“只有‘猫晚’才能超越‘猫晚’”东方卫视为商业晚会赋予艺术价值

冯刚

一年一度，群星闪耀的4个小时拉开全国范围内的消费狂欢—— 2015年开始举办的“猫晚”，已成为无数消费者心目中的年度盛典。

2020年的“猫晚”继续于11月10日晚间举行，东方卫视、浙江卫视双台直播，优酷、淘宝网络直播。今年，东方卫视承担了“猫晚”的主要制作工作，东方卫视中心大型活动部总监、国家一级导演、晚会总导演侯捷和主创团队共同提出“‘猫晚才能超越‘猫晚”这一创作目标，既彰显出团队对于自身实力的自信，也为这台晚会找到了突破和创新方向。

汇聚新技术打造未来市集

“猫晚”之所以能够成为双十一消费狂欢夜的标志，不仅仅是因为晚会自身与阿里巴巴的强关联性，通过技术手段营造的炫酷氛围也是其吸引大批观众关注的主要原因。对于商业晚会而言，在强调消费引导的同时，通过精美的舞台设计、灯光舞美呈现精彩表演内容，增强观众黏合度，是晚会的重要作用之一。

今年“猫晚”的舞台主视觉依然是天猫双十一不变的主角——猫头。设计团队将猫头分为三面进行组装搭建。侯捷透露，猫头的正面主视觉采用了目前仅在美国纽约时代广场商用广告屏应用过的技术，由654块可移动屏和90块固定屏组成的宽20米、高10.5米的3D立体屏，成为猫头的栖身之所。猫头的背面为全新摇头矩阵灯墙设计，侧面则是由激光矩阵组成的激光架。三面均可根据不同的舞台需要进行旋转调整，配合正在进行的表演，不断变换形态。

就舞美整体效果而言，“猫晚”为观众献上了一座颇具科技风格的“未来市集”。与猫头相连的纵深30米的舞台，由28台升降机和大面积的地屏组成。舞美总搭建面积3000平方米，创造了“猫晚”搭建时间最长、舞美整体面积最大的纪录。此外，舞台上方和两侧还设计了专门的表演区，其中两侧设计为太空舱体的形式，既有商户商铺的感觉，又极具未来科幻风。

“未来市集”的风格源自淘宝和天猫自身的商业销售属性，市集作为年轻一代休闲、消费的重要场所，颇受年轻观众喜爱。同时，阿里对于科技和未来的重视，也是“未来市集”概念的成因之一。侯捷表示，受2020年新冠肺炎疫情影响，大家更需要提振信心，需要有对美好生活的更多向往，“我们将现场布置成未来市集的样子，就是希望在这4个多小时的直播中，让观众看到各种好物、各种有趣的艺人、各种精彩的节目，以及各种美好的回忆。”

艺术与商务融合寻求自我超越

“猫晚”明显有别于电视台的传统主题晚会。侯捷认为，“猫晚”相当于一台定制晚会，它不仅要有艺术性，还要兼具商业性。对于东方卫视而言，电商平台直播带货、振兴经济，在2020年新冠肺炎疫情的大背景下尤为重要。卫视创作“猫晚”，无论是从助力经济发展还是广电平台的互联网融合层面而言，都是对自身业务能力的一种拓宽。

侯捷曾操盘东方卫视5届春晚、多台主题晚会及跨年活动，在他看来，春晚或跨年晚会更接近一台小型演唱会，大家在同一時刻尽情狂欢。“猫晚”本质上是为双十一的销售活动服务，因此会有大量的商务承载。“但我们不会在晚会上赤裸裸地卖货、直播，而是寻找艺术性和商务元素的融合表达。”

侯捷介绍，今年“猫晚”没有了往年的大型游戏环节，取而代之的是近20轮“一元购”环节，以保障晚会的商务属性。同时，今年“猫晚”舞台上将会出现以男主持人+男嘉宾为首的“豪横舅舅团”和女主持人+女嘉宾为首的“姐妹买买团”，他们会将商务带货元素串联到“未来市集”的规定情境中，打造“全域情境式猫晚”。

由王勉、VAVA、杨树林、刘维、朱桢、司雯嘉等组成的“天猫唱品团”是今年“猫晚”在商务形式上的创新尝试。“唱品团”成员在本届“猫晚”中分批多次登台，以“唱+说+演”的形式为观众呈现产品。嘉宾表演与销售相结合，摆脱了以往简单直接的商业植入模式，让晚会更具观赏性。

与往年不同，今年将有多台双十一晚会在不同平台的同一时段播出。侯捷认为，“猫晚”已经用5届晚会充分证明了自身的业界地位，“来到第6年，我们只是站在‘猫晚这个大平台上，站在巨人的肩膀上，我们能做的就是超越自己，超越‘猫晚。”

对话总导演侯捷：“首创”“首秀”“首发”为“猫晚”增光添彩

《综艺报》：在转播方面使用了哪些新技术？

侯捷：今年的“猫晚”首次使用了竖屏双直播系统，为观众提供了两套不同的转播观赏视角。在为电视端客户提供大屏收视信号的同时，专门为手机端用户提供了竖屏直拍模式。团队在直播过程中会设置拍摄明星嘉宾的跟拍机位，观众可以通过手机，以私人定制形式的粉丝视角，在优酷和淘宝端观看。这种双直播系统是在“猫晚”首次应用。

《综艺报》：创作层面，今年的“猫晚”有哪些不一样的特质？

侯捷：一是在整体效果上追求“精致”“别致”“极致”，服化道和舞美灯光音响的精致，和别人不一样的别致效果，以及团队对自身的创作要求——追求极致的超越。此外，本届“猫晚”还具有“首创”“首秀”和“首发”的特色。3D立体屏等新技术首创应用，多位艺人的“猫晚”首秀及两首歌曲的全球首发，都将为今年的“猫晚”增光添彩。

《综艺报》：今年“猫晚”的主题是什么？

侯捷：今年“猫晚”的主题和天猫双十一的主题保持一致，即“1起挺你，尽情生活”，在疫情的大背景下，我们希望所有人都能够一起尽情享受生活。整台晚会分为“坚定梦想，我站你” “享受此刻，我陪你” “突破界限，我赞你” “拥抱未来，我挺你”四个篇章。

《综艺报》：优酷给予了哪些方面的支持？

侯捷：优酷将自身的影视资源和喜剧资源与东方卫视进行了强势组合，双方在艺人资源方面强强联手。在制作团队上，东方卫视和优酷共同邀请了中国乃至世界上的一流团队共同打造“猫晚”。此外，阿里在互联网端的雄厚实力，能够为这台晚会提供很好的创作源泉和技术支持。