探析文旅融合背景下地方旅游文化的挖掘

姚 维

1 推动文旅融合对地方旅游的意义

随着社会形态的变化，人们对旅游的需求不再局限于放松观光，而是通过旅行去感知更广阔的世界，用心体会更广袤的文化。通过对近年来的旅游业发展的分析可以看出，游客数量和旅游地数量均处于快速增长阶段，更突出的是旅游活动的创新和丰富。旅行社和当地地方为配合游客更深层次的旅游文化诉求，结合自身的风俗、历史等创办了许多有意义的活动，并建设许多形式多样的建筑设施。

如通过对2019 年春节黄金周的游客调查统计，游客更乐于投入到各类文旅惠民活动中，呈现出“博物馆里过大年”“自然山水间”的旅游方式。人们更愿意尽情地享受美术馆的艺术，博物馆的浑厚、文化街区的创意、文化汇演的娱乐，多姿多彩的春节旅游活动为人们提供完善优质的服务。

2 地方旅游文化内涵的应用——以浙江余姚梁弄镇为例

由前文叙述可知，文旅融合背景下的地方旅游文化发展对当地文化建设具有重要作用。下面，笔者就以浙江余姚梁弄镇为例，就文旅融合背景下地方旅游文化的路径进行详细说明。

2.1 基于本地的文化环境，营造别具一格的旅游特色

梁弄作为浙江省历史文化名镇，在近几年的发展中，高度贯彻习总书记的要求，以“建设老区革命样板镇”“乡村振兴样板镇”为核心建设理念，结合现有资源优势，构建集红色旅游、历史文化、会展教育、特色农业及智慧宜居为一体的重镇古镇。以此推动区域文化及旅游产业的协同发展，提高区域政务体经济水平。同时，旅游主动还应适应旅游者对旅游文化需要的新变化，深入挖掘地方旅游文化，开发诸多旅游文化产品、打造诸多优秀旅游文化线路，促进文化和旅游的融合发展，以满足旅游者对高品质旅游文化的需要。

2.2 旅游文化内涵应用的改进策略

1）利用红色革命基因激活全域旅游发展。梁弄作为我国19 块抗日根据地之一，素有“浙东延安”的称号。目前，该地境内仍存有很多保存完好的历史古迹，如中共浙东区委、浙东行政公署、浙东抗日军政干校、新四军浙东游击总队司令部等。通过现有古迹的合理应用，这可很好的进行旅游文化的拓展，让人们在欣赏历史遗迹的同时，了解更多革命事迹，增强游客的爱国精神。

在实际建设中，首先，利用红色文化完成内涵的拓展。区域内含有的历史遗迹数量较多，根据对这些文化的深入分析和挖掘，建立以红村横坎头为中心的旅游线，并利用声、光、电等技术将红色教育内容直观的展示在人们眼前。再者，借助社会资金的引入，构建五星稻田、百果农田体验园等诸多项目，将红色精神与新农村建设结合起来，渲染良好的红色文化环境及氛围。

其次，加强各项配套设施的齐全性。借助红色文化的名气和人气，加大周边道路、中转站、服务中心等基础设施的构建力度，并对现存的历史建筑予以修缮改造，构建红色展馆、文明实践站等吸引更多游客的驻足观赏。此外，鉴于区域面积较为广阔，还需加大绿化修建力度，营造宜人的旅游环境。

最后，开设特色旅游活动。结合区域现有资源及文化内涵，由浙江省委党校余姚分校、健峰培训中心等，根据区域农业发展特色，举办旅游节启动仪式、樱桃王比赛、非遗展、特色小吃品鉴活动，这样不仅可以提升各季节内游客的数量，也能够改善整个区域的服务水平，打响旅游文化区域名声。

2）用古色历史文化深化全域旅游内涵。梁弄历史悠久，文人墨客众多。区域内弄堂有99.5 条，有浙东第二藏书楼，素有“中华诗词之乡”称号，充分利用这些历史文化对旅游内涵实行深化和重构，能够凸显区域地方特色，激发人们的游览热情。相关内容有：

一是对传统文化内涵予以提炼。通过对浙东唐诗之路文化遗产的梳理和展示，将文化节点及重要文化成果直观展现在人们眼前，借助对现存的一些诗词集赋的展示，增强人们艺术欣赏能力，促进人与作品、人与人之间的沟通和交流，这样不仅能够提升影响力和知名度，也有助于推动文化向世界的扩展及延伸。

二是做好非物质文化遗产的开发。该镇是首批非遗特色乡镇，有非遗展馆，非遗一条街，最为著名的非物质文化遗产为梁弄大糕制作工艺。该工艺可通过专题文章讲解、小吃街设置、雕塑或灯箱设置等方式，展现在国内游客及外国游客的眼前，让人们不仅能够品尝到美味的特色食物，还能够了解食物的整体制作流程，进而对制作人员产生敬佩之情，对该文化的传承和发展有更深入的了解。目前，在梁弄内，现有的大糕店铺达到68 家，周边临镇也有很多商铺在进行大糕制作，大糕成为一种文化产业。为此，可利用互联网技术，将大糕这一产品推广出去，提高大糕销量，这样在增大区域经济效益的同时，也能够为区域文化传播提供助力。

3）用金色乡土风情新辟旅游增收途径。梁弄内山川、河湖数量较多，这些丰富的自然资源为特色旅游打造及文化内涵渲染提供了保障。四明湖优美自然风光，天然氧吧，是一级饮水源，是真正的金山银山。还有茶文化是梁弄地区的茶叶种植文化，对于提高地区影响力有着积极作用。为此，可充分利用这一资源开展特色旅游经济，优化区域经济水平。充分利用这些资源加大农家乐的建设力度，可让游客在品尝美食的过程中，体会到小镇的自然与闲适感，让游客真正的置身于大自然中，静下来慢下来，感受自然的魅力。另一方面构建精品民俗。利用区域原有的废旧集装箱将其改制成民宿，并结合自然环境要求及文化内涵，设置不同的民宿主题，为游客提供不同的服务体验，加深游客对该区域的记忆。目前区域内建成的特色主体民宿面积约在1 600 平方米左右，以四合院形式为主，既保留了内部居住空间的私密性，也为游客提供了一个良好的外部交流共享环境。另外，还有一些以花海为主题的民宿正在建设中，建成后，相信会为游客带来更加震撼的视觉效果，让人们在欣赏和感受自然之美的同时，对该区域进行重新认识和评估。

3 文旅融合发展中的注意事项

3.1 沿袭并突出地方历史文化

文化要经过时间的洗礼才能沉淀出其自身特色以及深刻意义，而历史则是文化的见证者和传承者。地方旅游不应过分对历史文化进行修改，而是要顺应文化浪潮的趋势，寻找文化中含有的优点并发扬光大，将其科学地融入到旅游产业设计环节中，使处于景区中的建筑、人物、风景、民俗等元素都能蕴含历史文化的内涵，进而实现当地旅游产业的个性化发展。

3.2 注重人造元素与自然元素的融合

大自然是人类赖以生存的家园，同时也是旅游发展建设的基础，多数游客畅想的旅游路线是与城市、工业截然不同的自然景色与人文历史，所以旅游建设应按照“天人合一”的思想，合理对现有自然元素进行修饰。即便是完全的人造景区也应对自然元素进行充分的利用，以此更好的实现人的发展与自然的融合统一。

3.3 发挥核心资源的文化价值

旅游产业对于游客是寻求慰藉的消费，对于政府和企业则是创收的手段，为此，就需要借助旅游核心资源，如地理环境、名胜遗产、人文特色等，进行文化价值的发挥。为此，地方政府应正确认识旅游资源中文化价值的作用，积极引导并利用文化内涵，为广大游客提供优质的旅游服务。

4 结语

通过以上分析与论述我们可以获知，在社会快速发展的当下，越来越多的人选择通过旅游的方式来进行放松和休闲，而为更好地推进旅游文化的发展，开发地方旅游特色，就需要当地旅游部门对文旅融合的趋势进行全面的分析，并在此基础上，充分挖掘本地的文化特色，特别是独特的乡土文化、地域文化、历史文化，打造旅游文化活动，让游客可以在休闲中更好地放松，并得到文化的熏陶和浸染，以推进本地旅游行业的发展。