以“热爱”为名 江苏卫视、爱奇艺、京东合力开启直播超级夜

冯刚

近年来，双十一晚会俨然电商界的“春晚”，成为各电商平台烘托气氛、助力销售的首选。今年的京东直播超级夜由京东、爱奇艺和江苏卫视三方合力创作，11月10日20：00在北京凯迪拉克中心进行电视和网络同步直播。晚会由爱奇艺承制，负责人杨倩介绍，今年的晚会邀请了国内顶级制作团队参与创作，在舞台和转播方面使用多项新技术，在为台网两端的观众献上一台视听盛会的同时，也打通了购物和娱乐之间的界限。

实力团队打造视听舞美

电商双十一晚会拥抱传统电视平台已为行业趋势，此次合作对各方而言都有着积极意义。

京东与爱奇艺是长期商业合作伙伴，而此次京东与电视平台合作，是想将双十一的影响从网端客户覆盖到居家用户，实现进一步引流;江苏卫视则是将此次合作视为一次文化与商业、科技之间的台网融合尝试，以总台“双头部”传播战略为指引，在传统媒体做优做强的基础上，把内容生产、经营创收等链条与网络打通，为观众营造新的观看和购买体验，全力打造全网复合影响力。

三方通力合作，筹谋一场艺术与商业结合的盛会。就这样一场具有较强商业属性的晚会而言，移动端拥有边看边买、大小屏互动等优势，这些技术手段能够增强晚会互动。电视端拥有大量受众，基于覆盖率的考量，三方在台网融合契机下，以商业晚会探索新的互动合作模式，也是潮流驱动下的顺势而为。

今年的京东直播超级夜，主题为“为热爱行动”。杨倩表示，希望通过今年的超级夜，向观众充分展示“不同职业的每个人对于生活的同一种热爱”。不过，“热爱”归热爱，晚会的正式筹备却是从9月中旬才开始的。不到两个月的创作时间，让主创团队从一开始便面临创作时间短缺的考验。

为了保证晚会的视听传播效果，主创团队通过京东直播邀请到曾参与2008年北京奥运会开幕式直播的金少刚团队负责晚会的音响效果;曾担任张靓颖演唱会、时尚芭莎颁奖盛典灯光总设计师的冯辉担任灯光设计师;曾操刀国内多个知名音乐节和艺人演唱会的李洪波负责晚会的舞美效果;负责导播的杨帆曾为央视《出彩中国人》、明星Bigbang、李宇春等的巡演担任导播工作;音乐制作人由刘卓担任。

在舞台效果方面，主创团队将京东热爱季的icon（图标）作为整体舞美的主视觉形象，通过升降机和灯光效果的配合，将舞美装置巧妙拼接在一起，营造强烈的视觉冲击感。此外，现场舞台采用P4点距的LED镜面地屏和灯光矩阵组合，赋予了舞台丰富的空间层次和空间变化。

数控飞屏的使用是舞美一大亮点。在舞台表演的同时，主创团队可以同步控制现场屏幕进行动态造型组合，为节目增添更多特殊的视觉效果。

晚会技术团队还开发了全新的移动端技术适应商业型晚会的直播。有别于以往通过电视端摇一摇发红包的互动形式，今年的超级夜与京东直播的移动端技术进行了融合，在实现大小屏宽屏互动的同时，将正在实时带货的直播间和相关礼品专区以技术手法呈现给观众，以满足商业晚会的呈现需求。

内容编排突出定制特色

双十一临近，京东直播超级夜的嘉宾陆续公布，汪峰、许巍、薛之谦、李沁、张继科、蔡徐坤、李宇春等嘉宾确认加盟。

杨倩介绍，主创团队在邀请艺人时会选择与晚会主题基调相契合的“硬核”热血艺人，通过他们对事业、生活的热爱，展现积极向上的人生观。设计节目时，注重与京东活动的深度结合，突出晚会的定制属性。

晚会上，京东为打通农村全产业链条助力乡村振兴，于2020年启动的预计历时三年的“奔富助长计划”;以及为跨城居住家庭推出的异地下单、快捷送达服务;还有过去一年里推出的热门服务、回馈社会的企业行为等，均以不同形式與节目相结合。用定制化的内容展现企业担当和社会责任感。

在节目整体呈现上，今年的超级夜更加注重内容编排，虽然担负着带货任务，但带货相关游戏环节设置及互动频次并不高，在保证完成品牌相关利益点的固定话术表达外，弱化了互动抢购和硬性口播的植入。

“整台晚会将演出放在首位，为观众提供更为舒适流畅的观看体验。” 杨倩强调，今年的超级夜虽然仍会尝试跨界合作，但主创团队不会刻意“为跨界而跨界”，所有节目以“好看”为最终原则，在兼顾艺人表演风格的同时，在视效方面进行了更为新颖的尝试。