全球化背景下综艺节目本土化发展策略

姚 璇

1 全球化对我国综艺节目发展的影响

1.1 “互联网+”时代的到来，传播能力不断提高

与传统媒体不同，新媒体主要依赖于互联网进行传播。我国早期引进的国外综艺主要是通过电视传播的，在引进数量上和内容上都有一定的限制，在传播的过程中存在着许多问题。但是随着互联网的快速发展，互联网打破了地域、时间的限制，人们可以在任何时间，任何地点通过互联网看到各个国家的文化产品，并可以分享给其他人。在这种大环境下，我国与其他国家在综艺节目的制作和内容方面碰撞出了很多火花，我国通过网络借鉴和学习了很多国外综艺节目成熟的制作模式和做作流程，也通过网络将我国本土的一些原创综艺传播到了国外，扩大了传播的范围。

1.2 综艺节目成为提高国际传播力的新途径

我们不难发现，相对于新闻资讯、新闻评论等这类“硬性”传媒内容来说，电视剧、电影、综艺节目等“软性”传媒内容更受人们的喜爱和关注。李克强总理曾在《政府工作报告》中提出，“加快文化走出去，发展文化贸易，加强国际传播能力建设，提升国家文化软实力”①。综艺制作团队在制作综艺节目的综过程中将本国文化内涵和文化价值融入到其中，在娱乐大众的同时也扩大了本土文化的传播范围，在一定程度上提高了国际传播力。所以综艺节目作为我国提升文化软实力的手段之一，在国际传播中发挥着重要的作用。

2 全球化背景下我国综艺节目发展面临的挑战

2.1 国家文化安全遭到挑战

电视产业与其他产业相比最大的区别就在于其不仅具有产业属性，还具有文化属性。在全球化浪潮的推动下，各国文化产品大量输入，我国的国家文化安全问题也逐渐受到重视。重视这个问题的主要原因是我国目前在文化产业的基础相对薄弱，在发展进程上也比较缓慢，与国外发达的文化产业相竞争的能力相对较弱，所以为了保持我国文化产业的独立性和提高我国的国际竞争力，就必须要重视国家文化安全的保护。从欧美地区的引进到日韩地区的引进，从电视剧的引进到综艺节目的引进，反映了我国的电视产业正在加全球化的也比较缓慢，并不具备步伐。就综艺节目来说，固然国外在节目模式、节目类型、节目制作和节目创意比较先进，值得我们去学习和借鉴。但如何在学习和借鉴的过程中更好地保护我国的文化安全问题更是我们需要注意的。

2.2 节目版权纠纷不断

随着我国电视产业的不断发展，目前我国电视内容生产已经进入了“产品”时代。国外很多综艺凭借精美的制作和吸睛的创意吸引了很多观众，国内很多电视台都借助热度相继推出了“中国版”，但是是否通过正规方式购买版权却遭到了观众的质疑。很多观众指出有部分综艺在没有购买版权的情况下，只是将节目的名字进行了更改，在节目设计和节目内容都一模一样。这种现象已经严重引起了原创制作者和国外综艺忠实粉丝的不满和抵抗。近些年我国因为版权问题与其他国家有过多次纠纷，这不仅在一定程度上损害了我国的国家形象，也不利于我国电视产业的发展。

2.3 节目内容脱离本土文化

一档节目的核心主要是该档节目的内容，内容可以说是节目成功与否的决定因素。随着我国不断引进国外的综艺节目，很多国内的综艺节目在引进的基础上并没有对原版综艺的具体内容进行改造，很多内容都是照搬照抄，毫无新意。国外综艺很多内容都是在本国特有文化的基础上进行制作的，其中包含的意义只有本国人们才理解，所以很多内容并不适合我国的观众，我国的观众很难与这些内容产生情感上的共鸣，常常难以被我国的观众所接受。我国近些年来一直在强调文化强国，要求树立文化自信，很多综艺节目在制作过程中也尝试地将我国本土的文化融入进去，但是效果并不是很明显，很多内容还是观众们认为是“西化”和抄袭，并没有体现中国特色。脱离本土文化也成为我国综艺节目发展所面临的一大困境。

3 全球化背景下我国综艺节目本土化发展战略

3.1 引进先进模式，学习自主创新

目前我国受到追捧的综艺节目大部分都是从国外引进的，我们在原创性上还是有所欠缺，很多内容和模式都是原版本身的。这样的节目虽然在最初会受到观众的追捧和欢迎，但是随着该类综艺越来越多，会给观众造成视觉疲劳，减少观众的兴趣甚至是引起观众的反感。再加上互联网的快速发展，我们可以通过很多网络平台直接观看国外的综艺，这样一来中国的综艺节目更难在市场中立足。借鉴和学习其他国家优秀的制作流程和节目模式是可以的，但是我们要本着学习的精神，而不是照搬照抄，过度依赖。我们要在引进的基础上加入我国的本土特色，形成独具中国特色的综艺节目，只有在借鉴和学习中不断提高我国自己的原创力，克服自身的短板，这样我国的综艺节目才能形成自己的品牌，在“引进来”的基础上实现“走出去”。

3.2 把握借鉴程度，注意版权问题

版权问题是我国在发展本土化综艺节目过程中需要重视的问题，要想让版权发挥其真正的作用就要正确地认识和对待它。我国目前之所以存在着大量的抄袭节目，其根本原因就是我国在版权方面的建设还有所欠缺。随着电视产业发展的新局面，我国虽然早已有了《著作权法》，但是依旧有漏洞，依旧缺乏与新局面匹配的相关条款。国内对市场的管制也比较松懈，管理不到位。面对这种局面，国家应该从宏观层面来掌控版权问题。比如说国家可以加大力度去扶持相关版权保护政策，在保护版权的同时也要建构原创节目模式创意及激励平台，也要相应的出台版权保护、鼓励原创等相关法律政策。

3.3 满足受众需求，与受众产生共鸣

电视节目的制作主要是为了满足受众对文化和娱乐的需求，所以电视节目无论是在引进或是本土化改造的时候首先要满足受众的心理需求，遵从受众的审美需求。电视节目尤其是综艺节目最重要的属性就是娱乐性，一档节目要想长期的发展下去，首先要保持和增强其趣味性，这样才会吸引更多的受众。国外在综艺节目创作过程中都会将本国特有的元素融入进去，若中国将原版节目的内容直接搬到中国版的话，很多趣味点很难被国内观众接受，无法跟观众引起共鸣。

3.4 丰富节目内容，立足于本民族文化

我国近些年综艺节目的数量激增，各大卫视和网络平台急于求成，策划出很多低俗化的节目，不利于综艺节目的健康发展。要杜绝这一现象，除了管理部门加大检查力度之外，节目组在策划节目时，不要一味地重视节目的娱乐性，更应该重视节目中所包含的内容是否丰富，是否能为观众带来影响。我国作为一个有着悠久历史文化的国家，要充分挖掘我们本国文化的内涵，将其融入到综艺节目的制作中去，这样不仅可以弘扬我国优秀的传统文化，也可以体现出中国特色，形成自己的综艺品牌。比如说《国家宝藏》这档节目，一经推出就获得了观众的一致好评。这档节目之所以深受人们喜爱，不仅是因为其精致真实的场景设计和明星精彩的表演，更是因为它将中国古老的文化再次重现，让受众从中获得新的启发和感悟。

3.5 培养专业人才，组建专业化团队

行业的核心竞争力主要是人才竞争力，随着“引进热”的兴起，我国很多电视人为了追逐热潮直接将国外综艺的模式和内容套在我国的综艺上，从长远来看这种做法是不可取的。我国的电视人要想创作具备中国特色的综艺节目，就需要培养一大批极具策划和创作电视节目模式的潜质的优良人才，组建成专业的制作团队。通过分析和观察国外综艺节目成功的原因，发现专业化的团队是他们成功的重要因素。在这个团队中，每个人都具备很强的专业能力，而且每个人有很明确的分工。这些工作人员发挥自己的所长，在整个节目的前期准备、中期拍摄和后期制作的过程中都按照高标准、严要求去进行。他们在长期的制作过程中已经规范了专属的制作模式和流程，所以制作出来的综艺节目质量也很优秀。我国目前在综艺节目的创作和制作上面都还有很多的不足，所以培养专业人才和组建专业团队是刻不容缓的。

4 结语

虽然我国近些年推出的综艺节目在不断增长，但是我国在综艺节目的制片发展仍然处于初级阶段。尤其是在全球化背景下，随着国外的文化不断涌入，我国综艺节目的发展受到了更多的阻碍和困境。在这种大环境下，我们更应该发展具有中国特色的综艺节目，打造中国专属的综艺品牌。当然，我们在发展中还存在着许多的问题，这就需要我们在未来的发展中，发现问题并采取针对性措施去解决问题。更需要我们立足本土文化，不断调整和优化节目，在“引进来”的同时也要做到“走出去”。

注释

①国务院关于落实《<政府工作报告>重点工作部门分工的意见》(国发[2014]15号)[EB/OL]，http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-04/17/content_8766.htm.