面对我国各个行业中发展面临的现实性问题以及未来发展面临的瓶颈，甚至具有前瞻性的重大方向性问题，需要媒体汇聚专家资源，时刻为行业、为政策制定者、为公众提供前沿的观点和动态，以进一步推动行业的发展。可以说，只有时刻聚焦前沿问题，媒体才能时刻保持自身的活力和生命力。

4.放眼世界。财新会在发展过程中的影响力已经溢出国境，这是因为财新会始终具有国际视野，能够在国际坐标中为中国找到恰如其分的位置。对于当前的媒体来说，尽管并非所有媒体都具有如财新传媒所具有的实力，但也需要放眼世界，提升格局。只有在与世界的对话中，才能找到差距，才能在更广阔的坐标中探索自身的恰当地位。因此，对于媒体来说，需要不断加强與外部世界的交流，在条件允许的情况下，还需要加强与国际同行之间的交流，充分吸收国际优势资源发展自己，提升自身的国际影响力，做好中国故事的讲述者。

作者单位 夏慧文 桑莉君 太原理工大学艺术学院

周雷 景德镇陶瓷大学

参考文献

[1]邱嘉秋，吴雨俭.移动新闻直播有望成为媒体转型重要“风口”——以财新传媒视频直播报道为例[J].中国记者，2016（08）.

[2]韩巍.数据新闻与可视化报道——以财新传媒为例[J].新闻与写作， 2014（04）.