静默10秒的广告

星巴克美国连锁咖啡公司是遍布全球的咖啡连锁公司。40多年前在美国成立后，为了快速提升其在美国的知名度，星巴克耗费巨资在美国各大主流电视台播出了一则广告。

此广告由一名当红的美国女演员担任主角，广告画面精美，充满了诗情画意。然而播出后却反响平平。

巨额广告费就这样打了水漂，星巴克公司难以接受这样的结果，打算合作到期后就终止与这家广告公司的合作。为了留住星巴克这个大客户，广告公司主动承诺为其免费再拍摄一则广告，以扭转局面。

为尽快完成任务，广告公司的策划部夜以继日地忙碌着。然而，一周过去了，没有任何进展。广告公司策划部部长召集部员开会时大发雷霆，部员都沉默不语。这时，一位资深的策划员突然灵光一现：广告一般而言都是有内容的，不如反其道而行之，制作一则只提供一小会儿静默时间的无实质内容的广告，以此来引起观众对广告客户的探究兴趣。

这一创意赢得了大伙儿的一致赞同。

半月后的一天晚上，美国各大主流电视台在同一时间发布了这样一则通告：下面是星巴克美国连锁咖啡公司为您提供的10秒钟的静默时间。而后，这几家电视台的信号同时中断了10秒。

这一形式特殊的广告给电视观众留下了深刻的印象，他们纷纷好奇地探究星巴克究竟是怎样的一家企业。这样一来，星巴克的知名度迅速飙升，很快成为家喻户晓的品牌。