新时代网络意识形态话语权的地位及建构原则

翟萌萌

燕山大学马克思主义学院，河北 秦皇岛 066004

一、新时代网络意识形态话语权的地位

（一）关乎中国共产党长期执政的战略大局

习近平提出：“一个政权的瓦解往往是从思想领域开始的，政治动荡、政权更迭可能在一夜之间发生，但思想演化是个长期过程。思想防线攻破了，其他防线就很难守住。”[1]由此可见，思想建设对于一个政党的重要性。现如今，互联网的快速发展扩大了思想交汇的空间，并且以一个人们无法估量的速度传播着各种各样的意识形态，思想建设的主阵地也随之转换。习近平强调“宣传思想的阵地，我们不去占领，人家就会去占领”[1]当前，党的形象在他塑的情况下屡次遭到黑化，党的执政水平受到质疑，严重阻碍了社会主义事业的建设。因此，党必须把意识形态话语权的构建放在治国理政的重要地位，抓住思想宣传的主阵地，不断扩大红色地带，让马克思主义理论和社会主义核心价值观引领社会舆论，使党的形象转“他塑”为“自塑”。掌握了互联网这个思想宣传的主阵地有利于使人民群众加深对党的新政策的理解和认同，有利于把党的主张变为人民群众的自觉行动。

（二）事关国家安全的最大变量

互联网是事关国家安全的“最大变量”，而网络社会作为一种以信息流动为主要交往形式的社会形态结构，这个“最大变量”归根结底是对于信息的主权的掌握。习近平总书记提出：“在互联网这个战场上，我们能否顶得住、打得赢，直接关系我国意识形态安全和政权安全。”[1]自从互联网诞生以来，信息安全问题就逐渐地成为了人们关注的热点话题，自斯诺登爆出棱镜门事件之后，网络更是成为了大国之间互相博弈的新阵地。目前，西方国家更是利用互联网优势对我国进行意识形态渗透，试图实现新阶段的“和平演变”，这严重侵犯了我国的信息安全。在这样的条件下，维护国家的安全就必须关注互联网领域，关注网络空间的话语占领问题。只有实现主流意识形态在网络空间的话语占领，才能确保我国独立自主。只有完成了网络意识形态话语权的构建，才能变互联网这个最大变量为最大增量，才能有效维护国家安全。

（三）新时代网络强国建设的重中之重

在传统社会，国家之间的竞争主要表现在经济、政治以及军事实力等方面。随着互联网的发展，国与国之间文化、价值观、意识形态的竞争表现得更加激烈。网络意识形态话语权作为一种软实力，是未来我国网络强国建设的重要资源。2014年，习近平总书记首次提出了要“建设网络强国”的概念，并明确了为网络强国建设的关键之处，他强调“建设网络强国，要有丰富全面的信息服务，繁荣发展的网络文化。”[2]因此，要着力加强互联网信息内容建设，保证我国网络空间信息与文化的合理流动以及繁荣发展；对复杂多元的网络信息进行净化，打造风清气正网络环境；使主流意识形态占据网络的话语权，为网络信息的发展建立坚实基础。另外，意识形态是社会变革的先导，只有使主流意识形态在网络这个主阵地中占据话语地位，我国才能在网络治理中更好的破除阻碍、统领全局、创新发展，在建设网络强国的过程中行稳致远。

（四）主流意识形态创新和发展的重点方向

习近平在讲话中强调：“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”[3]现阶段，我国正处于改革发展的关键时期，能否做好意识形态工作事关我国改革发展的大局。因此，我国应高度重视当前的意识形态工作，加快实现主流意识形态的创新与发展。习近平总书记强调牢牢掌握网络意识形态话语权是创新和发展意识形态话语权的重点方向。在网络空间，人人都能自由发表见解，人人都是自媒体，话语体系呈现了多样化的趋势，传统的意识形态斗争领域已经被打破，互联网成为了争夺意识形态话语权的新疆域。在网络意识形态话语权构建过程中，为了适应网络发展环境，我国改变了单一的自上而下的传播方式，及时适应新变化来实现自身传播手段的创新，并且着力打造具有中国特色话语体系，在一定程度上实现了主流意识形态的创新发展。

二、新时代网络意识形态话语权构建的原则

（一）党性和人民性相结合的原则

在意识形态工作方面，我国始终坚持着党性和人民性相结合的原则。当前，网络意识形态工作作为传统意识形态的延伸，网络意识形态话语权的构建仍然需要始终坚持党的领导，以实现最广大人民的根本利益作为基本遵循。纵观全网，各种意识形态在网络社会中肆意传播，我国的主流意识形态被边缘化。现阶段，要实现主流意识形态在网络空间的话语占领，还需要坚守党性原则，以正面宣传为主，实现党对大众舆论的引领。习近平总书记强调：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。”[4]在新时期，随着新媒体的繁荣发展，一些传统媒体被处于不利地位，因此使党的领导、党的主张遍及到网络新媒体中去是当前新闻舆论工作的重要任务。做好思想宣传工作关键还要抓住人民所想，最大限度的满足人民的切身利益。网络意识形态话语权作构建作为现阶段思想宣传工作的重点，必须坚持以人民为中心的发展理念，以切近群众的话语内容来实现阵地占领。

（二）创新性和全局性相结合的原则

随着时代的发展变化，网络意识形态话语权的争夺呈现出一些系列新特点、新趋势，使争夺焦点、争夺方式实现了从‘阵地争夺’向‘话题争夺’和从‘完整叙事’向‘碎片传播’的转变。从目前情况来看，我国的主流媒体还依赖于传统的由上而下的单一的传播方式，并没有及时适应新变化来实现自身传播手段的创新。对此，习近平总书记强调：“要顺应互联网发展大势，勇于创新、敢于变革、利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。”[5]理论创新是马克思主义最根本的理论品质，因此，在新时代，要使我国在网络意识形态话语权的争夺中处于领先地位，首先要实现意识形态理论的创新，使其适应网络的特点，应用话语的感染力来争夺网民的认同。其次还要紧跟时代步伐打破传统的意识形态传播模式，不断寻求新的传播手段，利用传播样式的创新来增大主流意识形态在网络空间的传播速度。在做好理论、手段创新的同时，更应注重大局意识，树立“大宣传”的工作理念。思想宣传工作不仅依赖于单一的部门，必须通过全社会的共同努力。

（三）针对性和时效性相结合的原则

意识形态工作本身就是一种复杂的工作，再加之网络环境的复杂性，因此如何进行明确的分工，确保各项工作的针对性和时效性是当前思想宣传工作所要关注的重点。习近平总书记强调：“党的新闻舆论工作必须创新理念，内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制机制，增强针对性和实效性。”[6]网络意识形态话语权的提升得益于各方面工作的有效完成，是包括理论创新在内的各方面实现变革的结果。因此，在网络意识形态工作中应对不同类型工作进行区分，对不同的人群进行区分，针对不同工作性质不同人群团体设定不同策略，增加网络意识形态工作的有序性，进而提升网络综合治理能力。在处理重大事件过程中，主流媒体更应及时抓准时机，把握节奏，第一时间予以权威的报道，主动进行议题设置，积极引导正确的舆论走向，从时效度着力，体现时效度要求。