新媒体背景下图书出版编辑工作创新分析

2020-11-29翟楠

科技传播 2020年3期

翟楠

1 新媒体时代图书出版工作创新的必要性

网络时代下，新媒体已成趋势，图书出版工作的创新成为必然，这种必要性来自两个方面。一方面是市场转型和阅读方式转变所提出的客观需求，另一方面是传统媒体不能坐等淘汰，需要继续发展，因而要向新媒体转型的主观需求。这两个方面都有其必要性，现在从以下方面对其进行讨论。

1.1 新媒体环境下图书出版工作发展的客观需求

现在这个高速发展的社会，无论是传统媒体还是新媒体，都有各自不同的发展需求，而想要满足这一需求，进行工作上的创新都是必然的。如今的社会，每天产生的信息量都是爆炸式的，而人们对信息的需求量在不断扩大，对获得信息的各方面需求在不断提升。图书出版行业能否在媒体信息化、多元化的今天，借助市场需求的增加获得高速发展，关键性的因素来自于创新。何况，传统媒体已经在与新媒体的市场竞争中劣势凸显，市场份额逐渐缩减，长此以往，不可避免面临被淘汰的命运。传统媒体在残酷的市场竞争中要想继续留住读者，在市场上保持自身地位，继续站稳脚跟，必须不断创新，在新的工作形式下找准新的角度，推出新产品。

1.2 新媒体环境下图书出版行业提高竞争力的方法

在传播形式普及化和出版工作高效率方面，新媒体都要优于传统媒体。传统媒体依靠内容上的专业与创新来吸引读者，从而在激烈的市场竞争中占有一席之地，自身在新媒体环境下得以生存发展。传统出版行业和新媒体相比，在传播上有天然的劣势，要想在实际中弥补这种天然存在的劣势，图书编辑就要进行创新，这是图书出版内容创新的重要环节。在图书策划、内容组织、内容编校等环节，必须严格控制并加以创新。曾经也有很多图书出版单位在出版形式上寻求创新，希望其图书以新的出版形式来吸引读者，但最终结果都不理想。曾有一段时间，图书的装帧设计刻意追求复杂。一本图书的封面，各种印刷工艺全部用上，看起来颇显豪华。再翻内容，依然是粗制滥造，错别字、病句，各种差错屡见不鲜。读者为昂贵的形式买了单，却并没有得到精神上的享受，这样的图书不被淘汰才怪。无论是传统媒体还是新媒体，都是内容为王，不管传播形式怎样变化，读者最终愿意买单的只能是传播内容，要想培养忠实读者，必须严格保证图书内容的质量和新颖程度。所以，在新媒体环境下，图书出版行业想要在市场竞争中获取一席之地，提高出版内容的质量是重要方面。

1.3 以满足读者的阅读需求为发展需求

现在的图书市场，每年的图书出版量都在增长，而图书销售量却增长不多。2018 年，全国共出版图书100.09 亿册，增长8.28%：图书零售市场码洋同比增长11.3%，比上年有所回落。在大量的图书海洋中，能让消费者觉得满意、能满足阅读需求的图书的发行量更是没有大的变化。虽然有些读者被新媒体所吸引，改变了阅读习惯，将目光转向了新媒体，放弃了纸质图书出版物，但这只是部分原因，图书市场萧条的根本原因还在于出版物本身，即能够引起读者阅读兴趣的出版物偏少，所以，图书作品的内容与读者的阅读兴趣不相吻合是图书销售量下降的根本原因。放眼市场，贴近读者实际的好书永远不缺发行量。图书出版编辑还是要策划并出版能够满足读者阅读兴趣的优秀作品，才能保证图书出版业的发展需求。

2 图书出版编辑工作存在的问题

2.1 内容无法满足读者需求

在物质条件越来越丰富的今天，精神生活日益成为人们格外关心的问题，对于精神世界的要求也越来越高了，而这种对精神世界的追求就使人们对学习和阅读的需求量增加了。人们对阅读的热爱使图书出版行业的市场逐年加大，在今天这个网络化时代，新的电脑技术应用于图书出版工作中，极大地提高了图书出版编辑工作的效率。随着手机和各种移动终端的普及，人们的阅读工具也在发生改变，各种便捷的阅读方式导致人们对图书出版工作提出了更高的要求，如果出版的作品满足不了读者的需求，读者的注意力很快就被其他出版方式吸引走了，因此，图书出版行业的编辑要更加专业，更加高效。据对图书消费市场的调查显示，读者在面对图书作品的时候，在作品内容、作者、纸张、进行选择，装订等各个方面进行选择，看哪方面是读者最为关心且愿意为其消费的，结果发现，70%的读者都表示，在选择图书作品时，内容才是最为重要的。

2.2 出版形式落后于社会发展

如今的图书出版行业，想要在新媒体时代不被淘汰，并能够在竞争中发展，必然要按照新的产业形势的要求进行转型。不过，大部分出版单位，出版形式落后，不能满足新媒体环境下读者新的要求。网络化和信息化带来的技术变革，让传统的出版模式受到巨大冲击，行业的高速发展要求出版单位在生产、制作、传播等各环节都能和数字化关联，整个传统图书出版行业亟需转型升级。现在几乎每个出版单位和公司都创建了公众号，开设了网上书店，让读者足不出户，就对自己感兴趣的图书了如指掌。固守传统的出版模式、落后的管理方法、陈旧的商业渠道，在如今新媒体时代的残酷市场竞争中，传统图书出版行业的生存和发展变得越发艰难。

2.3 新的出版编辑人才的缺乏

在图书出版行业，编辑人才无疑是最重要的资源。一个优秀的编辑，不但能够做好市场调研，还需要能够分析调研成果，做好市场营销等。但行业内全能型的编辑人才本来就少，而在新媒体时代，还要求编辑具备电脑知识和掌握互联网传播与销售等，因此，现在的图书出版行业，严重缺乏适应新媒体环境的新编辑人才。

3 新媒体时代的图书出版工作新策略

3.1 更新理念，转换角色

新媒体时代下，图书出版行业想要创新，先要更新思想意识。在新技术的冲击下，巨大的行业变革已经发生，而变革中也会导致行业观念的更新。图书编辑工作是整个出版单位的关键部分，因此，编辑自身在行业内必须做到提前更新理念，时刻注意创新观念，要能够在新媒体时代快速适应多种角色，达到正确定位，进而迅速认清新媒体时代带来的新挑战，利用新技术带来的优势创新工作模式。达到读者的要求。在新媒体时代，图书出版编辑要敢于打破传统固化思维模式，在新的传播方式下，传统纸媒的某些思维模式要有选择地抛弃，因为纸媒的平面思维模式已经非常明显地不适应新形势，这时就要开发全面立体的思维模式，如传统的装订、版式、纸张大小等定式思维要创新性改进，将读者的需求放在第一位，将出版编辑工作与信息化、网络化新技术相结合，推动整个出版行业的进步。

3.2 把握市场方向，创新选题策划

图书出版行业的编辑要能够准确把握市场方向，在选题策划上具备创新性、针对性。在新媒体时代，图书编辑要熟练运用各种网络工具和新技术来做市场调研，充分利用各种移动终端，精准定位用户人群，有针对性地对读者的意见建议进行收集，更准确地把握图书市场的大方向。运用各大网络社交平台，利用各种网络渠道收集图书市场的相关数据，了解市场出版状况，并根据调查的结果准确地对拟出版作品进行策划、编辑。这样，才能出品更加满足读者需求的作品。