融媒体时代如何讲好新闻故事

2020-11-29万雪松

科技传播 2020年10期

万雪松

1 优质新闻故事的稀缺性分析

众多的新闻从业者在入职过程中，几乎都听过“看在老天爷的份上，给我讲一个故事，并让它富有趣味性。”但很遗憾，由于社交媒体的快速崛起与发展，极大地丰富了人们获取信息的方式与途径，但高质量的新闻故事生产却出现了阻滞现象，使得一个优质完整的好故事显得格外稀缺。

由于大众传媒从业者面临事业上的失落，在新技术的支撑下，人类传播生态实现了重构，新闻传播的大规模业务时代已经到来，人们对于动态性碎片化的信息需求仅靠社交媒体就能得到满足。信息消费场景的移动化和碎片化的趋势愈加明显，人们越来越倾向于利用最短时间并以高效的方式获得信息。

互联网推出的碎片化信息，都希望受众将其纳入先验性场景，技术运营既不愿意、也无法为读者提供生动、完整的长故事，或许可以理解，过于完整的故事，会压缩某种想象空间。进行信息选择，受众对于认知捷径有着很强的偏向性，其接受偏误引导已经成为了一种习惯，正因为这样，营造了良好的环境，以便各个技术平台不断推出碎片化内容。目前，社交媒体上，普通用户及相关团队推出的“段子秀”“个人秀”等，获取了大量的移动端流量，使得受众的注意力发生转移。

在信息爆炸时代，新闻从业者对于“客里空”新闻的批判，逐渐被“书房记者”的警惕所取代。其中，“客里空”指的是善于信口开河、提供虚假新闻；而“书房记者”则显得更加伪装，“科学性”更强。通过互联网，几乎能够获取各种类型的信息，不仅有地震、爆炸以及其他各种特大突发事件，而且其他信息可以借助于外围获取信息，不必动用人力与物力等资源去现场，只需要具备整合信息的能力就足矣。但新闻故事的讲述切不可复制此法。可能整合的故事好看，但并非就是优质新闻故事。

2 融媒体时代讲好新闻故事的措施与建议

2.1 树立抵达为天职的新闻意识

为了博取受众信任，大众媒体一直都在努力的道路上行进着，但在进行自身与受众定位时，时常会偏离正确方向。最初，大众媒体以一种居高临下的姿态进行新闻传授，而目前，迫于生存压力，市场类媒体都将受众作为最宝贵的资源，都无法发现受众价值。面临互联网的冲击，必须以冷静的姿态进行审视，运用互联网思维，对受众需求予以重视，摒弃枯燥晦涩，向受众讲述他们喜闻乐见的故事，而非简单的迎合，这样既能充分尊重受众，又能获得他们的认可。

作为新闻生产的媒体人，应树立工匠精神，时刻保持敬畏之心，重视新闻事实，不断提高新闻传播力。为了讲好新闻故事，必须守住新闻专业主义的底线，及时赶赴现场，找寻新闻细节，将最真实的体现传递给受众。只有心存敬畏，才会小心谨慎，如履薄冰，以一丝不苟的心态进行新闻探求，不要有投机取巧的心态，杜绝哗众取宠。

树立抵达为天职的意思，既要做到人到腿到，还要保证心与意的及时抵达。要讲好故事，不仅要注意技巧性，还要透过新闻表面不断挖掘背后的情景，付出更多的努力去找寻真相。细节是故事的关键环节，有细节，就会有“故事”，细节就是一部分情节，参与到故事之中，给人留下深刻印象的好新闻无一不是依靠真实感人的细节，特别是最能打动人的地方。

2.2 利用数据新闻讲好新闻故事

第一，深挖数据。数据新闻是在大体量数据运算基础上获得的规律与逻辑关系，新闻没有数据的支撑就显得毫无意义。缺乏足够的体量，客观真实性难以保证的数据没有新闻价值。所以，数据新闻的基础在于数据。进入大数据时代，掌握数据，就意味着掌握主动权。网络巨头是获取数据的首选渠道，而政府公布的数据也随之增加，方便了新闻媒体获取资料。数据虽然不会撒谎，但必须严格把控数据的来源和渠道。数据新闻就是挖掘数据隐藏的信息，在分析数据时，应促进理性与感性的结合，加强数据整合，建立数据间的联系。

第二，找准叙事角度。无论是数据分析技术，还是数据可视化呈现，都是依靠真实论据为新闻提供服务，在新闻叙事中，加强大数据的应用，更能让受众对新闻信息信服，所以就要科学把握叙事空间与角度，提升故事性。选择恰当的叙事角度，可以对受众产生吸引力，让其进行数据解读，提升传播效果。比如说在2016年春节前夕，央视新闻发布了《数据里的春节国民大迁徙》，依托腾讯的用户数据，了解春节全国民众的活动图，并获得“北京离城的十大城市”等，取得了良好的传播效果。相比较而言，“食盐专营”由于选择了不当的叙事角度，导致其微博转载率不高。

第三，加强可视化设计创新。可视化能够使数据化繁为简，将数据错综复杂的关系展示出来。对新闻进行可视化操作，是为了使新闻的可读性增加，并通过一种生动有趣的方式向受众讲故事。一般的可视化新闻会运用信息图、照片墙、动静态图以及视频等手段，而对数据新闻来说，讲故事的形式有多种，如数据地图、时间轴以及气泡图等，可以在网络页面设计过程中加强数据新闻的设计，通过设计感的平台对数据新闻进行展示，提升用户体验。

2.3 充分利用融媒体技术手段

对新闻媒体来说，运用融媒体技术进行转型是获得受众注意力的有效方式，从而讲好新闻故事。传统大众媒体应当着力消除媒体形态转换所产生的不利影响，并从技术层面找寻解决问题的有效途径。

在2014年，由纽约时报推出的《雪崩》是媒介融合的典范，整个作品由6段扣人心弦的细节组成，内容制作不再仅仅是对纸媒信息进行文字图片视频拼盘复制，而是各种媒介的有效融合。作为一名融媒体时代的记者编辑，应当致力于推动媒体融合转型，运用图文、动画、视频、直播以及VR等技术进行新闻报道，使新闻报道集多种媒介形式于一身，这应成为记者编辑的工作日常。

如今，各大平面媒体都向视频内容生产领域进军，新京报推出的多项新闻视频，如“我们视频”“动新闻”等，早已不是锦上添花之作，而逐渐发展成为日常生产的重要环节。日常新闻报道逐渐由二维平面向三维空间拓展，采集一次新闻素材，能够进行多次生产，并实现全平台传播，使新闻素材得以最大化利用。对于“动新闻”而言，主要运用二维动画进行政策解读，晦涩难懂的政策转变成了新闻动画产品，受众接受也就容易得多，进一步说明，新技术为新闻从业者带来一项福利。

2.4 践行工匠精神，保证新闻表现力

一是好作品要善于讲故事。在融媒体时代背景下，好故事必须有气度、高度和温度，把握当下，立足现实，使中国特色与精神得到充分展现。好故事必须体现出人文追求，做到“眼中有事，笔下有人”；努力实现情理交融，实现“以情感人，以理服人”，好故事要抓住细节，能够发现与积累细节，科学构思，合理运用。大胆设置悬念，科学编排新闻要素，使故事更加具有曲折性与情节性。好故事还要注重报道手段与方法创新，从平民的角度，运用生活化的语言，将故事呈现在受众面前。

二是把握新闻传播规律。各类作品，包括电视、广播、网络及媒体融合等作品，应当守正出新，扬长避短，使各自特点得以有效发挥。比如说，广播电视有时间限制，在主要新闻要素介绍完后，应紧扣主题，及时入题，保证不拖沓，清晰明了。再如，广播电视报道的优势在于人物同期声，这是新闻的“直接引语”，能够使新闻的可信度与兴趣度得以增加，利用新闻人物观点与意见评价新闻的意义。

三是不断改进工作方法。要务实选题，对难点不回避，报道方式要亲民化，要有人民情怀，不随意拔高。面临较多的“同题作文”同台竞技，融媒体时代表现更加明显，就必须追求报道内容、角度、形态以及表达方式的新颖，才能使作品“与众不同”，吸引受众广泛关注。