浅谈少儿出版领域中数字出版发展路径

2020-11-29袁茜

科技传播 2020年3期

袁茜

1 概述

互联网的出现，为社会环境中的每一个角落都带来了深远的影响，这种影响同样出现在出版领域。具体而言，就是数字出版物在近年来飞速发展，而在这一领域中的少儿出版，同样必须接受时代和科技的洗礼。无论是互联网技术，还是移动客户端的发展以及普及，都成为出版行业从传统纸质出版物朝向数字出版不断过渡的推动力量。很多出版社在此种环境下为了抢占先机，先行一步面向市场标明自己的立场，成为出版数字化的排头兵，但是与此同时，也有不少出版社保持观望和谨慎的尝试状态。当前对于数字出版的整体发展方向，整个出版行业已经基本确定并且有所接受，但是如何走好朝向数字出版过渡的这一步，却成为众多出版社关注的问题。而少儿出版作为出版领域中的一个特殊阵地，不仅仅担负着文化传播的重要责任，更加承担着教育的部分职能。因此甚至可以说，少儿出版领域的工作状态和发展情况，在一定程度上关系到中国的未来，意义不可谓不重大。在这样的背景之下，唯有不断深入分析和反思，确保少儿出版在实现数字出版的道路上始终保持在正途，才能实现其自身价值，才能成为中国文化的重要保障力量。

2 少儿出版领域发展现状综合分析

随着互联网以及移动通信技术的发展，我国数字出版产业呈现出飞速的上升态势，市场份额不断的提升，昭示着我国出版行业已经进入了从纸质出版向数字出版过渡的转型期。众多少儿出版社也都表现出积极的态度，作出不少尝试。其中中国少年儿童新闻出版总社率先作出反应，不断试水，尝试探索符合自身发展的少儿数字出版模式；江苏少儿出版社与北京中文在线数字出版股份有限公司则签订了关于《凤凰动漫》的数字出版合作协议，率先进入期刊数字化新模式；浙江少儿出版社与娃哈哈集团、普达海动漫公司成立东方智趣儿童文化公司，重点围绕数字出版的发展方向展开研究，开启多角度的合作模式尝试。数字出版，对于少儿出版社而言，究竟意味着什么，仍然有待于深入探究。有人认为数字出版会对传统出版形成替代作用，但是有人则认为二者之间固然有所重合，却并不代表完全替代，一个新的市场会因为数字媒体的出现而打开，形成一个新的群体受众。对于少儿出版社而言，想要实现长期稳定的发展，还需要对数字出版作出全盘剖析。

曾经有人说电子商务的出现，让所有的企业又一次处于同一起跑线之上，这等于给了中小企业以一个额外的机会赢得市场。对于数字出版而言又何尝不是如此，无论是少儿出版还是其他领域的出版，在数字出版面前，等于开启了一轮全新的竞争。曾经对于书店货架优势位置的占有，在网络环境中，在数字出版的领域中都不复存在。即便还存在差异，也只是出版社内部的差异，即出版社之间的实力对比的差异。例如，在少儿出版领域中，少儿出版社必然表现要优于综合性的出版社。长久以来，少儿出版社积累了大量的优质资源，从内容积累角度看，越大越强的少儿出版社，在这一方面就越有优势，但是与此同时还应当注意到，网络环境给每一个出版社都有一个平衡的机会。即便是具有强大的内容优势，也只是在这个方面多了一些竞争力，决不能因传统出版物市场的优势地位而轻视了数字出版领域的发展。对于少儿出版朝向数字出版的延伸发展，更应当秉承审慎的态度展开。

虽然数字出版对于少儿出版社而言是开启了新的发展机会，但是也必须认识到，机遇与挑战是同时存在的。数字出版从技术上已经相对成熟，但是从市场上，仍然存在一部分消费群体尚未准备好。并且在消费群体内，对于数字出版物的态度同样千差万别。纸本带来的阅读体验以及相应的影响不容忽视，而电子制品对于少年儿童视力以及其他方面的影响，好的或者是坏的，也仍然在讨论之中。这些都是需要综合考虑的因素。除此以外，数字出版是一个近乎全新的领域，网络带来更多的信息以及大数据的支持，但是同时也要求少儿出版领域的从业人员具有更高的，更为综合的素质。数字出版自身呈现出复合型的发展，因此少儿出版社对人才的要求也必然随之而动。传统的编辑能力必须具备的基础之上，与数字和媒体相关的交叉领域能力，成为目前以及未来一个发展阶段所迫切需求的核心能力。从人员综合能力需求的角度看，少儿出版社复合型人才的匮乏成为一个当前该领域内人才市场上的突出矛盾。

上述问题，不管是挑战还是机遇，都还仅仅是出版领域内部的问题，而出版作为我国文化产业的重要组成部分，是社会的有机构成中的一个重要环节，其发展必然是在我国宏观控制与指导之下展开，因此来自于国家以及相关部门的支持和约束，都不能忽视。《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中，曾经明确提出全民阅读工程、“原动力”原创动漫及民族网游出版工程、数字版权保护技术研发工程、电子书包研发工程等相关政策，都成为数字出版领域进一步实现繁荣的重要保证力量，也为少儿数字出版营造了良好的发展空间。除此以外，技术领域的发展，同样是数字出版不容忽视的推进力量。包括Web3.0、移动通信以及E-ink 技术等，都会为读者的阅读过程打造更为完美的体验。这些技术支持，让数字出版逐步摆脱电子因素对于人体的诸多不利影响，而逐步成为一种与传统出版物比肩的新型文化传播载体。

除此以外还应当关注的一个重要问题在于，国内数字出版产业链尚不成熟，这种不成熟，除了市场环境中诸多受众对于数字出版尚不能完全接受和支持以外，版权以及产业内部的合作同样成为重点问题。在产权方面，盗版现象严重，并且在技术标准方面，也不够统一。盗版问题的危害，不仅仅呈现在出版商和网络服务商的利益方面，同样对作者有着深远影响，已经成为影响到数字出版的重要因素。该领域行业标准的滞后，所带来的负面影响同样不容忽视，不仅仅行业内部内容领域的交换和整合会受到影响，整个产业的发展步伐都会因此有所牵制。而对于产业内部合作环境，即产业链的完善方面，由于数字出版发展时间尚短，因此出版主体存在不明确的问题，以及商业模式也不够清晰。内容供应商、技术提供商、网络服务商、终端生产商等各环节角色及承担任务的复杂和不确定性造成了利益分配难以平衡，导致整个产业无法良性发展。对于这些问题，有些是需要交给发展和时间慢慢解决的，但是不代表出版单位可以对数字出版的这些问题熟视无睹。必须保持警醒，有目标地去追求行业应该具有的框架，才是少儿出版社展开数字出版工作应当具备的正确态度。

3 推动少儿出版领域的数字出版体系完善

数字出版是当前摆在出版行业面前的一个重大课题，但同时也是一个新的发展希望和行业增长点。对于少儿出版领域而言，想要切实推进数字出版的发展，需要从如下几个方面加强建设：

1）复合型人才团队的建设。数字出版不仅仅需要基于内容的少儿产品人才，更加需要能够解读市场以及了解技术发展的专业人才加入。确保工作团队能够与市场环境保持及时的沟通，通过需求来调整自身的发展，形成实时的出版产业优化，是此种团队的建设重要方向。

2）确立以受众群体作为核心的发展理念。以人为本，这种思想虽然与数字出版并未保持直接的关联，但是有一个不容忽视的细节在于，数字出版的支持环境，即以实时通讯作为重要特征的数字化环境，给予出版行业，尤其是少儿出版行业以更多更便捷的，与出版物消费群体保持联系的机会。曾经少年儿童需要监护才能出门参加一些见面会，才能让出版社获取到反馈信息的情况，在信息时代中得到彻底的改变。这无疑成为再一次强调服务对象，和受众群体自身价值实现的良好机会。

3）加强数字出版物综合建设。数字出版物，不是传统出版物的数字化，而是用数字的手段为读者建立起更优的阅读体验的有力武器。这一点在少儿出版领域尤其应当落实，因为相对于其他阅读群体，少年儿童更需要多媒体的参与，帮助他们理解和获取出版物的信息。