地方电视台栏目短剧运作现状及解决对策

2020-11-29悦琴

科技传播 2020年3期

悦琴

地方电视台栏目短剧是一种较为新颖的媒体创作手法，它主要以地域化的新闻背景作为素材，截取在普通老百姓生活中比较有代表性意义的片段，选取的演员基本为当地群众，角色大多为本色出演，在栏目中使用方言，较为传神地再现了地方群众的生活场景。地方电视台栏目短剧是地方电视工作者创新工作方法的产物，栏目短剧一方面吸收了电视新闻的精华，在较短的篇幅内尽可能承载较多的信息，利用电影电视的表现手法，也具有电视剧的一切要素，观众在观看电视台栏目短剧时，能够逻辑清楚，比较容易接受故事情节；另一方面，电视台栏目短剧还具有较多的现实意义，能够在新时代对群众有更多的启发。地方电视台栏目短剧在创作过程中更加重视现实民生，反映现实群众生活，表达现实群众民意，从群众生活中的小事来反映整个社会的变迁。地方电视台栏目短剧一般在题材上短小精悍，时间在15～20 分钟左右，在故事情节设计上更加注重单一化，可以多条主线并行前进，在艺术表现手法上，基本展现同一时间、同一地点以及同一人物，在语言艺术特色上更加口语化和方言化，代表群众最真实的生活。

1 地方电视台栏目短剧运作的现状

地方电视台栏目短剧之所以能够得到广大群众的喜爱，主要的原因是其浓郁的地方性特色。我国地大物博，民族文化绚烂多姿，具有较为雄厚的文化底蕴，特别是在地域差异上更为明显。这种地域化的文化差异也会表现在地方电视台节目中来。比如说电视新闻媒体，除了原有的转达中央以及省级和市级的宣传任务之外，还具有较多的地域特色新闻栏目。从电视节目的宣传题材上来看，有的采用现场采访的形式，有的采用新闻点读的形式，有的采用广播的形式，题材多样化，并且覆盖的地区基本为县域范围，具有浓郁的地方特色，原汁原味展现了地方的文化，在本地域内这种特色栏目具有较高的收视率，受到了群众的广泛欢迎。地方性的电视台栏目短剧正是较多地方特色新闻媒体的一种，这种较为新颖的电视媒体形式，具有十分明显的地域性特征。比如说，重庆广播卫视电视台所播出的《雾都夜话》，就是较为明显的地方代表，这种原生态的电视台栏目短剧具有普遍的教育意义。除了当地人对这种电视节目喜闻乐见之外，这种浓郁的地方特色也吸引了其他地区的观众。

地方电视台栏目短剧要依据地区的不同民风民俗，以及语言风格，以人民真实生活作为素材，播放原生态的地方电视短剧。这些电视栏目短剧基本取决于地方新闻素材，因此具有较强的真实性。由于所展现的事件为群众身边经常碰到的故事，再加上艺术性的重现，所选择的电视演员基本上是当地群众，因此具有较高的艺术还原性，在观众中取得较为良好的反响。电视观众对自己身边较为熟悉的事特别有兴趣，因此一些群众演员在没有专业培训的前提下，依然能够本色出演，具有较高的积极性，也具有较为强烈的真实感。许多群众演员台词都不用导演提醒，在生活中原来是怎样，基本能做到本色出演，这种电视艺术效果是一般专业演员所无法达到的高度。多年的电视创作经验表明，本地域的电视观众还是对地区内部发生的事件具有较高的兴趣。

既然叫做电视台栏目短剧，因此就需要在短字上做文章，短字代表短小精悍，没有短就没有顽强的生命力。电视观众所能选择的节目五花八门，多种多样，在成千上万的节目中如何能吸引观众的目光应该是地方电视台编导所要深思的问题。因此，要想吸引观众的目光，就应该在艺术性和真实性较强的栏目短剧下足功夫。我们小学所学的唐诗，短短十几字，却能够有丰富的哲理思想，因此不能够以长短来判断作品的好坏。如果像一些电视剧一样，一集40～50 分钟，就会丧失自己短小精悍的优势。需要在以下4 点上做足文章：第一，地方电视台栏目短剧应该反映地方群众生活的真实场景；第二，观众在观看栏目短剧时，可以在短时间内收看完全部内容，不会有拖沓之感；第三，电视台栏目短剧拍摄周期应该缩短，一个短剧可以在两天之内完成，有效节省人力物力和财力；第四，电视台栏目短剧，情节设置不能够复杂，要相对简单化，群众基本为本色出演，具有更强烈的真实感以及可信度。

2 提高电视台栏目短剧收视率的对策

2.1 对生活事件的高度艺术提炼

地方电视台栏目短剧要想提高自己的收视率，需要在故事情节以及地方方言上下足功夫，并不只是对新闻素材的机械在现，或者是将多个新闻素材机械地组合在一起。总之具有地域性特色是个较为宏大的命题，而不是仅仅局限在一两个领域中。对地方新闻素材进行艺术再创作就是地方电视台栏目短剧提高收视率的重要法宝。可以运用电影以及电视的艺术性编导，对于发生在周围群众的真人真事进行再创作再加工，把客观性的现实新闻事件转变为艺术性的电视栏目短剧，能够从更高的精神层面上给电视观众带来普遍的教育意义。地域性特色的电视台栏目短剧要想实现这一目标，电视栏目短剧创作者首先要具有丰富的生活经验，要深入地方群众真实生活，贴近百姓家中的生活，能够将生活中的琐事趣事，艺术性的进行加工和提炼，将生活中一些哲理艺术水平的提高到精神层面，达到良好的教育意义。比如说陕西剧作家赵树理的《小二黑结婚》，取材于真实的历史原型，但是经过创作者的艺术加工，既带有了浓郁的陕西地方特色，在艺术性上又得到高度的升华，使得两者达到了有机的统一，也是地方电视台栏目短剧需要借鉴的经验。地方电视台栏目短剧要注重原生态化，准确把握时代的脉搏的主线，深入群众生活实际，艺术性的提炼生活，必然能够结合本地区的地域特色提炼出原汁原味的艺术作品。

2.2 具有地域化的语言特色

地方电视台栏目短剧要想实现与观众的情感和精神共鸣，最为普遍的方法是采用本地区的方言来进行表达，方言具有独特的文化地域内涵，一个地区的方言经过当地人民群众的长期使用，对事物准确性的表达是其他语言所无法替代的，在一个方言较为盛行的区域，即使是普通话，也可能稍逊一筹。当地方言经过长时间的积累和沉淀，语气中所沉淀的词汇较为丰富，用词比较准确，同时有当地观众才能了解的风趣故事，地域特色较为浓厚，在群众日常生活中使用频率比较高。地方电视台栏目短剧创作者要十分了解本地区内的方言，熟悉周围群众的生活，了解当地群众，在语言表达上的习惯以及常用词汇，否则难以起到应有的宣传效果。地域性的方言只有在特定的语言环境中才能有着较为特殊的效果，如果地方电视台栏目短剧创作者对于当地语言研究不够透彻，可能在使用过程中就会出现夹生的情形。如果将方言与非方言称谓混杂在一起，在表达上可能会引发歧义，对本地区内的观众收视效果产生影响。特别是由本地区方言所组成的词汇和词组，可能改变任一个字的顺序，都会使得本来的意思发生较大的改变。需要根据剧情的人物环境变化，设定特定的语言，什么角色处在什么样的环境中所说的语言也是特定的，这样才能够引起电视观众的情感共鸣。

2.3 多元化推广，加强品牌特殊宣传

地方电视台栏目短剧要想杀出重围，必须要改变单一的栏目推广形式，努力采用多元化的道路推广。要充分适应激烈的市场竞争，在电视节目中保持较长的竞争优势，作为地方电视台，可以采用联合制作以及投资合作的形式，根据不同的电视栏目选择不同的运营商。也可以联合其他电视机构，为电视栏目短剧提供创作的资源；也可以与当地新闻网络媒体展开合作，建设电视新闻栏目短剧的网络播放平台；也可以针对电视栏栏目短剧成立一些影视公司，进行市场化的运作。还需要加强品牌的管理策划，可以多推出一些地方电视台栏目短剧走进社区的活动，将影响扩大化，实现让观众看节目到让观众一起做节目的转变，也可以建设电视台栏目短剧影视俱乐部，能够使得创作者和观众之间能够长期互动交流。在组织品牌策划时，要以观众评委以及社会评价作为衡量的标尺，更加注重社会公益性以及观众体验感。这样才能够提升地方电视台栏目短剧的价值和意义。